火车直投广告的市场

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1、火车直投广告的市场分析铁路广告市场——巨大而充满潜力    中国拥有全世界最大的铁路市场，铁路网络四通八达。调查显示乘坐火车是中国居民出行的第一选择。    很多有远见的广告主已经把目光投向铁路这个广大而活跃的市场，采取了在车体内的杂志、框架、广播上投放广告；以及车站投放户外广告。根据比较权威的受众调查1.列车广告目标受众群体分析（主要结论）1.1列车旅客此次出行目的1.2列车旅客选择乘坐火车出行的理由111.3列车旅客年均乘火车出行的频次111.4列车旅客群体构成11111.5列车旅客对特定个人/家庭物品的决策购买及预购情况112.列车广告媒体评价

2、（主要结论）2.1旅客对列车广告的关注程度　　旅客对列车广告拥有较高的关注程度高达73.8%　　互动行为加强了旅客对列车广告媒体的信任和偏好　　在列车上，充分的个人时间和空间能够让旅客不再是被动地接受广告，而是逐渐转变为主动认知广告；　　在本次调查中，18.3％的被访旅客明确表示“会”与他人讨论与列车广告内容相关的话题。　　更重要的是，有互动行为的旅客群体更信任和偏好列车广告媒体形式。这种互动有利于品牌广告信息的传播和深度延伸。11 　　列车广告媒体形式普遍获得了旅客群体的好评　　本次调查数据显示，列车广告媒体给予旅客最多的感受就是“让我了解到更多产

3、品或品牌的信息”（50.3%）；其次是“为消费决策提供了一些俄参考信息”（29.2%）。　　列车广告媒体获得了66.3%的偏好度　　在本次调查中，列车广告媒体偏好度到达了60.0％以上，仅有3.7％的被访旅客表示“不太喜欢”列车广告这种媒体；　　列车广告媒体信任度高达76.1%　　列车广告媒体信任度到达了76.1％，仅有4.6％的被访旅客表示“不太信任”列车广告这种媒体；　　旅客对列车广告拥有较高的关注程度高达73.8%2.2旅客对列车广告媒体的评价2.3旅客对列车广告媒体的偏好度112.4旅客对列车广告媒体的信任度2.5旅客对列车广告内容的倾向性1

4、13.列车广告投放效果研究（主要结论）3.1列车广告认知度广告认知度在无任何提示下，五个被测品牌广告的总体记忆度为76.9％；在有品牌名称提示情况下，五个被测品牌广告的总体认知度为86.9％。3.2列车广告内容回忆度广告内容回忆在列车广告受众群体中，仅有3.8%的被访旅客表示“记不清有什么内容了”113.3列车广告容易理解程度列车广告容易理解程度81.6%的被访旅客认为被测列车广告是“容易理解”的；仅有1.9%的被访旅客认为被测列车广告不太容易理解。3.4列车广告偏好度列车广告偏好度 85.5%的被访旅客表示“喜欢”被测列车广告；仅有7.3%的被访旅

5、客明确表示“不喜欢”被测列车广告113.5列车广告对其品牌或产品的影响列车广告偏好度列车广告对其品牌的最大影响就是“加深了对该品牌或产品的了解”，其次是“增加了对该品牌或产品的好感和兴趣”；此外，33.7%的被访旅客认为被测广告对他们“没有什么影响”。注：所有数据由新生代市场监测机构SinomonitorInternational11