《中国十大新锐品牌》PPT课件

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1、2006年中国十大新锐品牌一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，在这些品牌中，既有踏踏实实耕耘的专家，也有快速复制商业模式的高人；既有玩小资情调的雅士，也有充满异域风情的明星。尽管从事行业不同、品牌实力各异、起步时间也有先后，但它们都拥有一张共同的脸谱——新锐。新东方：教育产业化的先行者2006年9月7日，新东方在美国纽约证券交易所挂牌上市，这也是中国教育培训业在美上市的第一家公司。当日新东方股价上涨了47%，大大超过了此前的预期价格，首次公

2、开募股即成功融得1.125亿美元。1993年诞生的新东方学校是中国“教育产业化”大潮的先行者，前期主要从事出国英语培训。新东方以开发学生兴趣、轻松教学为主要特点的授课方式在国内教育培训界独树一帜，不仅受到学生的欢迎，也逐渐形成新东方的文化内涵。随着新东方知名度的提升，这一内涵也籍由人际传播、宣讲会等组织传播而广为人知，在不知不觉中将新东方品牌推向整个中国教育领域，乃至整个社会公众的视野之中。新东方依靠出国考试培训树立了品牌，并逐步开始向英语培训的其它方向延伸，如少儿英语培训、成人英语培训和精英商务英语培训等。目前，

3、新东方在全国拥有32所学校和115个教育中心，成立以来的13年里，在新东方注册学习的学生已经接近400万人。据说，中国在海外的留学生每10位中就有8位在新东方接受过英语出国考试培训。点评：“罗马不是一天建成的”，新东方深深懂得这个道理。从一开始，它就着手了解其目标客户群——学生最需要什么，为他们解决麻烦，并在课程、师资、教学风格等方面不断改进，逐步培养自己的顾客满意度和顾客忠诚度。新东方很少做广告，有人说它的品牌全靠学员“众口铄金”，这一点足以让任何一个对手不敢小觑。春秋航空：1元钱机票2006年11月29日，春秋

4、航空在上海－济南航线上首次推出“比坐公交车还便宜”的1元机票，自11月30日起至12月11日止，仅限网上购票。一时间，春秋航空公司济南营业部的人气火爆，不断有客户来来往往。一直宣扬走低成本之路的春航，自2005年7月开航以来就以低价撼市，所谓99系列票价，吸引市场注意。其中济南、烟台、温州和青岛，最低99元；南昌、厦门、天津最低199元；珠海、桂林最低299元。春秋目前已开通14条航线，各航线总平均票价定位于5折左右，低于同航线其他航空公司36％。当然，低票价的背后是“降低”服务标准：省之于旅客，让利于旅客。正是在

5、这样的思路指导下，一切“多余”的服务都在取消之列：限制免费行李数量，将最高免费行李额从一般的20公斤降至15公斤；餐食自行解决，仅免费提供1瓶300毫升的矿泉水；没有廊桥和摆渡车，使用较远的机位，旅客需徒步上下飞机，重复使用塑料登机牌……点评：用低价策略吸引市场关注，这是中国企业新品上市时惯用的一种竞争手法。春秋航空的“1元钱机票”、“99系列”不仅让旅客得到实惠，为新航线培育了市场，而且给航空“价格同盟”带来了冲击，目前各家航空公司被迫推出3折、4折机票，与春秋航空的“搅局”不无关系。巧克力手机：甜蜜的诱惑200

6、6年4月，韩国LG电子全球CEO金双秀携带着一款“巧克力”手机KG90高调访华，并表示该机计划一年内在中国实现销售100万台的目标。同时，有韩国“完美情人”之称的影星金泰熙和有“情圣”之称的著名艺人玄彬代言的LG巧克力手机广告，地毯式地轰炸着中国消费者的眼球，一场史无前例的巧克力甜蜜攻势，在中国正式全面铺开。受2006年手机行业最具代表性的广告语“ichocolatyou！”(爱巧克力哟)带动，这款通体全黑、但一碰就变红的巧克力手机击倒了一大片的城市小资。仅“五一黄金周”七天时间，巧克力手机就在全国狂卖超万台。在由

7、国内多家主流媒体举办的“2006手机媒体大奖”评选中，LG凭借巧克力手机的卓越设计和市场营销，一举拿下了最佳手机设计、最佳平面广告和最佳营销活动三个奖项。并且，由于巧克力手机的热销，LG电子旗下的其它手机产品也在中国市场得到了足够重视。巧克力手机上市后两个多月，LG电子非巧克力型号的产品销量增长率即达到了50％，LG电子在GSM手机领域的销售量更实现了121％的同比增长。点评：LG电子在中国消费者心中一直是中低端品牌的形象。2006年发起的这场“巧克力”甜蜜攻势，实质上是LG电子向高端迈进的一场豪华体验之旅，走高端

8、路线首先要提高LG品牌的定位，而提升品牌形象最直接最有力的工具就是产品。巧克力的诱惑，有多少人可以抵挡呢？爱国者：借F1走向世界2006年12月12日，英国渥金。爱国者和迈凯伦F1车队(VodafoneMcLarenMercedes)宣布了长期伙伴关系，合作从2007年1月1日开始。爱国者是与这支久负盛名的车队建立全球品牌合作的第一个中国品牌。其品牌标识将出