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时间:2019-07-25
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1、CI设计与策划第一章企业形象(CI)设计概述一、CIS的定义CIS的定义是企业形象识别系统,英文为"CorporateIdentitySystem",简称CI。企业形象设计识别系统,将企业经营理念与精神文化,运用整体传达给企业内部与社会大众,并使其对企业产生一致的认同感或价值观,从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。CI分为MI(理念识别mindidentity)、BI(行为识别behavioridentity)和VI(视觉识别visualidentity)三个部分,相辅相成。企业需要确定核心的经营理
2、念,市场定位以及长期发展战略,他是企业发展的主导思想,也是BI和VI展开的根本依据。MI也并不是空穴来风,他要经过对市场的周密分析及对竞争环境的细致观察,结合企业当前的状况来制定实施的。ClS作为一套在企业的精神、行为和视觉形象上系统地塑造企业形象的方法,是本世纪以来,现代管理学、市场学、营销学、公共关系学、广告学、组织行为学和社会心理学成果的运用,也是许多企业家经营实践和平面视觉设计师们智慧的结晶。ClS在不同时代、不同国别、不同文化的企业中的运用,经历了一个由浅入深、由单簿到平实的过程。二、ClS的发展史C
3、IS(CorporateIdentitySystem)CI设计系统是60年代由美国首先提出,70年代在日本得以广泛推广和应用,它是现代企业走向整体化,形象化和系统管理的以种全新的概念。“CIS”在国外已有较长的历史,最早源自第一次世界大战前的德国。二战以后,国际经济复苏、工商业蓬勃发展,各行各业的经营范围日益扩大,并且逐渐迈向多元化、跨行业、国际化。在60年代中、后期,美国企业界逐渐认识到视觉形象的冲击力量是有限度的。例如:服务业中的麦当劳连锁店,不但在统一视觉形象上下工夫,而且把系统性、一致性的原则用于员工行
4、为上。特别是1970年,可口可乐公司同时革新了世界各地的可口可乐标志,采取统一化的识别设计,并同时对公司行为进行大规模改造,此举震动了世界各地人土。从此,50年代才开始出现的CIS,在美国迅速地发展、普及,并日趋成熟。二、ClS的发展史60年代ClS传入日本,并在这个善于吸收外来文化的国度里,得到了广泛地运用、补充和完善。ClS在日本曾经两度出现高潮:第一次是60年代后期日本经济的转型期,那时许多企业面临着两大难题,一是产业规模的骤然扩张,一是走向国际市场的强烈需求。1971年,第一银行和劝业银行合并,以此为契
5、机,他们导ClS计划;伊藤百货公司也在这一年实施ClS。结果,第一劝业银行和伊藤百贷公司都成功地完成了企业形象的革命,为日后事业的展开,行成了相当有利的条件,1975年,伊势丹也导入了ClS。这一年导入CIS的企业包括Mindta公司(美能达),三井银行、NTT理光公司等。第二次高潮是在80年代初,当时日本经济开始低速增长,市场被逐步吞食和瓜分,企业界又开始转向CIS战略以确保市场上的一席之地。二、ClS的发展史80年代初,CI登陆我国,一些具有远见卓识的企业领导率先引入识别系统,最早的“太阳神”,到“康佳”、
6、“海尔”,都通过CI设计使企业建立了良好的形象,也成为最早的受益者。CI在中国的发展,一般有以下几种类型A、品牌战略型(康佳、格力等)B、产业报国型(长虹、海尔等)C、形象至上型(太阳神等)D、文化经营型(金利来等)E、运动联姻型(健力宝等)F、质量致胜型(茅台、五粮液等)G、多品牌策略型(科龙集团等)H、统一形象型I、大公司战略型三、CIS的构成1、传统的CIS系统一般有三个方面内容:A、理念识别(MindIdentity简称MI)B、行为识别(BehaviourIdentity简称BI)C、视觉识别(Vis
7、ualIdentity简称VI)三方面所构成。2、同时现代的CIS系统有了新的延展,主要有以下几个方面的内容:A、环境识别系统(EI)B、店面识别系统(SI)C、听觉识别系统(AI)D、数字化企业形象及互联网识别系统(DCI)E、商业应用系统(CI)三、CIS的构成3、CIS中三个组成部分的关系CIS包括三部分,即MI(理念识别)、BI(行为识别)、VI(视觉识别),其中核心是MI,它是整个CIS的最高决策层,给整个系统奠定了理论基础和行为准则,并通过BI、VI表达出来。所有的行为活动与视觉设计都是围绕着MI这
8、个中心展开的,成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。举例说明三、CIS的构成理念识别(MI)它是确立企业独具特色的经营理念,是企业生产经营过程中设计,科研,生产,营销,服务,管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标,经营思想,营销方式和营销形态所作的总体规划和界定,主要包括:企业精神,企业价值观,企业信条,经营宗旨,经营方针,市场定位,产业
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