全球鹰GX2媒体试驾活动总结报告

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1、全球鹰GX2试驾活动总结报告2010.10.27销售媒介部第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结目录第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结活动概况活动主题：小车颠覆者潮你而来全球鹰GX2媒体试驾会活动时间：2010年10月13日至22日活动地点：杭州试驾车型：全球鹰GX2，共18辆，4种颜色试驾媒体：来自全国的杂志、网络、平面以及杭州本地媒体共105家，132人，分五批进行媒体试驾。试

2、驾形式：推荐线路的自由试驾第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结活动策划1、日程安排：2010年10月13日至22日，共五批活动策划2、活动流程杂志批日期时间内容第一天全天媒体接机、签到入住18:00-20:00媒体自助餐20:30-21:30全球鹰GX2产品推介第二天9:00试驾发车合影09:00-12:00媒体试驾12:00-13:30西溪湿地，媒体午餐13:30-16:30媒体试驾16:30-17:30返回酒店18:00媒体返程，送机网

3、络批日期时间内容第一天17:00-22:00媒体接机、签到入住18:00-22:00媒体自助餐第二天09:00-09:30全球鹰GX2产品推介09:30-12：00媒体试驾12:00-13:30西溪湿地，媒体午餐13:30-16:30游览西溪湿地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒体答谢晚宴第三天上午媒体返程，送机大众第二批日期时间内容第一天全天媒体接机、签到入住18:00-20:00媒体自助餐第二天09:00-09:30全球鹰GX2产品推介09:30-11:00媒体试驾11:00

4、-12:00西溪湿地农家生活体验12:00-13:30媒体午餐13:30-16:30游览西溪湿地16:30-17:30返回酒店19:00-21:00媒体答谢晚宴第三天上午媒体返程，送机杭州媒体第一天08:00-08:30媒体签到08:30-09:00全球鹰GX2产品推介09:00-12:00媒体试驾12:00-13:30媒体午餐13:30-16:30媒体试驾17:00-17:30媒体送别活动策划4、媒体邀请本次活动共邀请杂志媒体16家，网络媒体29家，大众媒体36家，杭州本地媒体24家。截止10月2

5、7日，网络媒体刊发试驾报告27家，平面媒体刊发试驾报告28家。3、媒体沟通内容全球鹰GX2是全球鹰旗下一款全新A00级车型；全球鹰GX2主要特性：时尚运动外观，强劲澎湃动力，卓越安全和人性配置。全球鹰GX2主要目标人群。活动策划6、媒体午餐&游览：西溪湿地媒体不仅品尝西溪的美味菜品和特色鱼肴，还领略世界闻名湿地公园的旖旎风光。5、媒体静态拍摄地：九溪/西溪湿地/梅家坞/湘湖九溪近2公里的天然画廊，处处是景；西溪湿地是国内独特的城中次生湿地，风光旖旎，胜景多姿；梅家坞山景茶园相互辉映；湘湖秀美，景致迷

6、人，均是时尚摄影家的新宠之地，为媒体的静态拍摄提供最佳的发挥天地。7、路线推荐杂志媒体：酒店-九溪-西溪湿地-绕城高速-酒店网络、大众媒体：酒店-梅家坞-西溪湿地-绕城高速-酒店杭州本地媒体：酒店-湘湖（梅家坞/九溪）-酒店8、媒体礼品著名户外运动品牌哥伦比亚冲锋衣，印有全球鹰GX2LOGO，不仅印证车型的时尚活力，更统一形象，彰显活动品质。活动策划第一部分活动概述第二部分活动策划第三部分活动执行第四部分媒体报道第五部分活动反馈第六部分后期总结活动执行活动前期准备工作-路线考察吉利相关项目负责人员和

7、普纳的工作人员在8月、9月一同对全球鹰GX2的试驾场地分别进行了2轮考察，地点为成都和杭州。通过对前两站考察结果的总结，加之对自身车辆特性的分析，最终确认在吉利杭州总部进行本次试驾活动，路线选择城市路段。在9月下旬经过第三轮试驾考察总结后，最终线路确认为杭州华美达酒店至西溪湿地。途中不但有美丽的自然景观提供拍摄，同时也能体现出杭州这个风景如画的城市特性，另外还安排了记者同游西溪湿地，共同体验渔夫之旅的优雅情调。活动前期准备工作-车辆准备、物料准备、现场搭建、陪驾培训在活动开始前三天，工作人员对活动线

8、路、场地进行现场的考察，采购随车用品，同时对于车辆有问题的配件也进行调试和更换工作。对于活动提出备案，在遇到下雨等不利天气的条件下更换试驾路线。本次活动的工作人员安排实行了责任到人的执行制度，从酒店预订，车辆管理，陪驾管理，媒体邀请、接待，陪驾行程安排均落实到人，各负其责。同时对于物料的管理也采用了责任到人，分配到车的制度，各个物料均由车辆专人负责，统一领取和收回。由于本次活动周期较长，各方面物料管理和搭建工作都显得十分琐碎。每个活动日前，均由负责人员安排搭建公司进行