《手机文学业务方案》PPT课件

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1、手机文学3元等于3本30元的经典小说手机阅读是阅读行业的未来MCP运营理念的提出手机文学业务概述资费及合作模式市场营销推广目录纸质图书批量小、品种多、单价低、市场分布广市场需求不确定、物流成本高，近年由于发行、销售成本居高不下，信息不畅、缺乏规模效应，造成图书的库存量大、周转率慢，退货率高，传统图书出版发展处于滞涨状态。传统图书出版行业发展停滞2002-2007年间，纸质图书销售基本停滞，甚至下降。同期互联网图书品种、交易数和销售额保持高速上升，但受到盗版和付费问题的制约，互联网图书网站缺乏可形成规模的盈利模式。特别是对于经济基础

2、薄弱地区，“互联网文学”的发展更是举步维艰。互联网阅读发展面临着盗版困扰传统与互联网阅读行业的现状手机阅读的相对比较优势上班涂中旅途中餐厅等上菜等友人孤枕难眠开会……手机阅读有着极其高的效率，解决了传统中间印刷、仓储、运输等高能耗高成本的环节。互动性、隐私性更强。手机用户省份易于确认，付款方便，盈利模式清晰。3G时代，手机网速不断提升，同时资费不断下调，更易被用户说接受。大屏幕，智能手机的进一步普及，为手机阅读业务奠定了良好的技术基础。P国家高度重视手机阅读产业的发展，中央政治局常委李长春指出：要进一步创新文化的内容形式、方式方法，

3、创新传播手段与文化业态，大力发展新型文化产业，积极发展电子书、手机报刊、网络出版物等新业务实现形态。E《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》提出文化创意产业的目标是建立出版发行和版权贸易中心等“六大中心”数字出版是文化创意产业的重要组成部分。号召各省市要逐渐加大对数字文化产业的经济投资力度。S（CNNIC，2009），数据显示，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读开始普及，成年人各类数字媒介阅读率为24.5%。其中通过手机阅读的比例为12.7%。根据2009年第六次全国国民阅读情况调查报告T根据NextGen研究公司发

4、布的最新报告，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。同时各种软件层出不穷，充分满足市场需求。目前对于手机阅读有着大量移动设备的支持，社会宏观环境大好，为手机阅读行业的飞速发展奠定坚实的基础手机阅读宏观环境分析年龄手机网民总体网民不到18岁16.2%19.1%18-24岁50.0%31.8%25-30岁17.7%18.1%31-35岁7.8%11.0%36-40岁4.9%8.4%41-50岁2.5%7.5%50岁以上0.9%4.1%合计100%100%阅读人员与

5、手机网民在年龄结构上重合度较高阅读群体中，18-24岁以及18岁以下的读者群体有较大幅度的增长，例如18-24岁的读者从25.6%到29.8%，32-38的读者群体也有了小幅的增长。注：08年第五次国民阅读调查手机阅读在读者中占比迅速上升手机阅读所占比例从2008年的3.5%上升至2009的7.2%。行进中的阅读比例从2.6%增长到4.3%，未来五年，预计将有超过35%的手机用户通过手机阅读电子书和数字报。手机阅读对于增值业务发展的重要性我国手机用户数量庞大，发展潜力巨大，预计2010年中国手机用户数量将近七点四亿，这些用户都是手机

6、阅读的潜在用户。三大运营商已经注意到这个商机，将手机阅读定位为继手机音乐之后的最具潜力增值业务。手机阅读是阅读行业的发展趋势综上所述可见，手机阅读是阅读行业的发展趋势,是3G时代的的杀手级应用，更是未来一段时间内增值业务的重中之重。因此吉林信潮应时而动，强力打造了——手机文学业务。产品定位：面向3G时代的产品，打造新的出版发行渠道，实现新书抢鲜看和海量书库随时选，为用户提供时尚、健康、环保、便捷的阅读新体验。手机文学——我们布局的重点MCP运营理念概述“充分整合利用”是吉林信潮MCP运营理念的总体概括，即指将渠道、内容和运营资源进行

7、整合。首先渠道进行整合，传统纸质阅读、互联网电子阅读和手机阅读等等，大部分CP独立的网站（例如：起点，红袖，17K），独立的WAP网站，进行一个统一的整合。其次是内容的整合，数字阅读领域大型的CP已经对图书内容资源提供有了长期的工作经验，目前大量的CP手中的图书已经种类十分丰富了，MCP就是整合这一批CP手中的资源。最后是运营的整合，公司有强大的编辑、数据和产品运营队伍，这些队伍负责发现优质的内容，核实内容版权，签约优秀作家等工作。兼收并蓄汇聚百川……现有合作CP展示目前我公司已与16家出版社、文学网站、文摘杂志报社达成战略伙伴关系

8、。在这内容为王的时代，吉林信潮恪守严把质量关的经营原则，紧跟潮流、吸引眼球，广泛汲取，用户细分。具体运营中，我公司将重点从以下方面选择内容为用户提供服务。1.关注热点影视，选择相关期刊、小说予以推介。如根据近期影视热剧“孔子”、“蜗居