2009新白肌精KOSE新白肌精网络媒介推广方案

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1、2009年新白肌精_新浪网推广方案新浪.策划与产品市场部2008.12.28基于女性消费群的媒体优势洞察深入了解我们的目标消费群的媒体消费特征分析新浪网用户的特征，发现和目标消费群之间的交集充分发挥新浪网独特优势的立体化传播方案告知－－从曝光到精准的全方位广告组合沟通－－基于深入沟通的内容支持合理的时间和预算分配统筹规划，合理进行预算与资源分配本次提案中，包含以下部分敬请关注…首先，简单回顾项目及产品背景介绍KOSE---白色雪肌精新增特性包括：比蓝装雪肌精增加去痘的功效，主要面对都市OL的压力问题本次推广主要针对2009年1月－2009年12月推广周期

2、上市曝光、制造关注理解、深度沟通推广目标关键词目标人群---一线城市OL群体基于目标群的媒体优势洞察她们在哪些媒体？她们的特征与新浪的优势？如何在新浪上找到她们？这些问题的解答，将指导我们制定行之有效的沟通策略互联网对目标人群的媒体影响力过去一年使用化妆品的女性大专及以上学历收入3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性北、上、广地区大专及以上学历收入在3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性数据源：CMMS2008秋互联网已经成为与电视并驾齐驱，影响都市OL女性的最重要媒体；并且，这种影响随着受众样本的高端化，表现越趋明显。发现数据来源：CMMS中国

3、市场与媒体研究数据2008秋重度使用网络的人往往轻度收看电视，电视和互联网在覆盖到达方面呈现出完美的互补特性；发现互联网与电视媒体的人群覆盖完美互补报纸读者杂志读者电视观众电台听众网民我喜欢追求富有挑战,新奇和变化的生活101.6113.799.9104.5123.1与其他人相比,我的穿着更加时髦101.1115.5100.1104122.5音乐在我的生活中有着很重要的地位101.7116.3100110.8122.2我喜欢追求流行,时髦与新奇的东西101.6113.599.9103.9121.1我具有冒险精神101.1108.599.8103.6119

4、.7即使价钱贵一点,我还是喜欢购买国外品牌101.3110.5100107119.6我喜欢接受从未尝试过的挑战101.5111.299.9105.2117.1我向往过浪漫的生活101.5112.499.9102.8116.7即使昂贵的香水或化妆品我也会购买101.1114100.1102.8115.6购买商品时，还是有广告的品牌比较可靠109.3114.5119.4108124.5如果有富余的钱,我更愿意把它存入银行99.798.410099.993.4我对自己的花销非常谨慎99.495100.199.489购物时,我不太注重品牌98.593.41009

5、8.885.4我通常选择购买最便宜的产品98.591.799.999.883.9网民更追求时尚，更注重生活品质网民更信赖广告网民对价格更不敏感互联网影响下的用户呈现更积极的消费观小结媒体影响力在到达与影响力层面，互联网已经具有与电视并驾齐驱的价值媒体使用特征在媒体使用层面，互联网+电视的投放能够保证信息充分传递用户消费观互联网的用户呈现出更高的消费潜力新浪网覆盖了80%以上的女性目标群体过去一年使用化妆品的女性大专及以上学历收入3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性北、上、广地区大专及以v上学历收入在3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性数据来源

6、：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋80%的女性化妆品消费用户经常浏览新浪，而在一线城市OL人群中这一比例上升到接近90%发现其中，30%的目标人群被新浪所独占过去一年使用化妆品的女性大专及以上学历收入3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性北、上、广地区大专及以v上学历收入在3000元以上过去一年使用化妆品的OL女性数据来源：CMMS中国市场与媒体研究数据2008秋30%的女性化妆品消费用户单选“最常浏览新浪”；而在一线城市OL群体中，选择新浪的比例达到37.6%发现在新浪，哪里能找到她们…通过内容关联度与目标用户浏览需求/频道的交叉分析，我们

7、推荐…数据源：2008年新生代在线调查(%)(%)(%)新浪首页新浪博客新浪视频新浪女性新浪娱乐小结强势覆盖意味着新浪网能够帮助KOSE将信息最大化的到达目标人群用户独占意味着KOSE选择新浪作为投放媒体，性价比更高。路径分析意味着我们能够更精准的找到KOSE的目标人群，实现高效传播因此，我们的网络沟通策略是在锁定目标用户路径和需求的基础上，结合新浪独特优势的立体化传播策略立体化传播策略是…在曝光告知方面从最大曝光到精准锁定，对符合推广诉求与目标群体路径的信息分周期和阶段进行有效的分配在深度沟通方面运用产品试用、专题置入和主题课堂等多种手段相结合，线上线

8、下相结合，进行立体化整合传播以有效的资源和形式，充分沟通，并成为大家的话题，从而