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时间:2019-06-17
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1、《盟友时尚周刊》杂志策划建议书一、前言上海盟友商务咨询有限公司/南宁高崇企业策划有限公司联合策划的《盟友时尚周刊》系列直投杂志是在南宁市XXXXX的指导下,由XXXXX主办,免费向各大高校、社区、酒店、企业实名定向直投的媒体。《盟友时尚周刊》本着引领前沿时尚,净化社会环境,推广知名品牌,服务社会、企业、学校的宗旨,为企业和学校、社区的交流与互动架接桥梁。(一)版式内容1、规格标准:《盟友时尚周刊》采用80克铜版纸全彩印刷,32P,16开分装成册。2、栏目设置:《盟友时尚周刊》考虑到学生群体兴趣多元化,需求多样性,为达到最佳传播效果,《盟友
2、时尚周刊》内容按相关主题采用红、橙、绿三种不同风格的印刷版式:铜板。栏目:《XXXX》《XXXX》《XXXX》《XXXX》等栏目;发布:企业广告、招聘信息。休闲、方便食品、乳制品、饮料、纯水、日用品、眼镜、保健品等企业产品及品牌广告;中西快餐、特色餐饮、咖啡屋、健身房、滑雪场、风景名胜、银行保险、旅行社等机构产品、服务广告(二)传播发行1、发行周期每周发行4期(寒暑假适当减少发行量),周五出刊,同时不定期根据新生入学、学生毕业、五一、国庆、社区活动等节假日推出特别增刊若干。2、信息量内容涉及服装、化妆品、IT产品、手机、数码电子产品、饰品
3、、游戏、书籍、音像出版物、文艺演出、餐饮、娱乐、旅游、培训学习、日常消费品等和学生息息相关的广告资讯。3、传播范围覆盖高校师生群体、社区、酒店群体。直达受众手中。覆盖学校的团学组织、教学科研机构、学生公寓、图书馆、食堂及学校周边的学生活动场所。并建立目标档案库及读者俱乐部,有效到达率100%,最低传阅率6-8人册。二、项目优势(一)目标市场分析统计调查表明,在校大学生月人均消费400元左右,月消费总量约8千万元,不难看出其消费市场的规模和吸引力。目前越来越多的企业已经开始关注高校市场,诸如食品饮料、通讯、运动服饰等消费类行业都开始加大进军
4、这个市场的步伐。对企业而言,高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外,还具有以下几个特性:1、消费群体数目庞大。目前仅就南宁市而言就有20万名大学生,而全国目前在校大学生人数已超过1000万,且在十五期间将达到1600万。2、消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女,学生群体的消费能力与往年相比提升很快,举例而言,目前学生拥有手机、个人电脑早已成为普遍现象。3、消费群体相对集中。往往一个城市就有十几万的在校大学生;南宁目前正在兴建大学城,未来南宁高校将成集中化、规模划发展。这也为企业集中力量开拓高校市
5、场提供了便利。4、受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响,大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费、生活方式。学生消费心理、消费习惯尚不稳定,消费需求具有较大弹性与可诱导性;感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显;具有求新求异和攀比从众的复合心理特征,易受产品、服务的独特形式、广告创意、行销活动的影响,是产品上市、品牌推广的极佳受众。5、巨大的潜在高端消费能力。大学生对家庭、社交人群的消费影响力不容忽视,且毕业工作后将逐步成长为中高端消费群体,届时,他们曾经积累的对品牌、产品、服务的认知度、忠诚度、美誉度将很大程度上影响其消
6、费行为,创造难以估量的消费需求。因而,企业对高校市场的开拓耕耘决不应该仅仅只是为了眼前的短期利益,针对这一潜在主流消费群进行相关的品牌形象和产品服务的推广,在成本效益上可以实现最大程度的投入产出比,从而取得绝佳的营销效果。(二)项目市场定位成为高校市场影响力中心——信息整合传播平台&渠道直效营销平台&数据库复合开发平台通过对杂志的复合经营,在高校市场建立一个唯一、主导的资讯信息传播平台,以从发行渠道和会员网络收集和开发的受众实名数据库为基础,最大程度的与企业商家、广告商互动双赢,打造整合直效的渠道营销平台,在高校不断成长和庞大的潜在主流消
7、费群中组建品牌、产品、服务推广的联合舰队。(三)项目优势1、市场领先优势:目前,高校内的自办刊物繁杂多样,但大多仅限于校内刊物,按规定不能发布广告;校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式(小广告);大众媒体中,唯一曾在学生中较有影响的《中国大学生》也因种种原因新近停刊,创刊不久的《东西南北大学生》、《大学时代》尚无暇顾及地方市场,高校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求,而《盟友时尚周刊》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。2、服务优势:定位于“沈城高校生活资讯指南”的《盟友时尚周刊》,其“全方位、多功能为大学
8、生服务”的办刊宗旨决定了刊物的形式、内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性,通过开展各种服务活动,使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。3、数据
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