日本通信市场研究分析报告

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1、专题:日本电信市场分析报告提纲日本电信市场分析报告框架宏观经济以及电信行业的总体发展状况日本近年来的主要经济指标（包括：GDP、收入、消费支出、就业率等）在世界金融危机和经济周期的共同影响下，日本经济持续走弱，到09年第开始缓慢复苏，走出低谷还需时日。日本电信业的组织规制改革历史经历了两个发展阶段：1985-1997国内通信自由化（私营化，推行细分化市场准入政策等）1997年以后全球通信自由化（国际化，推行一体化，鼓励并购等）主要法律：《电信事业法》、《NTT法》、《KDD法》等NTT以及KDDI的企业发展历程，主要股东行业发展现状电信业总体收入下滑（数

2、据源：2009-TCA-Ch1，图1-1-2）主要运营商：NTT（50%），KDDI（30%），SoftBank（20%）主要数据：移动用户规模，3G使用现状，ARPU，MOU和互联用户数提纲二.主要运营商财务及运营业绩分析DOCOMO和KDDI的主要财务数据及分析：运营收入和净利润及其增长率主要业务成绩：市场份额，净增用户规模，手机销售量，离网率，ARPU，MOU市场策略1）资费优惠及降低成本推出FamiWariMAX50等资费优惠套餐，减免50%月租费终端补贴成本下降（2009年度的一大亮点）NTT：ValueCourse，KDDI：SimpleCo

3、urse由终端补贴向资费补贴的转变。2）提高用户满意度为首要目标NTT：品牌忠诚度建设=企业与客户关系的深度（信赖程度以及满意程度）*长度（在网时间）KDDI：以获得2010年度客户满意度第一位目标。3）多类型合作模式手机钱包业务：与sony合资研发技术，与bitWallet发展小额支付，与东日本铁路发展Suica，注资三井住友发展信用卡业务手机电视业务：投资富士电视台开发手机电视节目，与日本电视网合作开发数据传输系统4）对我司的启发日本宏观经济以及电信行业的总体发展状况主要运营商财务及经营业绩分析日本宏观经济现状日本电信业组织规制改革史日本电信业发展现

4、状简述全球金融危机下的日本宏观经济现状（一）：国内生产总值持续负增长，失业率较高04年，日本国内生产总值在21世纪首次出现增长，并且连续四年保持这一态势。08年，受全球金融风暴和周期性经济波动的影响，日本的经济增长态势受到抑制，国内生产总值出现加速下降的趋势，09年该值约为34万9千亿人民币，同比下降6.1%。随着金融危机的影响作用逐渐释放，自08年第2季度起，日本季度国内生产总值处于持续负增长状态，但是其同比增长率在09年1季度出现反转趋势，2009年日本失业率始终处于较高水平，平均失业率为5.1%，比2008年的平均失业率高出1.1%，同比增长率为2

5、7.5%。日本经济正处于漫长复苏期的开始阶段。注：以上数据来源于日本统计局报告。1日元=0.07361人民币全球金融危机下的日本宏观经济现状（二）：09年人均月收入快速下降，带动人均消费走低09年，日本人均月收入折合人民币约为3.81万，较08年下降了3.0%，并且结束了连续三年的上涨势头。在此带动下，人均月消费支出出现下降趋势，09年人均月消费支出折合人民币约为2.35万，同比增长率为-1.8%。截至09年1月，日本政府所采取的经济对策规模已达75万亿日元（约为5.5万亿人民币），其中财政政策措施达到12万亿日元（约为8800亿人民币），约占国内生产总

6、值的2.5%，但是总体收效甚微，日本经济恢复速度仍然缓慢。日本宏观经济以及电信行业的总体发展状况主要运营商财务及经营业绩分析日本宏观经济现状日本电信业组织规制改革史日本电信业发展现状简述日本电信产业组织规制的改革历程电信产业组织规制包括了市场准入规制、外资规制、企业组织规制等直接影响电信产业发展的重要规制。日本电信市场产业组织规制的改革经历了国内通信自由化(1985～1997年)和全球通信自由化(1997年以后)两个阶段。1985年,日本政府实施电信民营化,并允许新兴电信企业全面进入电信市场,但是日本政府通过严格的市场准入规制、外资规制等,事实上执行了有

7、限通信自由化政策。1997年以后,迫于国际和国内通信自由化的压力,日本政府全面调整电信规制体制,由此进入全球通信自由化阶段的产业组织规制时期。国内通信自由化时期的组织规制市场准入规制1985年4月1日,在日本电信电话公社实行民营化改革的同时,日本政府开始推行通信自由化政策。新颁布的《电信事业法》对新兴电信企业实行了有限保护和鼓励发展的产业政策。在市场准入的行政实践过程中,邮政省执行了细分化市场准入政策，即申请进入电信市场的企业必须按照国际、长途、本地、卫星、移动等不同经营领域分别进入电信市场的准入政策。资本规制日本电信电话公社民营化改革以后,日本政府开始

8、陆续公开出售NTT的股票。基于确保基础电信设施的国有性和主导电信运营商国家控制的