《企业的品牌管理》PPT课件

《《企业的品牌管理》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第一篇：认识品牌为什么要研究品牌管理什么是品牌，什么是品牌管理中国汽车产业的品牌管理误区为什么要研究品牌从竞争的角度看：未来的营销是品牌的竞争—品牌互争短长的竞争。唯一拥有市场的途径就是拥有占据市场优势的品牌。从企业自身的角度看：厂家与经销商之间的品牌共建、品牌共享、品牌共赢正成为国内外汽车市场深度竞争与竞合的重要策略。从消费者的角度看：企业生产的是有物理属性的产品,而消费者购买的则是有情感归依的品牌。一辆车的交易是一次性的，但是优秀的品牌会赢得顾客一生信赖。品牌就是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他

2、竞争者。——菲利普·科特勒品牌是一种错综复杂的象征。它是品牌属性、名称、内涵、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。——大卫·奥格威品牌是什么？品牌是具有自主知识权的，消费者认同的产品或服务的差异化优势。——上海百年什么是品牌管理品牌核心价值的提炼、规划与维护企业以品牌识别统帅企业所有的营销传播活动优化品牌战略与品牌架构科学管理各项品牌资源,累积丰厚的品牌资产品牌管理是一个系统工程1、差异化、个性化的品牌核心价值能低成本提升销量与品牌资产。2、触动消费者内心世界的品牌识别能以较少的广告传播费用使消费者认同品牌。3、实施品牌管理能确保每一分营销传播费

3、用都在为品牌作加法，这自然节省了营销成本。4、卓越品牌意味着对品牌资产的深度挖掘与利用。5、科学的品牌化战略与品牌架构能明显降低品牌建设成本。实施品牌管理的利益第二篇：打造品牌品牌核心价值的提炼、规划与维护品牌识别系统的建设与管理品牌化战略与架构的优选品牌核心价值的提炼、规划与维护企业以品牌识别统帅企业的营销传播活动优化品牌战略与品牌架构科学管理各项品牌资产,累积丰厚的品牌资产品牌管理是一个系统工程品牌核心价值的提炼、规划与维护品牌核心价值的意义品牌管理工作的中心就是清晰地规划勾勒出品牌的核心价值，并且在以后十年、二十年乃至上百年的品牌建设过程中，

4、始终不渝地坚持这个核心价值。品牌核心价值是品牌资产的主体部分，它让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。核心价值是品牌的终极追求，是一个品牌营销传播活动的中心。品牌体验品牌价值物理属性感官享受价值主张功能性价值情感性价值自我表现价值品牌核心价值的构成品牌消费者导向产品导向原则一：高度的差异化原则二：触动消费者的内心世界原则三：具备广阔的包容力原则四：有利于获得较高溢价提炼与规划品牌核心价值的四大原则品牌核心价值统帅企业的所有营销传播活动我们最讨厌的是言行不一的人,消费者最讨厌的是言行不一的

5、品牌，核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动。品牌核心价值服务策略产品策略广告策略人力资源公关策略促销策略日常管理核心价值必须统帅企业的所有营销（行）传播（言）活动深度沟通——让消费者在体验中由衷认同核心价值核心价值产品服务公关媒体信息…..整合营销传播战略消费者品牌核心价值的消费者认同以水滴石穿的定理维护品牌核心价值勾勒出品牌核心价值始终如一地保持核心价值不变强大的品牌形象劳斯莱斯皇家贵族的座骑宝马驾驶的乐趣沃尔沃安全的座骑经营活动广告投入产品开发营销传播劳斯莱斯贵族风范沃尔沃安全宝马适度超前品牌识别系统的建设与管理品牌识别指通过对产

6、品、企业、人、符号等营销传播活动如何具体体现核心价值进行界定，从而发展出区别于竞争者的品牌联想。品牌核心价值高度差异化触动消费者广阔的包容力高溢价能力规划以品牌价值为核心的品牌识别基本识别扩展识别统帅企业的营销传播活动品牌识别系统品牌的符号识别品牌创新能力识别品牌成长性识别品牌责任识别品牌地位识别品牌气质识别品牌企业识别品牌产品识别品牌产品识别产品（服务）是品牌识别的主要载体,有一个形象的比喻,即产品是1,广告传播等营销活动是0,没有优质的产品,其余的零都没有意义。品牌产品识别产品类别识别产品特色识别产品品质识别产品用途识别产品使用者识别产品档次识

7、别品牌企业识别在产品、技术同质化日益严重的发展态势下，品牌很难从产品、技术角度找到差异点。当我们拓展视野，关注从企业层面规划品牌识别时，我们发现能为品牌带来区隔的素材实在是太多了。品牌企业识别企业管理者企业理念与文化企业人力资源企业制度与行为对用户的关注品牌地位识别销量、利润与市场占有率；财力与资产规模；细分市场的领先；技术的领先地位；管理的先进性；战略的前瞻性;品牌地位识别的维度品牌气质识别品牌气质是消费者听到品牌后产生的一种心理感觉与审美体验，也叫品牌个性。品牌气质平面广告的设计风格影视广告的质感产品包装VI系统海报DM报纸杂志广告创意画面精度

8、音乐感染人物造型品牌名称赋予生动意义商标设计立体化识别产生天然联想易于记忆认同产生审美好感利于深度沟通品牌识别消费者品牌识