王凯制作市场定位

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1、超级解密市场定位营销1003王凯朱荒青王帮丹沈则海安徽财贸经济频道第二期五大成功市场定位success技术领先高端市场技术领先的特色定位宝马是高档风味餐厅，不可能去卖豆浆油条宝马汽车公司以生产豪华汽车、摩托车和高性能发动机而闻名世界德国制造的高档豪华型轿车是全球技术最先进、造型最优雅、性能最优异宝马汽车以高质量、高性能和高技术为追求目标汽车产量不高，但中享有与奔驰汽车同等的盛誉策略制定它的目的就是要生产高技术含量的车辆，销售给特定的客户群并且以高档价格出售。一辆宝马汽车的税前利润就可以达到3000美元先有利润，再有成长它有一个非常有价值的

2、品牌，这是它可以在产品定价方面比竞争对手有一个比较高的定价空间。有这个很高的定价空间就可以帮助宝马有一个很高的利润保证战略实施宝马拼命地捍卫自己的品牌当其他汽车制造商通过“标识设计”给现有的产品加一个新的牌子──来推出新款汽车时，宝马却鄙视这些手法，宁可放弃额外的销售额，也不损害自己的形象。宝马真正关心的是如何能赚更多的钱投入未来产品的研发坚持毫不妥协的高档品牌战略市场的销售选择新架构中多了两个宝马认为可以值得信赖的品牌针对小型车市场的MINI英国的劳斯莱斯豪华轿车一个高中低档次齐全“三驾马车”架构将会从微型汽车到豪华轿车各个领域取得领先

3、地进入微型汽车市场三个战略目的：首先吸引新的客户群体，尤其是年轻的客户群体。这对于宝马未来的发展至关重要。第二，宝马会继承MINI的优良传统，发挥品牌的潜在影响力宝马认为这是巩固MINI品牌和保证未来成功的基石。最后，MINI品牌还会带来积极的影响，如减少CO2的排放量可持续性发展是一个重大的挑战，很多大的公司都已经意识到了自己对于环境和社会的责任。作为树立品牌战略的一部分，宝马已经在这个问题上做了多年坚持不懈的努力。市场发展雷克萨斯“雷克萨斯”（Lexus）的读音英文“豪华”（Luxury）一词相近，使人联想到该车是豪华轿车的印象日本丰

4、田汽车公司旗下的豪华车品牌，它于年被首次提出，但仅用十几年的时间，自年起，在美国的销量超过奔驰、宝马，成为全美豪华车销量最大的品牌雷克萨斯车系ISESGSLSLS600HLHSLF-ALF-CHLF-XhSC新一代SCRXLXGX丰田汽车顶级推出豪华战略变化丰田与旗下各品牌如花冠、皇冠、佳美等在消费者心目中“低档、省油、廉价车”的形象已根深蒂固重新创建品牌雷克萨斯豪华顶级安全挑战宝马奔驰保时捷变化舒适灵活雷克萨斯的成功战略战胜其他顶级豪华车，提升自主品牌形象打造最奢华的设计和质量操作的顶级感受不断变革，全面进入中国市场寻找新兴市场和消费者

5、LEXUS雷克萨斯荣誉纪录美国J.D.Power&Associates2005年度新车质量调查中品牌排名最高2005年度新车质量调查中，SC430名列顶级豪华车类榜首2005年度新车质量调查中，GS430/300名列中档豪华车类榜首2005年度新车质量调查中，田原工厂名列全球工厂质量排名榜首2005年度美国汽车可靠性调查中品牌排名最高2005年度美国汽车可靠性调查中，LS430名列顶级豪华轿车类榜首2005年度美国汽车可靠性调查中，LX470名列顶级豪华运动多功能车类榜首2005年度美国汽车可靠性调查中，RX300名列入门级豪华运动多功能

6、车类榜首LEXUS雷克萨斯2005年度新车质量调查中品牌排名最高2005年度美国汽车可靠性调查中品牌排名最高SC4302005年度新车质量调查中，名列顶级豪华车类榜首GS430/3002005年度新车质量调查中，名列中档豪华车类榜首RX3002005年度美国汽车可靠性调查中，名列入门级豪华运动多功能车类榜首LS4302005年度美国汽车可靠性调查中，名列顶级豪华轿车类榜首LX4702005年度美国汽车可靠性调查中，名列顶级豪华运动多功能车类榜首男士的选择掌握全世界男人的胡子吉列针对男士的剃须不断研发更加贴面更加舒适更加奢华享受放弃电动剃须

7、刀VS飞利浦小家电买刀片送刀架的完美组合循环式战略吉列：时刻保护你的最佳一面吉列是男士护理方面领先的公司，产品包括剃须刀、刀片及其他剃须辅助品。同时，在某些女性护理产品（如脱毛产品方面）在中国市场，吉列品牌的剃须产品主要包括：锋速三系列，超级感应系列，感应系列，超滑旋转系列，超滑固定系列，威锋系列，超级蓝吉列双面系列，飞鹰系列，犀牛双面系列等；吉列女士专用刀架、刀片Venus，吉列女士超级感应系列等。个人护理产品主要包括：吉列男士护理系列（须前、须后），吉列刮胡泡系列等。一、市场目标差异化二、组织结构细分化三、经营决策集中化四、广告决策本

8、土化五、员配备国际化六、逐步扩张的经营战略2005年10月1日，吉列被宝洁公司收购。2008年12月30日吉列凭借良好的品牌印象和品牌活力，荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖，赢得广大消费者普