经济学教材：第三章消费者行为理论

《经济学教材：第三章消费者行为理论》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第三章消费者行为理论TheoryofConsumerBehavior教学目的：通过本章的学习,了解和掌握边际效用分析和无差异曲线分析,并能运用这两种分析方法,解释和说明消费者的消费行为；了解和掌握消费者均衡的条件，弄清需求规律的理论基础。学习重点：1.边际效用递减规律2.无差异曲线及无差异曲线分析西方经济学·微观·第3章两种方法分析：一、基数效用论——边际效用分析法二、序数效用论——无差异曲线分析法西方经济学·微观·第3章第一节效用的概念1、效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。完全是消费

2、者的一种主观心理感受。满足程度高，效用大；满足程度低，效用小。西方经济学·微观·第3章效用萨缪尔森提出：幸福=———欲望使幸福增加的有效方法是：欲望不变而提高效用；清心寡欲西方经济学·微观·第3章对效用的理解——《最好吃的东西》免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜就要流口水。”猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西

3、是什么？是桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦都梦见吃桃子。”免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东西最好吃？说明效用完全是个人的心理感觉。不同的偏好决定了对同一种商品效用大小的不同评价西方经济学·微观·第3章对效用的理解——《傻子地主》从前，某地闹起了水灾，洪水吞没了土地和房屋。人们纷纷爬上了山顶和大树，想要逃脱这场灾难。在一棵大树上，地主和长工聚集到一起。地主紧紧地抱着一盒金子，警惕地注视着长工的一举一动，害怕长工会趁机把金子抢走。长工则提着一篮玉米面饼，呆呆地看着滔滔大水。除了这篮面饼，长工已一无所有了。几天过去了，四处仍

4、旧是白茫茫一片。长工饿了就吃几口饼，地主饿了却只有看着金子发呆。地主舍不得用金子去换饼，长工也不愿白白地把饼送给地主。又几天过去了，大水悄悄退走了。长工高兴地爬到树下，地主却静静地躺着，永远留在大树上了。说明效用因时因地而异。金窝银窝不如自己的穷窝？西方经济学·微观·第3章对效用的理解——《钻石和木碗》一个穷人家徒四壁，只得头顶着一只旧木碗四处流浪。一天，穷人上一只渔船去帮工。不幸的是，渔船在航行中遇到了特大风浪，船上的人几乎都淹死了，穷人抱着一根大木头，才得幸免遇难。穷人被海水冲到一个小岛上，岛上的酋长看见穷人头顶的木碗，感到非常新奇，便用一大口袋

5、最好的珍珠宝石换走了木碗，派人把穷人送回了家。一个富翁听到了穷人的奇遇，心中暗想，一只木碗都能换回这么多宝贝，如果我送去很多可口的食物，该换回多少宝贝！”于是，富翁装了满满一船山珍海味和美酒，找到了穷人去过的小岛。酋长接受了富人送来的礼物，品尝之后赞不绝口，声称要送给他最珍贵的东西。富人心中暗自得意。一抬头，富人猛然看见酋长双手捧着的“珍贵礼物”，不由得愣住了！说明物以稀为贵。西方经济学·微观·第3章一种物品是否有效用或效用大小,不仅取决于商品是否具有满足消费者欲望的能力,而且依存于消费者是否有对该商品的欲望以及消费者对其满足程度的自我感受。围绕这一

6、问题，经济家提出了两种不同的效用概念，一种是基数效用；另一种是序数效用。西方经济学·微观·第3章2、基数效用基数效用（cardinalutility）：效用的大小可以计量，因而可以用基数表示（1，2，3，……）并加总求和。基数效用论采用的是边际效用分析法。西方经济学·微观·第3章这种假定是以人们能够说出每件商品的效用为前提。但在现实生活中,不同的人对同一商品的评价是不同的,同一个人在不同的条件下对同一件商品的评价也是不同的。事实上,人们根本无法知晓商品的效用量的大小。因此,基数效用论的假定过于严格,很难合乎现实。西方经济学·微观·第3章3、序数效用序

7、数效用论认为,消费者在选择商品时,谁也不知道商品的准确效用是多少，只需知道那件商品能使自己得到较大的满足就可以了。或者说,消费者只要能够排出自己的偏好次序就可以了。这样既可摆脱基数效用论的困境,又可对消费者的行为作出解释。西方经济学·微观·第3章序数效用（ordinalutility）：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第一，第二，第三，……）来表示。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。西方经济学·微观·第3章与基数效用和序数效用的区别相适用，理论界也形成了分析消费者行为的两种方法，一种是基

8、数效用论采用的边际效用分析方法，另一种是序数效用论采用的无差异曲线分析方法。西方经济学·微观·第3章4、消费