中国IT卖场现状与未来趋势分析资料

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1、中国IT卖场现状与未来趋势分析中国IT卖场现状与未来趋势分析2013.12中国IT卖场现状与未来趋势分析目录综述1一、IT卖场行业现状分析与对比21、国内主要IT市场区域现状分析与对比2（1）北京IT卖场情况（华北区域）——下滑严重，大部分IT卖场转型2（2）上海IT卖场情况（华东区域）——市场调整，部分卖场开始被淘汰3（3）深圳、广州IT卖场情况（华南区域）——全国集散中心受创4（4）成都IT卖场情况（华西区域）——情况稍好但衰落势头无法挽回52、目前IT卖场竞争渠道情况与对比7（1）主要竞争渠道情况7（2）网络购物对传统IT购买渠道的影响7（3）3C实体店终端对IT专业

2、卖场的影响9二、IT卖场行业面临的现状及分析91、受多重因素影响，销量下滑，市场萎缩9（1）受全球经济危机、国内经济调整的影响9（2）政府、大企业等大宗采购放缓的影响10（3）IT品牌竞争处于“洗牌”阶段，IT产品扁平化融合度增高102、受行业调整影响，出租率降低113、经销商利润率下降，信心受挫114、市场恶性竞争，经营环境恶化，导致卖场信誉下滑125、卖场硬件环境老旧，无法满足当前消费者要求126、卖场服务水平较低，无法满足当前消费者要求137、卖场铺面规划不科学，同质化竞争严重，体验消费性差138、受电商、3C家电卖场等渠道冲击，市场份额被蚕食139、外场路演活动被取

3、消，传统吸引客源方式需改革1410、卖场经营成本提高，收入降低，利润下降，需寻求更新盈利模式14三、IT卖场行业未来趋势与分析141、IT卖场必然继续存在15（1）实体零售有无可替代的功能——实物体验15（2）IT零售仍然需求旺盛，多个渠道才能消化15（3）IT卖场布局和数量日趋合理15（4）IT卖场是IT产业链不可或缺的重要环节15（5）IT卖场进入“寒冬”，是一个“洗牌”的过程152、IT卖场未来发展的趋势及分析16（1）商场化是IT卖场现代化服务的基本手段16（2）产品融合度加强，IT卖场品类格局及布局发生变化17（3）体验式购物环境将是IT卖场未来主要功能，厂商旗舰

4、店拓展空间巨大17（4）IT实体卖场与电商将成为互相依存的竞争关系19（5）零售商将以经营能力强、经营规模大者为主19（6）高端优良的购物环境，优质高效的服务水平，是IT卖场最基本要求20（7）IT卖场将融入多种消费功能，也将成为大型综合体的部分21结束语23中国IT卖场现状与未来趋势分析综述所谓IT卖场，指能够满足IT产品交易和服务的场所、附属场所等。其性质和功能还应该包括展示、体验两个主要方面。经过考证，中国最早的IT卖场诞生在北京中关村。1985年3月四海市场开业，这是中国IT卖场的鼻祖。现存最早的IT卖场在深圳华强北路——赛格电子市场，1988年3月28日开业。据业

5、内人士分析，省会级城市IT卖场大约200家左右，二级城市有300多个，如果延伸到县级市，国内IT卖场会超过1000家。全国近千家IT卖场，由于各公司的实力参差不齐，对物业的持有方式也各不相同，以及对盈利目标的各种不同诉求，导致在商场形象、市场投入、销售规范、售后服务、商家管理、商场配套、厂家合作等差异巨大。随着经济的发展，城市的进步，消费者对购物场所和购物体验的更高要求，特别是面对进入到信息时代的多元化购物（支付平台和物流平台的进步）的竞争，IT实体卖场面临着优胜劣汰的严峻考验。“物竞天择、适者生存”，谁会活下来？谁会活得更好？我们需要做得更好才能屹立于行业巅峰而不倒，对此

6、，我们正视问题，对目前IT卖场行业现状中的诸多问题和未来发展趋势的探索与改革，进行了如下阐述。第22页中国IT卖场现状与未来趋势分析一、IT卖场行业现状分析与对比1、国内主要IT市场区域现状分析与对比全国IT卖场主要集中在华北、华东、华南、西南、西北和东北六大区域，根据全国IT主要零售商的分布数量，目前华东区域仍占据较大的市场份额，比例为36.7%，其次华北为30%,东北市场份额仅占3.3%,三十强零售商一般集中在全国各地的中心城市，如华北的30强零售商近80%在北京，华东主要集中在上海和南京、杭州，西南主要集中在四川成都与重庆，东北集中在沈阳，西北主要集中在西安，其销售范

7、围一般集中省份向周边辐射。（1）北京IT卖场情况（华北区域）——下滑严重，大部分IT卖场转型IT卖场的风向标标杆中国的硅谷北京中关村，中关村商圈主要有5个超大型专业IT市场，到如今，当年的风光已不在，没有练好内功的卖场已几近关闭，而海龙和鼎好仍在坚持着转型的阵痛。卖场营业面积(㎡)2010出租率2013出租率2013租金下调比率北京海龙2万96%75%40%北京鼎好11万99%71%30%北京E世界7万94%40%60%中关村科贸6.3万90%43%50%北京硅谷电脑市场1.52万88%50%55%表.2013年《