《马龙基地》PPT课件

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1、Part1任务分析马龙基地作为美的集团一次性投入最大、一次性建成面积最大、建设周期最短的工业园建设项目它带给我们什么感受？马龙基地投资15亿元，占地面积45万平方米，在2011年4月将投产使用。在2009年9月，格兰仕集团投资13亿，在中山基地兴建工业园，其中包括冰、洗、微波炉，总面积为42万平方米。不论是从投资力度，还是从生产基地的面积来看，美的一个微波炉生产基地就超过格兰仕冰洗空共同的生产基地，充分体现出了马龙基地规模之大。年产能3600万台格兰仕，全球最大的微波炉生产销售厂家，而美的微波炉马龙基地的年产能超于格兰仕。

2、与美的原有微波炉生产基地比较，马龙基地的年产值为原有一倍。从以上两组数据可以看出，马龙基地从规模和产能上超越了竞争对手刷新了行业的记录具有深远的意义为美的微波炉成为行业老大增添成功砝码马龙基地不仅仅是一个生产基地他改变了行业格局由此我们得出：通过马龙基地的传播我们要达到什么效果？打造美的在微波炉行业的行业老大地位传播马龙基地规模之大，为微波炉行业之最营造美的微波炉良好的公共舆论氛围和社会形象由此，我们得出传播主题为：美的打造全球规模最大微波炉生产基地微波炉产业化发展到达新高度意义诠释：“美的打造全球规模最大微波炉生产基地”

3、从马龙基地本身出发，强调了其规模之大；“微波炉产业化发展到达新高度”从对行业影响的角度出发，对马龙基地进行升华和发展，强调了其对整个微波炉行业的影响力。我们的任务：马龙基地为全球最大微波炉生产基地，我们需要应用各种方式将马龙基地向外界宣传推广通过两个方式：一、庆典盛会二、配合传播一方面：我们需要更权威、更有利的“政府”声音权威政府声音经销商媒体行业引领行业发展，促进变频微波炉行业变革展现企业实力，增加销售信心感受到政府对企业的支持我们的特色另一方面：我们需要运用高端权威媒体向外界传播信息央视、省级新闻曝光、高端财经类媒体绿

4、色发展是当今世界的时代潮流，抓好节能减排，不仅是我国工业领域的一项紧迫任务，更是转变发展方式，调整产业结构，实现可持续发展的战略性举措。美的积极响应国家“十二五”规划。投资建设马龙基地高端媒体：行业性质，影响重要人物重要媒体：企业性质，更直接反应企业实力各地区重点媒体美的微波炉打造世界最大微波炉生产基地——马龙基地，成就微波炉“世界工厂”我们的特色Part2基地庆典方案（暂定）活动时间：4月7日活动时间·地点上午10:00点活动地点：美的微波炉马龙基地项目地址（如有特殊天气情况移至室内进行，现已室外露天为例）活动主题美的微

5、波炉马龙基地投产庆典美的“智”造，引领行业新发展备选：美的“智”造，创赢未来王者风范，带动行业新升级屹立荣耀巅峰，美的微波炉马龙基地震撼启动创意诠释：主标题从马龙基地本身规模和对行业的影响两个方向进行说明阐述。“美的’智’造”表明马龙基地的先进性；“引领行业新发展”表明美的微波炉在行业的地位。高规格·高层次活动基调佛山市市委相关领导顺德区区委相关领导国家发展和改革委员会环境司相关领导中华人民共和国住房和城市建设部相关领导中国家电协会理事长国务院发展研究中心相关领导中国节能协会相关领导经销商代表美的方相关领导嘉宾名单（暂定）

6、马龙基地庆典活动的环节细则将于执行案中体现；以下重要环节为本次活动核心环节，他彰显了马龙基地在行业的地位，提升了美的微波炉的行业影响力。创意诠释：有央级相关领导、政府领导、家电协会领导、美的领导讲话发言，权威机构领导发言提高马龙基地高度。讲话方向：央级——绿色节能产业，促进国家产业再升级，加快产业发展转型；省级——促进该地区工业发展，带动行业的改革和前进美的——响应国家号召，带领微波炉行业走向更高方向重要环节（一）领导讲话创意诠释：在活动现场领导人在剪彩完毕后共同按下生产线启动按钮（在舞台上做的假的按钮）。随后舞台大屏幕上

7、出现了微波炉生产车间从第一个生产线开始的整个生产过程，最后从舞台上推出一台微波炉。（过程中配以音乐效果）。主持人串词，领导人分别站在舞台的两侧同时揭下红色幕布，展示出“鉴证马龙基地第一台变频微波炉”的字样。重要环节（二）——启动仪式鉴证第一台微波炉启动仪式方式一：亮点环节揭牌仪式揭牌仪式创意诠释：由一位省领导和一位央级相关机构领导同时为马龙基地贴牌。意味着马龙基地正式投产，具有里程碑的意义。重要环节（二）——启动仪式方式二：亮点环节亮点环节创意诠释：由省级领导、央级相关机构领导、美的领导共同触摸启动球。随后舞台大屏幕出现微

8、波炉生产过程，鉴证马龙基地第一台变频微波炉诞生。主持人串词。启动彩球启动彩球重要环节（二）——启动仪式方式三：亮点环节重要环节（三）——行业活动方式一：创意诠释：宣言人员：美的微波炉企业高层管理人员、工人代表、行业代表宣言内容：从微波炉生产的不同环节进行节能生产宣言，宣言内容简洁，并体现每个环节的高效节