营造形象力--报纸媒体广告语[管理资料]

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6、营造形象力--报纸媒体广告语4O-_6U)c&F.R8,3E;O秋风乍起，烽烟已燃，年复一年的发行大战又哨声响起。:Y5U,R6C0Q7l9[4]+i,[传播就是力量。最有资讯优势的报纸，纷纷向读者传播自己，着意营造形象力。8P9g)_$N;@!R.u2K形象力———这个构成竞争力的重要因素，在品牌营销时代越来越受到重视，乃制胜法宝之一。报纸广告语(大多写在报头)以最精练的表达体现报纸形象，力求给予受众清晰的象征符号，通过反复强化记忆而确立一个标志，最后产生品牌效应。;U)]/e+N  Q2g*u:u这十五则形象广告语各有创意和特点，大多

7、反映了报纸的理念、风格、特色、优势和追求，以它们为个案加以赏析，不仅可以略解其中妙处，更能一睹中国报纸媒体一天天进步的风采。&}  k4B#K2O'I《北京青年报》：新闻是有分量的%t:m4s7e.T5B———一辆大巴行驶在路上，前轮忽然跷起老高，司机诧异地回头一看，噢，一名年轻人在最后一排座位上看报呢!#I!L.C$h8G(w  H图下一句广告语：新闻是有分量的。)I3y&q  z'V9g-o&a这幅媒体形象广告画（载《中华新闻报》2003年6月9日），从画面人物容貌看，仿佛出自国外媒体。&N9f3W',J4E1v*m5f$?-f不久，在

8、一些报刊上，我们看到《北京青年报》立意与此相同的广告，画面上只有一张硬木椅，椅上随意斜摆着一份《北京青年报》，虚位以待，让人心领神会。木椅另添了四条腿，用钢板螺钉加