unit3广告翻译(marketing)

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1、TranslationofCommercialAdvertisement(商务广告翻译)【教学目标】能力目标能正确使用商务广告常用词汇和句型。能熟练翻译各种商务广告。知识目标1.了解商务广告的文体结构和语言特点2.掌握商务广告遵循的翻译原则3.掌握商务广告常用的翻译技巧ContentsPartI商标广告案例PartII商标广告案例分析PartIII单项训练与综合训练PartIV翻译实务与训练PartI商标广告案例PartI商标广告案例PartI商标广告案例PartI商标广告案例PANTENEPRO-VTreatmentShampooPANTENEPRO-Vgivesyouhealthy,s

2、hinyhair.PANTENEPRO-VTreatmentShampoonowcontainsevenmorePro-VitaminB5,whichdeeplypenetratesyourhairfromroottotip,makingithealthyandshiny.Withabuilt-inconditioner,TreatmentShampoocleansandconditionsinoneeasystep.PartII商标广告案例分析分析案例一、案例二和案例三发现，大家对这些广告背后的产品耳熟能详；除了产品本身的质量取胜之外，商务广告对产品品牌的确立和品牌知名度的扩大都起着非常

3、关键的作用；可以说，一种产品的成功推广和为广大消费者熟知和认可离不开商务广告的强大的宣传和推动作用。案例一中的耐克通过以“要做就做”为主题的系列广告和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，就要行动起来；案例二中的诺基亚提出的“科技以人为本”理念，从产品开发到人才管理，真正体现“以人为本”，这一有力的口号使诺基亚从一个小品牌一跃成为移动电话市场的第一品牌；案例三中的飞利浦在家电市场领域取得的成绩有目共睹，而且成为世界500强中赢利最多的电器集团。然而，飞利浦在广告宣传中除了不断强调自己创新的技术之外，还从不忘谦虚地说“

4、让我们做得更好”。这种谦虚和不断追求进步的经营理念和服务理念更容易赢得人们的认同。PartII商标广告案例分析以上三个案例只是商务广告的一个部分；广告的构成部分分成视觉形象要素和听觉形象要素。视觉形象要素包括文字和图画部分；听觉形象要素包括广告词、音乐和音响，后者用于广播电视电影广告中。本书着重探讨一篇完整的书面商务广告的结构，大致包括三个部分：标题（headline）、正文（bodytext）和标语（slogan）。以上案例一、案例二和案例三是商务广告的标语部分。广告标题是表现广告产品和主题的短文或者短句，是广告的核心；标题往往站在消费者的立场上，内容注重吸引和勾起消费者的注意、兴趣和好

5、奇心，从而激发消费者继续阅读广告的正文；广告正文是广告的主体，是对标题做出的详细解释和说明，宣传商品的优势和特点以及能给消费者带来的收益。正文将更详细、更具说服力的信息传递给消费者，并激励他们及时采取行动；广告标语是每一则广告最醒目、最引人注目的部分。据说广告标语的阅读率比广告正文的阅读率要高出5倍；因此，广告标语是广告成功与否的关键因素。商务广告主要有信息功能(InformationFunction)、唤起需要功能(DemandCreationFunction)、说服功能(PersuasiveFunction)和促使行动功能(ActionFunction)；成功的商务广告要巧妙地运用语言

6、达到AIDA（Attention,Interest,DesireandAction）。PartII商标广告案例分析试为以下广告标语找出各自的产品：1.Justdoit.a.AT&T2.Reachoutandtouchsomeone.b.MasterCard3.ThisBud’sforyou.c.Nike4.ConnectingPeople.d.KFC5.Thechoiceofanewgeneration.e.L'Oréal6.Thinkdifferent.f.Applecomputers7.BecauseI'mworthit.g.Pepsi-cola8.Therearesomethings

7、moneycan’tbuy.Foreverythingelse,there’sMasterCard.h.Nokia9.Goodtimes.Greattaste.i.Motorola10.HelloMoto.j.McDonald’s11.FingerLickin’Good.k.BudweisercakhgfebjidPartII商标广告案例分析观察以下广告用语并分析它们的句式特点，给相关特点后面打勾：1.Coco-cola