消费者行为理论(效用论)

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1、第四章消费者行为理论（效用论）第一节预算约束与偏好一、预算约束：可以花多少钱一则庄子的寓言讽刺过于注重外在形式、不管实质内容的人。寓言的经济意义：预算约束——总量固定。预算约束：就是消费者的可供花费的收入。不能超出预算约束来进行选择。举例：王小姐准备花100元钱买东西，并假定100元都花光，这样100元就是王小姐的预算约束。还假设王小姐用100元只买2种商品：可口可乐和丝袜。假设可口可乐5元/瓶，丝袜10元/双。消费可能线（家庭预算线或等支出线）1、含义：是一条表明在消费者收入和商品价格既定的条件下，消费者所能购买到的两种商品数量最大组

2、合的线。X2公式为P1X1+P2X2=I10A设I=100元，P1=5元P2=10元，如图：4ba预算线的斜率为：-P1/P2纵截:I/P2横截:I/P1031820X1预算线AB以外的任何一点，无法实现；预算线AB以内的任何一点，可以实现，但不是最大组合。三角形OAB部分(包括边线)称为预算空间。2、预算线的变动(1)P1和P2不变，I变化：预算线的位置会平移（2）I不变，P1和P2同比例同方向发生变化：预算线的位置也会平移。（2）与（1）图形相同。（3）I不变，P1发生变化，而P2保持不变（或P2发生变化，而P1保持不变）：预算线的

3、一端发生移动，另一端不发生变化。X2X2X220200102010105505O102040X1O102040X1O20X1二、偏好：喜欢怎么花钱王小姐的消费组合如何选择——偏好比较一下两个消费者：王小姐与李小姐花同样100元钱，王的消费组合（8双，4瓶）；李的消费组合（4双，12瓶）。结论：王比李更喜欢丝袜，李比王更喜欢可乐。偏好：就是消费者在心理上更喜欢购买哪种商品。这时，庄子的寓言中的猴子选择有道理——偏好。三、效用：满足程度幸福方程式=效用/欲望欲望既定，幸福就取决于效用大小。1、效用：是指消费者从消费某种商品中所得到的满足程度

4、。消费者觉得哪种物品对他的效用大，他就偏好哪种物品。效用不仅仅取决于个人的兴趣，更大程度上取决于他的需要。效用是一种主观心理评价。一种商品是否具有效用，取决于消费者是否有消费的欲望；商品是否具有满足消费者欲望的能力；等等。效用会因人、因时、因地而不同。一则笑话：商人卖葱与蒜。2、效用大小的计量问题：经济学家们产生了分歧：（1）基数效用论：效用可以用基数具体衡量并可加总求和，采用边际效用分析法；（2）序数效用论：效用只能比较出顺序和等级，不能具体衡量和加总求和。采用无差异曲线分析法。第二节边际效用分析一、总效用与边际效用基数效用论将效用分

5、为总效用和边际效用。总效用（TU)是指消费者从消费一定量某种商品中所得到的总满足程度；边际效用（MU)是指某种商品的消费量每增加一单位所增加的满足程度。某商品的效用表商品数量（1）总效用（2）边际效用（3）价格（4）012345670101824283030281086420-2543210根据效用表所绘制的总效用和边际效用图：在图中，MU曲线是TU向右下方倾斜的。TU30是以递减的速度先上升20TU后下降的。当MU>0时，10TU曲线呈上升趋势；01234567Q当MU=0时，TU曲线MU达到最高点；当MU<010MU时，TU曲线呈下

6、降趋势。8MU递减规律产生的原因6是人的心理和生理因素。420-21234567Q二、边际效用递减规律:一个不如一个一则笑话：傻子吃饼。边际效用递减规律：在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的消费单位中所得到的效用增量即边际效用是递减的。货币的边际效用:货币的边际效用也是递减的，即随着某消费者货币收入的逐渐增加，每增加一元钱给该消费者所带来的边际效用是越来越小的。但基数效用论通常假定货币的边际效用是不变的。也有例外：如成套的邮票，喝酒海量。三、消费者均衡：实现效用最

7、大化假设：消费者的嗜好既定；消费者的收入是既定的；商品的价格是既定的。若购买两种商品，消费者的效用最大化的均衡条件为：均衡公式：1、均衡条件：消费者用全部收入所购买的各种商品所带来的边际效用与为购买这些商品所支付的价格的比例相等。或者说，每一单位货币所得到的边际效用都相等。均衡分析：当时，说明同一元钱购买商品1所得到的边际效用小于购买商品2所得到的边际效用，消费者会减少商品1的购买量，增加商品2的购买量。当时，说明同一元钱购买商品1所得到的边际效用大于购买商品2所得到的边际效用，消费者会增加商品1的购买量，减少商品2的购买量。均衡举例

8、：以下表为例来说明消费者均衡假设I=8元，P1=1元,P2=1元，λ=10单位则效用最大化的商品购买组合为：X1=2单位,X2=6单位。获得最大的总效用为107效用单位。符合均衡条件和公式。商品数量（Q)1