《手车市场调研报告》ppt课件

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1、二手车市场调研报告-总体市场定量报告-深圳，2008年6月13日报告目录一、调查目的……………………………………………………3二、调查情况…………………………………………………4(一)、调研地域…………………………………………………4(二)、调研地点选取……………………………………………5(三)、调研人群统计……………………………………………6(四)、总体报告思路……………………………………………7三、调查结论……………………………………………………8(一)、市场现状………………………………………

2、………….8(二)、影响因素分析………………………….…………………16宏观因素…………………………………………………….17微观因素………………………………………………………19行业自组织因素……………………………..………………20（三）、决策过程分析……………………………………………21购车动机………………………………………………………22信息采集………………………………………………………23车辆选择………………………………………………………27车辆处置…………………………………………………

3、……29（四）、竞争分析…………………………………………………37消费竞争………………………………………………………38产品竞争………………………………………………………45渠道竞争………………………………………………………52品牌竞争………………………………………………………56（五）、建议………………………………………………………61一、调查目的项目目标调查的目标，归纳和总结为以下三个方面的内容：第一、对目前目标城市二手车市场的需求作出判断；第二、对消费者在购买二手车时所关注的因素作出判断；第

4、三、消费者获取二手车信息的渠道。本次调查，我公司设计之调研方案将主要围绕上述三个方面展开，获取准确、可靠的数据资料，为客户部的市场开拓提供支持；二、调查情况(一)、调研地域本次调研在深圳、广州、东莞三大城市进行。项目共历时1个月。共收回问卷900份，其中潜在购车用户与有车用户分别为450份。样本抽样点选取在符合条件被访者集中地。其中有车样本抽样点设置在二手车市场、汽车美容、汽车修理场、停车场、加油站；潜在购车样本选取在中高档社区内、中高档写字楼、中高档消费场所、新车4S店、二手车交易市场。具体分布

5、为：深圳市：选取6个区的中高档社区、中高写字楼、二手车市场、中高档休闲场所、汽车销售点、汽车美容、停车场、修理场、加油站中抽取了30个样本点。广州市：选取经济较发展较好的5个区，越秀区、天河区、荔湾区、东山区、海珠区、。其中选取了中高档社区、中高写字楼、二手车市场、汽车销售点、汽车美容、停车场、修理场、加油站中抽取了28个样本点。东莞市：选取经济较发展较好的3个区，莞城区、东城区、南城区。其中选取了3个区的中高档社区、中高写字楼、中高档休闲场所、二手车市场、新车4S店、汽车美容、停车场、修理场、加

6、油站中抽取了19个样本点。二、调查情况(二)、调研地点选取年龄性别户口学历婚姻18-25岁16.5%男61.4%本地户口58.0%硕士及以上2.0%已婚/同居61.8%26-35岁50.2%女38.6%非本地户口41.4%大学本科34.2%未婚36.4%36-45岁28.0%拒答0.6%大专39.0%拒答1.8%46-55岁4.8%中专高中21.0%56-65岁0.5%初中及以下3.2%拒答0.6%Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total1

7、00.0%职务个人收入家庭收入住房公司业主25.6%无0.5%无0.0%自有房/自购房61.4%专业人员11.6%2000元以下2.3%2001-4000元1.6%借住亲友家0.7%高层雇员3.6%2001-4000元19.5%4001-6000元5.1%家庭租房18.2%中层雇员15.7%4001-6000元29.8%6001-8000元13.8%单位房/单位提供12.3%一般雇员36.4%6001-8000元20.7%8001-10000元24.5%其他3.1%其它5.7%8001-10000

8、元8.8%10000-20000元21.1%拒答4.3%拒答1.4%10000-20000元5.0%20000元以上11.6%20000元以上4.4%拒答22.2%拒答9.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%Total100.0%二、调查情况(三)、调研人群统计市场现状影响因素分析消费者决策过程竞争分析营销建议购车动机信息采集车辆选择购买决策购车后行为宏观因素微观因素行业自组织因素消费竞争产品竞争渠道竞争品牌竞争车辆处置二、调查情况(四)、总体报告