卡萨帝2014年发展构思(压缩)

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1、卡萨帝2014年发展构思提案内容媒介投放竞品分析冰箱洗衣机电视机目标消费者分析中国市场发展趋势80后品牌传播策略未来科技发展趋势不同媒介组合的互动及有效评估1.卡萨帝竞品分析2013年1-5月各品牌分产品线投放行程4数据来源：CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC网络：艾瑞2013.1-52012年各品牌分产品线投放行程5数据来源：CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC网络：艾瑞2013.1-5广告投放分析冰箱2013年1-5月冰箱品类各媒体投放行程8数据来源：CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC网络：艾瑞2013.1-5冰箱品类13年1-

2、5月卡萨帝LG帝度西门子三星博世松下夏普凡帝罗（美的）花费（千）38,806100,34047,45628,33024,61711,3296445809,183同期比较396%242%13%510%15%49%-88%-90%-58%品类内占比14.85%38.40%18.16%10.84%9.42%4.34%0.25%0.22%3.51%媒介组合广告主诉求科技演绎悠享如临其境智能生活源自自然精智保鲜让爱持久新鲜真空科技捕获新鲜真正双循环开启鲜活惊喜我罪在情绪外露近百年品质创绿色未来守护宝宝守护家人一家人品味精致生活主要媒体策略总结以央视卫视为主，实现全覆盖，

3、央视：31%中央2套(财经频道):经济半小时1-5月。卫视：25%江苏卫视：步步高VIVO智能手机非诚勿扰4-5月；省台：40%江苏电视台城市频道：天天视频汇5月；地方：3%以央视为主，实现全覆盖，央视：43%中央5套(体育频道)：体育世界1-4月，卫视：2%；省台：32%广东南方电视台4套(影视频道)电视剧预告3-4月；地方：22%重庆2套(新闻频道)：天天6303-4月以央视为主，实现全覆盖，央视：89%中央1套(综合频道)：焦点访谈1-5月份，卫视：2%；省台：8%；地方：1%以央视为主，实现全覆盖央视：72%中央5套(体育频道)：实况录像-201

4、3世界斯诺克中国公开赛4-5月，卫视：25%东方卫视:海天黄豆酱梦想剧场-娘要嫁人4-5月；省台：3%；无地方台投放户外主要投放地铁相关媒体以户外楼宇液晶屏类媒体覆盖为主以卫视为主，实现全覆盖，无央视投放，卫视：52%湖北卫视：妙恋挑战女人帮5月；省台：25%湖北电视台垄上频道：电影-百变星君5月；地方：23%长春1套(综合频道)：电视剧-神医喜来乐传奇5月电视全部投放于地方台户外全部投放大牌在杭州和佛山投放大牌等单一媒体以央卫视为主，央视：96%，卫视：4%；省台和地方台无投放3%松下卡萨帝LG帝度西门子博世2013年1-5月冰箱品类广告画面一览2012

5、年冰箱品类各媒体投放行程11数据来源：CTR电视、报纸、杂志、电台，户外：CODC网络：艾瑞2013.1-5冰箱品类12年卡萨帝LG帝度西门子三星博世松下夏普凡帝罗（美的）花费（千）37,25497,99881,74633,80746,80615,8517,3648,11650,541同期比较-18%125%2011无投放-70%144%-18%-79%-73%-68%品类内占比9.82%25.82%21.54%8.91%12.33%4.18%1.94%2.14%13.32%媒介组合广告主诉求科技演绎悠享如临其境魔力空间门上藏鲜精智保鲜让爱持久新鲜真空科技捕获

6、新鲜真正双循环开启鲜活惊喜科技成就生活之美近百年品质创绿色未来守护宝宝守护家人一家人定格新鲜全能表现主要媒体策略总结以央视为主，实现全覆盖，央视：53%中央2套(财经频道)：经济半小时1月5-12月份，卫视：6%；省台：19%；地方：22%以省台为主，实现全覆盖，无央视投放，卫视：14%；省台：59%广东南方电视台4套(影视频道)电视剧预告8-9月份；地方：27%天津电视台少儿频道：C炫风放映厅-骑刃王8-9月份以央视为主，实现全覆盖央视：79%中央1套(综合频道):焦点访谈4-5月8-11月；地方台：12%卫视：9%全部投放于央视中央1套(综合频道：

7、焦点访谈7-8月以户外楼宇液晶屏类媒体覆盖为主主要投放户外大型液晶媒体和大牌全部投放于地方台上海电视台娱乐频道：淘最上海1-6月以地方为主，部分省台，无央卫视投放户外以楼宇液晶和大牌为主以地方为主，部分省台，无央卫视投放，省台：24%；地方：76%电视2012年冰箱品类广告画面一览卡萨帝LG帝度西门子博世松下夏普凡帝罗三洋冰箱品类高端品牌投资相对平稳，卡萨帝冰箱花费较12年同期大幅增加，在同类高端品牌中增幅排名第二；电视仍是品类投资最重要的媒体，卡萨帝在杂志和网络媒体投放量也具有优势14单位：千元帝度LG西门子卡萨帝数据来源：CTR电视、报纸、杂志、电台，户外

8、：CODC网络：艾瑞2010-2013