婚庆摄影策划方案

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1、悦海公园主题民俗文化摄影策划方案一、总体思路1.项目概述充分依托悦海公园良好的地理环境、独具特色的海草房景观与浓厚的滨海文化氛围，将公园景观的艺术性与胶东文化的地方性结合起来，以婚庆摄影为切入点，打造高品质、有文化内涵的、地方特色明显的民俗与婚庆文化主题活动，并在此基础上对胶东文化进行深入挖掘，在地方特色明显的公园广场上，打造出威海市地方文化展示与宣传的平台，通过对威海地区地方非物质文化遗产资源的开发，达到保护文化遗产，推动地方文化建设，促进旅游新项目开发的综合性目标。2．市场定位与经营思路因地制宜，以胶东特色的婚庆摄影服务为切入点，通过对胶东文化和滨海文化的深入挖掘，将

2、地方文化融入到民俗旅游与婚庆摄影服务中，打造新的文化旅游景观，提升威海市室外婚礼拍摄的档次与品位，满足不同阶层人群的各种要求，将悦海公园打造成一座滨海民俗文化主题公园，将园林集团的思想与企业文化融入到整个过程当中，实现企业经济效益与地方文发展的双赢。3．总体目标该项目预计2010年6月启动，在2012年收回成本，并不断实现利润的正增长。争取在最短的时间内完成基础设施建设与与民俗文化的整理与提炼，将悦海公园打造成为威海市主流婚庆摄影基地与民俗展示平台。4．投资规模与阶段第一阶段：2010-2011年。以胶东婚俗为主题的室外婚庆摄影服务为主，购置基础设施和前期宣传的费用在20

3、万左右。第二阶段：2011-2012年。以挖掘地方民俗文化精髓，打造文化旅游项目与特色婚庆景观为主，投资费用要视具体的情况而定。二、必要性与可行性分析（一）必要性1．威海市缺少地方文化对外展示的平台威海市作为久负盛名联合国人居城市、旅游城市，虽然整体自然环境非常优美，吸引了国内外大量游客的到来，但是因为没有后续的有文化内涵的旅游项目和景观，一直作为青岛、烟台旅游线路的补充，并不能真正留住游客。并且，作为中韩交流的桥头堡，威海市内韩国文化十分盛行，从餐饮、娱乐到时尚潮流，无一不受到韩国文化的深刻影响。但是民族文化、民俗文化却日渐式微，长此以往，不仅会加速濒危的非物质文化遗产

4、的消亡，也会对国家文化安全造成不良影响。因此，在极具胶东文化风情的悦海公园开展民俗、婚庆文化摄影等相关活动，不仅符合悦海公园的整体氛围，同时能够对威海地区的地方文化进行保护与推广，也能够将悦海公园打造成民俗文化对外展示的平台，从而吸引更多的游客与消费者，为威海旅游产业、文化产业创造新的经济增长点。2．现有室外婚庆摄影的现状极大的影响威海市的整体形象目前威海仅有四处室外婚庆拍摄场地，拍摄设施比较简陋，只是简单的提供道具让新人去拍摄，没有任何内涵和意义，后期的画面效果也比较粗糙。但是这样简陋的婚庆拍摄活动，却占据着威海市重要的对外宣传窗口——威海公园，每逢节假日前来拍摄的新人

5、与各地游人交织在一起，形成威海市目前一道独特的风景线。这与威海市旅游城市、人居城市的形象极为不符，对威海国际化人居城市的形象造成不良的影响。因此，威海市有必要在新建的最具艺术气质的滨海公园中，全力打造属于威海的文化品牌，推广地方非物质文化成果的开发与保护。（二）可行性1．威海园林集团的企业文化与历史积淀运作该项目具有先天优势。威海园林建设集团自成立至今已有30年的历史，在发展中，威海园林集团一直以城市绿化景观的设计、建造为主营业务，悦海公园就是集团设计、建设的重要工程。在设计之初，设计师对于悦海公园的定位就是将生态、健康、家园的理念与具有浓重地方文化特色的海草房建筑融为一

6、体，建设威海独有的蕴含胶东文化的海滨公园。公园建成后，一直被各级领导和各地游客公认为是威海最具艺术特色的公园。作为设计者和建设者，威海园林人更能把握公园的景观文化氛围。同时，威海园林的企业文化的核心为：敬安共济、和谐家园，这是对园林30年企业文化的总结与提升，威海园林立志打造生态、人文和谐相处的新的城市绿地景观。因此，威海园林集团在自身文化积淀的基础上，着力进行威海民俗与婚庆文化项目建设，具有不可比拟的优势和不可复制的模式，能够为威海文化与旅游产业提供新的思维与发展模式。2．个性化婚庆摄影需求据相关人员的调查显示，威海平均每年会有6000对新人登记结婚，实际有效人数为30

7、00对（除去外地以及郊区人口），这当中80%的新人会选择外景拍摄，拍摄外景的人数大致在2400对左右。现在举办婚礼的主力人群为80后，他们喜欢张扬个性，与众不同，他们在选择婚礼模式时也不再千篇一律，而是越来越注重精神享受，文化氛围，并且目前的市场状况，没有高品质、高文化附加值的产品与服务，因此无法满足这类人群的需求。市场上急需能够提升威海市整体婚庆摄影服务品质的项目，我们的项目极具市场潜力。3．威海城市定位的文化需求威海市是联合国人居奖获奖城市，每年一度的人居节更是威海市的盛会，作为人居城市，威海的自然环境、居住条件都在国内首