眠博士新店开业策划范本（本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业）

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1、客户提案文件眠博士新店开业推广规划（范本）（本方案更适宜旗舰店及重点市场新店开业）一、活动目的l抓住专卖店开业契机，提升眠博士在当地的知名度，打造强势眠博士。l加深眠博士在消费者心目中的印象，培养消费者对眠博士的忠诚度。l争取开业庆典的空前轰动，拔高新闻事件，包装为公众关注焦点，利用媒体效应聚焦。l利用开业庆典增强团队内部的工作协作性，并进一步激发员工的战斗力与对公司的信心。l利用立体传播手段，扩大眠博士在消费者、流通商、家装、零售等渠道的强势地位。l利用活动的专业化运作与开业销售，提升经销商的信心。二、开业推广的总原则l淡化仪式

2、l深化推广l推出概念l软文炒作l强调互动l促进销售8客户提案文件三、活动时间活动时间要分为四个阶段：l策划期：（开业前45天～前15天）活动的策划与相关活动前的各项工作方案的确定，包括店内的装修和宣传预热等。l筹备期：（开业前15天~开业前）主要是活动的各项工作进入实施阶段，主要是现场布置、各项工作和物料的落实，还有活动的造势。l执行期：（开业当天）活动当天，最好选择在人流较大的节假日。l跟进期：（开业后15天或1个月）开业后促销，还有进行后续的活动与宣传跟进，事后的活动总结与评估。四、活动主题开业活动可根据各自实际情况，选择以下

3、的活动主题，以下主题主要是体现了眠博士与消费者的互动：l科学睡眠，甜梦中国——（××）眠博士新店开业庆典l睡眠健康，成就人生——（××）眠博士新店开业庆典l四季甜梦，美丽人生——（××）眠博士新店开业庆典8客户提案文件l睡眠金管家，美梦伴人生——（××）眠博士新店开业庆典等等五、活动内容开业活动除了常规的开业庆典现场活动外，主要还包括以下内容，各地可以根据实际情况有选择性执行（以下均为可选项）：1、仪式类：l揭牌仪式开业当天，可以邀请相关领导和经销商举办一个揭牌仪式，中间可根据实际情况穿插一些舞狮、锣鼓表演或现场模特秀等活动。l剪

4、彩仪式也可以在开业当天组织一次红地毯剪彩活动，宣布眠博士睡眠体验馆的落成和开业。l开门大吉个别地区也可以选择不办开业现场仪式，仅仅内部进行一个开门仪式就开始正式营业。2、活动类：8客户提案文件l睡眠专家现场咨询聘请睡眠顾问，或派遣眠博士设计师到现场进行消费者咨询，对睡眠科技、工艺材料及睡眠保健等知识进行现场解答。l模特秀聘请模特进行现场演绎，通过模特与软床的亲密互动，如瑜伽及生活情景秀等，诠释科技睡眠的艺术文化。l抽奖回馈凡开业当天，参观眠博士睡眠体验馆的消费者，均可获得由企业送出的精美礼品一份。当天选购眠博士床品的客户，可获得现

5、场抽奖，礼品赠送及VIP顾问式服务。l展示主要展出眠博士的品牌，含典范工程案例、辉煌十年展、设计师作品展、服务体系展、企业宣传片、画册、折页及活动主题易拉宝等等。4、促销类：l促销主题（备选)：千店齐庆、礼礼俱到百城千店总动员，礼遇万家生活有你，眠博士司庆有喜，大家有礼8客户提案文件眠博士，给您提供五星级的睡眠品质l促销形势与内容－产品特卖：以“贺庆典、名品特价惊爆全城”的形式，拿出部分特价的产品（限量）进行特低价格优惠酬宾，以此吸引大众眼球。－折扣销售：根据各地情况针对不同产品，在开业期间开展折扣优惠活动。－团购促销：开业期间同

6、一个小区自行组织××户购买×××套以上，可享受××折优惠等等－联合促销：产业联盟，效益倍增。可以根据情况选择某系列或所有产品，与厨卫、家电、家纺等作整体套餐优惠，也可购买眠博士产品买家电或厨卫享受什么样的折扣，或者购买眠博士产品送家电的活动。－买赠促销：设计一些特色礼品，施行买就赠促销，礼品尽可能是一些与家居有关的（如地毯、家纺、家电等）。－抽奖促销：可以根据实际情况，实施“买眠博士，拿大奖”“买家具，看亚运”“买眠博士，送电器”等抽奖活动，活动尽可能设置一些环保型赠品（如环保碳雕、空气净化器、豆浆机等），礼品可以摆放在店内，以此

7、吸引人们的视线，促进购买。8客户提案文件－优惠卷促销：有条件的地方可以考虑采用类似“买10000送1000”的促销方式，消费达到一定金额，给消费者送商场的购物卷，以此促进消费者的配套消费和二次消费。－家装渠道促销：终端促销不能疏漏家装渠道，可以针对某系列产品对家装设计师渠道加大渠道促销力度。六、活动场所庆典仪式与展示主要放在旗舰店的门口和店内进行；会议根据情况，选择当地的酒店或宾馆进行。七、活动邀请的人员活动邀请的人员根据活动的内容和规模而定，一般开业庆典要邀请的人员包括：l领导嘉宾：政府领导：卖场、协会等领导眠博士领导：根据领导

8、的时间和活动需要来邀请眠博士总部的领导，大型活动可以考虑邀请CEO。相关领导：家具协会、外脑单位、建材市场、装饰材料协会、室内设计师协会、分销商、设计院、大中型家装公司老总、副总、合作过及在谈项目的工程方等。l设计师：把当地家装设计师尽可能邀请过来