企业为什么需要著名、驰名商标

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1、企业为什么需要著名、驰名商标发表于2005-6-2313:35市场竞争实质上就是品牌的竞争。谁拥有“金字招牌”谁就能在竞争中处于有利地位；创立一个体现企业经济实力和市场垄断优势的驰名商标、著名商标，是现代企业在激烈的市场竞争和未来商战中所追求的结果和目标。企业申请认定著名商标进而申请认定中国驰名商标，就是打造“金字招牌”的进程。　　一、企业创立驰、著名商标、实施名牌战略具有以下几方面重要作用　　（一）商标是重要的无形资产，尤其是著名商标、驰名商标的价值往往达千万甚至达几个亿元。我们已熟知可口可乐总裁的“商标论”：即使公司一夜之间化为灰烬，凭着“可口可乐”的品牌就能再造一个可

2、口可乐公司。另一方面，商标是企业将商品推向市场的纽带，是企业参与市场竞争的有力工具，商标是否驰名、著名，反映商品竞争能力的强弱。“海尔”电器、“雅戈尔”衬衫等不仅市场占有率高、竞争力强，而且比同类不知名的产品价格要高出许多，因为他们是驰、著名商标的商品。　　（二）适合消费者心理，更好地满足消费者需要。随着我国经济发展，人们的物质生活条件不断得到改善，对名牌产品的兴趣越来越多，消费者认牌购物的心理在驰、著名商标上体现得更为明显。　　（三）实现企业向多元化、集团化、国际化、股份制发展，建立现代企业制度。驰、著名商标可以成为企业入股、合资、合作、联营、组成新的企业集团的龙头。市场

3、竞争的结果是优胜劣汰，实现资源的重新配置、资源重组，有利于形成企业集团；以名牌产品为龙头，生产出更多适销对路的产品，有利于建立现企业制度。（四）发展商品营销渠道，发展对外贸易。驰、著名商标标志着产品质量和技术水平，代表着企业的商业信誉，具有较强的市场竞争力，大大有利于拓展销售渠道，扩大企业产品的外销。　　二、政府为激励民营企业创名牌，建立了驰、著名商标的奖励制度。各地由工商行政管理部门牵头以政府名义起草颁布《保护和奖励著名商标、驰名商标企业暂行办法》，对创出著名商标、驰名商标的企业进行奖励。如株洲市现拥有“钻石”和“唐人神”等数件中国驰名商标；拥有“太子奶”等43件省著名商

4、标，为推进名牌战略，激发创名优品牌的积极性，市委、市政府兑现了对新认定的中国驰名商标“唐人神”20万元，对新认定的著名商标每件3万元的奖励；邵阳市政府规定：年纳税50万元以上的民营企业，每获得一个全国驰名商标奖励15万元，每获一个全国著名商标奖励10万元，每获得一个全省著名商标奖励5万。　　三、企业驰、著名商标可以获得法律的特殊保护　　（一）我省著名商标的法律保护著名商标除受我国《商标法》及其实施条例的保护外，还受《湖南省著名商标认定与保护办法》的特殊保护：1、自著名商标认定之日起，他人在相同行业内以该著名商标相同的文字作为企业名称的组成部分或者字号使用，可能引起公众误认的

5、，工商行政管理部门不予核准登记；已经登记的，著名商标所有人可以自知道或者应当知道之日起两年内，请求工商行政管理部门予以撤销；2、他人以著名商标相同或者近似的文字、图形在非类似商品上作为商品名称、装潢使用或者作为未注册商标使用，足以引起消费者误认该商品与著名商标所有人有某种联系、使著名商标所有人的权益受到损害的，工商行政管理部门有权责令限期改正；逾期不改正的，处以10000元以下的罚款；3、著名商标所有人可以在其著名商标注册核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、广告上使用“湖南省著名商标”标志。未认定为著名商标的，任何单位和个人不得在商品，装潢、说明书、广告上以及贸易活动中使

6、用“湖南省著名商标”标志；4、著名商标核定使用的商品为知名商品，工商行政管理机关根据我国《反不正当竞争法》第五条第(二)规定，对该商品特有的名称、包装、装潢进行保护；5、各级工商行政管理部门应当加强打击假冒著名商标行为，切实保护著名商标所有人的合法权益。　　（二）我国驰名商标的特殊保护驰名商标除受《中华人民共和国商标法》及其实施条例的保护外，还在全国及国际上享受特殊保护：1、扩大了商品的保护范围：在不相同或者不相类似的商品或服务上使用与他人驰名商标相同或者近似的商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用；2、自驰名商标认定之日起，他人将与该

7、驰名商标相同或者近似的文字作为企业名称一部分使用，且可能引起公众误认的，工商行政管理机关不予核准登记；已登记的，驰名商标注册人可以请求工商行政管理机关撤销；3、驰名商标注册人可以在该驰名商标核定使用的商品及其包装、装潢、说明书、广告等载体上使用“中国驰名商标”的文字及其标志；4、驰名商标的国际保护：中国驰名商标受《保护工业产权巴黎公约》以及WTO规则中《与贸易有关的知识产权协议》的特殊保护。如果中国驰名商标在以上公约成员境内被抢注或者未经许可使用，该驰名商标所有人可援引以上公约请求当地政府或司法机关予以制止。如企业