中国广告创意发展趋势2013-尹云从

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1、“请勿随地小便”“严禁随地小便”“随地小便是畜生”“随地小便，没收工具”未来，或许还可以在随地小便的重点区域安装摄像头，连接到城市大楼上的各大显示屏当感应到随地小便的行为发生时，摄像头自动启动，多处大屏同步直播（自动打码）“猜猜他是谁”同时，该地点配备安装手机感应装置，指名道姓地发送文字提示、截图或视频片段网络上，大家红红火火地进行“全球最别扭姿势”评选……脱离社会谈广告，不现实脱离中国谈国际，不科学漫谈中国广告创意发展趋势尹云从资料来源：广告门网站资料来源：广告门网站资料来源：广告门网站趋势是一头大象如果有一言以概之的标准答案，就不需要我们

2、兴师动众地聚众会谈了从不同角度、通过不同的观察摸索，得出的不同结论，都有道理比如：“大数据”“精准”“互动”“体验”“社会化”“移动”“自媒体”“新技术”新技术在广告创意中的应用案例（http://www.adquan.com/post-8-10581.html）移动互联网、现实增强技术、太阳能、3D投影、低音频……新技术为创意带来更多可能性不仅仅是凭借视听接受信息使广告的趣味性及娱乐性提升使消费者增加更多的黏着度及参与度让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦让消费者对广告更加喜闻乐见而不是排斥、抗拒、厌烦即便没有新技术的应用，这仍

3、然是广告创意的根本追求为了让广告信息能够有效与消费者接触而不是被绝情地挡在心门之外新技术和环境应用可以放大好创意的功效前提是，必须要有好创意作为中国广告创意工作者我时常倍感忧伤我每天在路上穿行我每天听广播我每天看报纸杂志我每天上网我每天用手机我每天看电视我时常穿梭在国内多个城市我每年和亿万人类一样接触亿万的广告一年下来我在现实中接触到的有洞察、有企图、有较高创意水准的广告数量用一双手基本数得出来顶多再加上一双脚我们为什么聚在这里认真地谈论广告“创意发展趋势”？“把握脉搏”“洞悉潮流”“跟上时代”“抢占先机”“创意更好”“……BUT目前中国广告

4、创意的发展现状是——“别管我有没有创意，广告卖货就行”“别管我要不要脸，只要成名就行”对于我们以创意为生的广告工作者如果不真心追求创意就等于真正不要脸我们为什么要追求创意？不不不，获奖当然不是第一目的在中国局部人类口中，广告获奖有时候甚至成了负面评价，我亲耳听过最离奇的评价：“盛美无非比较会获奖而已，我们不一样，我们只做有效的广告”“广告一获奖，就无效了”？这是什么狗屁逻辑？！何为“有效性”？产品销售品牌的持续建设对社会产生正面的影响用创新意识促进行业的点滴进步“有效性”如何达成？让消费者喜闻乐见基于消费者生理或心理需求把消费者当人而不是信息

5、灌输机器站在比消费形态更高的层面思考有些广告是用来讨客户大人喜欢的，有些是用来颠覆消费者习惯的，两者有时矛盾有些广告是用来给评委大人争议的，有些是用来给消费者热议的，两者有时不矛盾《如何让广告即有效又获奖》（盛美广告案例）我们坚信：同等条件下基于消费者生理或心理需求有清晰的品牌或产品诉求与产品高度关联相对单纯有创意的广告一定比没创意的更有效有创意的广告一定比没创意的更有效特别一些，不那么司空见惯地陈腔滥调有人味一些，不那么一本正经地自卖自夸真诚一些，不那么不知所云或装腔作势有态度一些，为品牌传达特有的调性和品格在策略正确的情况下回到今天的主题

6、：趋势的探求当然对行业的进步有益趋势的效用可能会被过度放大当技术被过度颂扬，创意追求会此消彼长很多人盲目地跟随趋势很多人麻木地脱离趋势“趋势”让一部分追求创意的人更加坚定地追求创意，企图心由此变得更加茂盛，并想方设法把新技术应用于超凡的创意中从让消费者对广告喜闻乐见到让消费者对广告喜闻乐见，并主动参与传播，或者积极参与再创作从用创意促进产品销售到用创意促进产品销售，并持续提升品牌形象，甚至对社会和行业产生深刻的正面影响力对于我们以创意为生的广告工作者如果不真心追求创意就等于真正不要脸如果此偏见刺伤了您的心灵抱歉我是故意的我坚信：烂广告永远会存

7、在烂广告人永远会存在但“追求”让广告有所不同想方设法让广告形成【社会影响力】一定会比只顾想着让广告产生销售力更能够产生意想不到的销售力至于中国广告创意的发展趋势……企图心远比新技术更重要