全国写字楼巡展(快消品类)案例

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1、全国写字楼巡展快消品类案例写字楼人群分析男女比例注：以上数据来自于2010年6月北京鹏润大厦、静安中心、京广中心商务楼等10家写字楼的1000份问卷统计结果。据此调查说明,写字楼中以23~32岁轻白领为主,其中女性略多于男性，这部分人群引领时尚潮流，消费观念超前，家庭负担轻，消费能力强，是服装、化妆品、快消品、餐饮、手机、IT、杂志、汽车、小户型房产等行业的主力消费群体。45%40%15%5%味全乳酸菌全城大赠饮楼宇介绍：和乔大厦位于CBD商圈的光华路段，是北京高端写字楼宇的集中营。高端人群的集合地。毗邻国贸中心，

2、京广中心、SOHO现代、嘉里中心等知名写字楼。和乔大厦是集酒店、办公、公寓为一体的综合性高档楼宇。入驻公司：松下电器、上海博视达广告有限公司北京分公司、伟视捷、德国英派克投资北京代表处、Text100China、阿博克信息技术（北京）有限公司、北京中投视讯文化传媒有限公司、丹佛斯（天津）有限公司、美国道林公司北京代表处等具体地址：北京市朝阳区光华路甲8号场地级别：TOP级楼宇介绍：尚都国际中心位于北京东大桥，处于CBD商圈，是一座高档办公楼宇，周边皆为高档办公和高档的公寓区，还有高档的购物中心、娱乐场所，流通人士皆

3、为有识之士的白领人群。交通便利，车流人流众多。入驻公司：北京东易日盛装饰有限责任公司、北京银岛国际投资有限公司、海问联合（北京）国际培训中心有限公司、北京中鼎瑞通国际物流有限公司、北京剑平国际投资有限公司、北京世经东方国际旅行社有限公司具体地址：北京朝阳区东大街路8号场地级别：TOP级楼宇介绍：盈都大厦是集写字楼、商务公寓、商场及相关配套于一体的大型综合性楼宇，坐落于海淀区中关村科技园区核心地段。有沃尔玛、青鸟瑜伽总部等企业入住。入驻公司：沃尔玛、青鸟瑜伽总部、大英创业、北京联盛无线科技有限公司北京汇力远大科技有限

4、公司、北京广友电子技术有限公司、北京市华夏博财科技发展有限公司、家电维修杂志社/电子制作杂志社、北京普夏创新科技有限公司等具体地址：北京海淀区知春路甲48号场地级别：TOP级展具3D效果图活动现场照片（1）写字楼为白领聚集地，消费力较高，且与味全品牌目标受众群高度吻合，通过现场味全乳酸菌派发试饮，可在写字楼消费群体中形成一定口碑，提升品牌记忆和影响力（2）本次活动所选楼盘覆盖北京CBD商圈，共60家写字楼，借助味全乳酸菌微笑达人评选契机，通过微博增强线上线下互动，利用微博的转发和评论，提升活动关注度（3）借助写字楼

5、展派活动，能提升味全乳酸菌在写字楼的产品品牌形象，加强产品渗透，提升与消费者的接触率并拉动销售活动目的活动形式微博互动味全乳酸菌“微笑达人”评选，消费者秀出自己最阳光的微笑，由工作人员拍照将照片传到“味全乳酸菌全城大赠饮”新浪微博上，活动结束后每个写字楼评选出最佳“微笑达人”1名（在微博上公布获奖照片及领奖方式），并赠送一份精美礼品。试饮派发免费试饮，瓶装派发。活动布展特装展具，易拉宝，可爱的味全乳酸菌人偶，提升味全品牌关注度。1)特装展具:体现品牌形象。2)易拉宝:活动宣传，活动简介。3)人偶:拉近消费者与味全的

6、距离。时间活动执行地点上午8：15—8：30活动人员到位、换装、整理展台，做好活动准备大厅8：30—12：30资料派发、告知活动、现场拍照上传照片展台、电梯口、大堂入口中午12：30—14：00凭赠饮卡领取饮品，由工作人员检查信息是否填写完整，如不完整，当场要求他补齐大厅、电梯口下午14：00—17：30现场拍照上传照片，整理问卷信息大厅17：30—18：00物品清点，数据统计大厅18：00—18：10换装，整理展台，打包物品，撤离场地大厅19：00—24：00物料拆装、场地搭建大厅活动当天执行流程味全乳酸菌楼宇巡

7、展数据统计(其中20家)序号大厦名称位置描述楼层面积㎡人流量关注人数现场派发试饮(限量500)微笑达人(只拍美女)效果评定1京广中心商务楼北京市朝阳门外大街1号12F8100060050052CBD国际大厦北京市朝阳区永安东里16号30F825001000500103嘉泰国际北京市朝阳区东四环中路41号11F10100065050034中粮广场北京市东城区建国门内大街8号14F1030001500500125尚都国际中心北京市朝阳区东大桥路8号33F102500100050096东环广场北京市东城区东中街29号9F

8、10100060050087天行建大厦北京市海淀区复兴路47号26F825001500500108财智国际大厦北京市海淀区中关村东路18号20F102000100050089中电信息大厦北京市海淀区中关村南大街6号18F81500800500910和乔大厦北京市朝阳区光华路甲8号7F101500800500511京粮大厦北京市朝阳区东三环中路16号20F82