尤溪“发现之旅，魅丽尤溪”首届生态旅游文化节策划案

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1、“发现之旅魅丽尤溪”——尤溪首届生态旅游文化节策略案——第一篇：旅游文化节定位【旅游文化节背景分析】“尤溪旅游”的品牌塑造分为三个阶段，即：NO.1尤溪旅游认知阶段NO.2景区形象重塑阶段NO.3景区成熟收获阶段10.21下午《乡村大世界》演唱会10.22朱熹诞辰880周年祭祀11月28~30日尤溪首届生态旅游文化节7月上旬：新闻发布会7月8月9月10月11月12月【旅游文化节之命名】“旅游文化节”在第一阶段尤溪旅游品牌推广的活动中占据着重要地位。此间各景点将第一次的明确的公开性亮相，其定位必然成为人们之最深刻印象。因此我们要做——主题即定位定位即高度拔高尤溪旅游尤溪大旅游圈的高度各

2、类景区主题的高度标榜高度：将尤溪作为一个统一的旅游品牌向世人传达其别具特色景观——“新尤溪新旅游”【尤溪旅游品牌定位】（备选：山水尤溪全生态旅游）山有盛唐观音佛祖，石有倒排岩、树有原始亚热带雨林，福建最大的古银杏林、地有福建最美的梯田，居有中国历史文化名村桂峰古民居、水有福建最大面积的人工湖……依托点：景区高度：”三分像，七分靠想象“这是景区推广的核心所在。【尤溪旅游品牌定位】我们希望——通过我们前期对旅游景点的深挖掘和再包装，赋予崭新的内涵和魅力。第一阶段：另辟蹊径将景点捧上一个高度，成为新式旅游体验景区代表第二阶段：通过文宣及活动不断丰满捧托景点，放大外延，成为福建新式生态旅游的

3、一张闪亮名片，进而辐射在全国的影响力。（备注：将在后篇中具体论述）“发现之旅魅丽尤溪”——尤溪首届生态旅游文化节【尤溪旅游文化节命名建议】关键词：发现生态人文发现——从务虚转入务实，跟随“发现”的脚步魅丽尤溪徐徐展现生态——山水尤溪，缩影全生态，构建尤溪旅游自然人文生态展馆的定位人文——千古朱熹，百年文脉，强化朱子诞生地之独一文化品牌第二篇：旅游文化节推广旅游文化节尤溪旅游大品牌战略声势【尤溪旅游品牌推广】人气看点大型晚会尤溪土特展景区活动“发现之旅魅丽尤溪”——尤溪首届生态旅游文化节开幕式【第一阶段：导入期】旅游文化节承上启下：自7月—11月起止，历时4个多月的尤溪旅游造势活动就在

4、此开幕式中毕其功于一役。同时也开启了第二阶段的景区形象重塑的策划运作。承上：尤溪旅游之歌海选结果公布+颁奖典礼+梯田吉尼斯世界纪录申报启下：文化节开幕仪式+尤溪土特展+景区主题活动【旅游文化节活动概要】历时3天的“尤溪首届生态旅游文化节”是第一阶段尤溪旅游认知阶段的收官之作。分为三部分来完成——11.28生态旅游文化节开幕晚会生态旅游文化节11.29-30尤溪旅游风物土特品展销11.29-30尤溪生态旅游各景点活动11.28生态旅游文化节开幕晚会标志：第一阶段即尤溪旅游认知阶段的宣传攻势转入收尾，这场晚会从某种意义上说是检验前期宣传推广成果的检阅场。效果：从前期的预热阶段到炒作阶段历

5、时4个月，直至11月28日达到最高潮。最隆重：尤溪县政府对有助于尤溪宣传的各团体个人颁发旅游贡献奖最文艺：整场活动围绕着尤溪旅游主题歌曲展开，融入朱子文化。最劲爆：流行乐坛写词才子方文山词多版本时尚演绎，明星献唱。借势积蓄人气，展区以土特产及衍生物，及特色小吃为主。设专门一摊位介绍尤溪令2个景区活动：11.28-29尤溪旅游风物土特品展销古银杏林：恐龙巡展、唯美婚纱秀场闽湖景区：摄影比赛、钓鱼比赛及水上活动嘉年华11.28-29尤溪生态旅游各景点活动推广第一梯队景点推广策略（古银杏林联合梯田闽湖）【联合梯田的推广策略】思考：联合梯田的核心卖点是什么？归纳：1、风光旖旎，是摄影基地2、

6、规模宏大【联合梯田的推广策略】思考：联合梯田在尤溪旅游中是一个怎么样的存在？开放性景点受众很窄，摄影爱好者【联合梯田的推广策略】景区面临问题对普通旅游者来说，梯田的风景之美，难以形成前去旅游的动力梯田随农作物的生长表现不同美感，但没有角度可以全貌领略，旅游利益点薄弱。解决方案：没有旅游利益点，制造旅游利益点。联合梯田，申报电视吉尼斯纪录1、抛出新闻炒作点“全民动员：算一算联合梯田到底有多少层级？”线上线下媒体配合，开设网站，介绍全国驴友团报名，高额奖金悬赏，以摄影留存证据的形式，参与联合梯田的活动中来。操作：将此网站作为炒作的基地，挑动争议点，以旅游团为单位形成大PK格局【联合梯田的

7、推广策略】衍展：如何将“联合梯田——申报吉尼斯世界纪律”爆炒成一个万众关注的新闻事件？如何运用媒体？如何动员全民参与？解决方案【联合梯田的推广策略】11.28旅游节开幕晚会8月全面炒作联和梯田申报吉尼斯纪录2、活动事件及时间节点：a7月上旬新闻发布会中向社会发布此悬赏信息b8月份组织接待各路记者及旅游团的到访c9月份活动组织方核定“联合梯田层数最终结果”的新闻发布会暨吉尼斯世界纪录的申报仪式。d11月28日“发现之旅魅丽尤溪”晚会上举行颁奖仪式【愿景展望】