海峡同舟网络营销整合推广方案

《海峡同舟网络营销整合推广方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、海峡同舟网络营销整合推广方案我们做什么？Whatwedo…海峡同舟网络科技有限公司隶属于海峡同舟集团。海峡同舟网络科技有限公司依托于总公司的品牌、资源优势，立足成为一家专业的网络营销机构，其业务范围涉及到产品研发、营销策划、品牌推广、电子商务培训等多个领域四川海峡同舟集团，依托于北京大学、西南交通大学EMBA总裁联盟平台，汇聚国内数十家上市公司企业领导，结合台湾政商名人的鼎力支持，旨在促进两岸文化、教育、商贸、医疗等各个方面的交流与发展。公司具有广阔的媒体资源，与台湾和国内的各大媒体均有合作。与台湾电视台、中国电视台、民间全民

2、电视台、《中国时报》等多家电视台及报纸合作，打造品牌化、网络化的营销平台，覆盖面积广。为什么要这样做？Whydo…About网络网络时代给我们带来什么？互联网从来就不缺概念，营造一个概念和推广一个概念，是web2.0时代带给我们的传播新变革。About网络“水”军一些数据网络公关的出现虽然只有几年，但占公关市场业务的比重已达6.3%一些声音2008年网络公关市场份额约8.8亿元。美国一份相关调查显示，博客对消费者购买的影响已超过社交网站，一些博客读者的阅读会影响他们的购买决策。网络公关的营销模式就是发布企业软文口碑营销，借助话

3、题和事件在网络集中宣传造势。对于拥有3亿网民的中国而言，这是一个庞大的市场空间。About口碑营销一个消费者平均一个月与8个人就品牌进行交流。其中有17％的消费者每月的品牌交流达到10个人以上。31％的被采访对象肯定他们的朋友会购买自己推荐的产品。26％的被采访对象会说服朋友不要买某品牌的产品。一次良好的品牌体验（或一次糟糕的品牌体验）比正面或负面的品牌形象要强有力的多。互联网是消费者学习的最重要的渠道，在新品牌和新产品方面，互联网的重要性排在电视广告前面。互联网依然是当人们选择购买一个品牌产品时的最有效媒介。来源：i-mer

4、ge与Sinomonitor合作的关于网上品牌和产品推荐现象的在线调查结果结缘互联网（案例）事件一:老潘网上聊天[事件回放]2004年2月27日上午10:30，SOHO中国董事长潘石屹首次在自家SOHO小报网上，就SOHO中国的下一个目标等问题，与网友们展开讨论，并整理发布聊天实录“潘石屹：鸡蛋换粮票十天见分晓”。此后，SOHO小报网的嘉宾聊天活动定期举办，至今已经做完近40场的聊天活动，并在新浪网等网站上大力推广。事件二:万科青青《小王子》线上线下齐推广[事件回放]万科开发的青青家园选中“小王子”作为形象代言人。《小王子》是

5、法国一部成人哲理童话。万科想要在青青家园里为都市人营造的就是一种“回家”的感觉，为了达成这个目标，万科的推广结合线上、线下，在网上网下各大书店免费派书；《小王子》新浪网征文活动；《小王子》卓越网征图活动。最终成功营造了万科青青家园的形象氛围，取得很好的销售佳绩.谈谈案例2009年，一条“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的空帖红遍网络，在短短五六个小时内被数十万名网友浏览，引来超过两万多条的回复，“贾君鹏事件”也因此被网友称为“网络奇迹”。这是北京一家传媒公司的商业策划，是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。以

6、清纯形象示人的天仙妹妹也是在一位叫“浪兄”的运作下，通过网络推手，进行网络炒作而得以成名。Else芙蓉姐姐凤姐姚晨“一元钱”计划左右“沙发客”犀利哥旭日阳刚LOVELIFE公益T恤如何去做？Whattodo…1.成立市场运营部，有计划有方法的实施产品运营推广计划现在公司的工作属于无法找到重心，比较懒散的状态，所以运营部的成立迫在眉睫2.每周会议营销决策每周运营部按时召开例会，及时沟通、了解产品最新营销节点和活动安排，汇报上周服务细目与情况，讨论决策下一阶段服务方向。3.提升公司网站排名在公司重要营销节点内，通过整合媒体资源和技

7、术手段，保证公司以及产品名称在行业内3家以上门户网站TOP10位置出现，让产品信息覆盖行业门户网站首页，充分在各媒体体现4.广告流量月表根据公司项目节点，定期监控广告在各网站的投放位置和出现频次，并提供月度数据流量报告（包括自然流量、不同媒体广告流量、关键词流量、博客流量、论坛流量、活动流量、Google百度流量，网页受关注程度，网络活动流量情况），让客户更好产品的市场反映情况，也更好的了解广告的投放价值。5.网络营销周报及下月推广计划每个月的第四周，根据会议情况和最新营销节点，制定当月营销报告与下一阶段网络营销策略，精确到每

8、一天的网络营销建议及工作安排。内容包括每月计划执行情况、网络广告情况、活动情况、新型网络营销活动建议、竞争对手网络营销情况汇总，以及下月网络营销策略。帮助客户在网络推广时找到自身的定位和最优媒体，在不同的时间段做出不同的活动方案和决策。6.危机公关每天配备专员在项目论坛监控，