家纺品牌规划工程

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1、永利家纺整体品牌规划工程永利家纺品牌规划初拟永利家纺的发展阶段初创期成长期衰退期再次成长期永利家纺是永利集团的产业品牌之一，永利家纺作为消费品牌，首先必须进行品牌定位（品牌命名）；以完整的视觉管理系统科学地有计划地对外进行传播；总的来说，永利家纺尚处于品牌建设阶段。品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤目标通过对行业竞争状况和市场环境分析，与经销商和终端消费者的访谈，了解家纺的主要品牌，研究分析其产品的品牌形象、市场定位、消费者的喜爱原因、以及

2、品牌和销售之间关联性；并通过调研了解消费者对产品和品牌的诉求点，寻找市场空白，结合分析本项目品牌现有品牌形象，对品牌进行策略定位。品牌三角关系市场/竞品消费者我们整个行业发展状况、竞争对手在说什么做什么。包括：产品形象，市场定位，销售情况，市场大致份额消费者的特征和洞察是什么？消费者产品形象评价；核心优势是什么；对比同行的市场细分，寻找品牌的最佳市场定位策略的整合综合上述规划，从企业自身、竞争环境/发展趋势、消费者需求三方面进行品牌建设计划。交付品：《品牌定位与策略建议报告书》，包括品牌命名、品牌特性、

3、品牌定位、未来品牌发展建议等，为未来永利家纺品牌的规划创作，提出战略性的见解。品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤VI即视觉形象识别系统。顾名思义让企业和产品有一视觉上明显区别于其它企业和产品的标志，便于消费者记忆与传播。VI是企业和产品在消费者心目中最为直观的记号。对企业而言，是企业及产品形象最精练最直接的讯息传递标志；对消费者而言，则是识别与记忆企业及产品最有力的工具。VI整体视觉效果必需与品牌形象统一，完美表现品牌内涵。设计永利家纺品牌

4、VIA基础部分A-01企业标志释义A-02企业标志标准落格A-03标志几何标准制作法A-04标志方格标准制作法A-05企业标准字中、英文（简称横排式组合）A-06企业标准字中、英文（全称横排式组合）A-07企业标准字中、英文（简称竖排式组合）A-08企业标准字中、英文（全称竖排式组合）A-09企业标准色与辅助色A-10企业辅助图形A-11企业标志与标准字中、英文（简称横排式组合）A-12企业标志与标准字中、英文（全称横排式组合）A-13企业标志与标准字中、英文（简称中排式组合）A-14企业标志与标准字中

5、、英文（全称中排式组合）A-15企业标志与标准字中、英文（简称竖排式组合）A-16企业标志与标准字中、英文（全称竖排式组合）包含的内容B品牌系列包装设计：B-001春季系列，中档，高档；规格(㎝)长×高×宽（待定）B-002夏季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-003秋季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-004冬季系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-005婚庆系列，中档，高档规格(㎝)长×高×宽（待定）B-006儿童系列规格(㎝)长×高×宽（待定）B-007产品标

6、签（合格证、成分表）B-008产品小手册（说明书）B-009边角、形象画B-010手提袋B-011户外广告牌（大型小型）包含的内容品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤目标为永利家纺品牌建立独特的、符合企业品牌调性的终端销售空间视觉系统规范，保持永利家纺对外信息传播的一致性。（形象总店设计）标准的工作流程选择永利（形象总店设计）家纺标准样板店1个（100平方米以上1个）进行新视觉设计规划；建立销售空间应用标准系统，形成包括门面形象、内部空间规划

7、、展示材料的销售空间品牌规划规范；建立销售空间配套标准系统；对货架设计、陈列、指示、广告展示等销售道具进行系统规划工作成果《永利家纺品牌SIS销售终端视觉系统执行手册》品牌策略定位品牌表现销售空间品牌设计规范系统品牌内部传播和外部传播的开发品牌推广我们要走的几个步骤品牌应用对内。在品牌策略定位的指导下，规范永利家纺品牌在整合传播方面的策略与规则，培养品牌管理队伍，帮助永利家纺中高层干部对永利家纺品牌的认知，确保品牌战略的顺利实施。对外。品牌策略以及品牌视觉形象完全确定之后，在对传播的过程中借助不同媒体平

8、台对外宣传，在品牌信息传播中要求与品牌策略及品牌视觉形象一致、准确、高效，我们将协助永利家纺公司规划品牌外部传播计划和物件。工作方法对内品牌培训：准备培训材料1份，制定内部推广及培训的时间计划，并进行“品牌的价值如何共同打造？和“如何进行品牌视觉管理”品牌培训。对外传播的服务流程外部宣传文案的规划设计外部传播物料。提出对外推广方案传播方案讨论、确认创作+设计有效平台的投放计划交付成果年度品牌推广计划培训材料设计及培训交流（2场）形象样本设计