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1、第一组S州大学国际营销INTERNATIONALMARKETING荷兰牛栏进口奶粉推广策划NutrilonPromotionPlanning小组成员:xxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxxx指导老师:xxx时间:2012年12月23日Contents27Ⅰ.Companyprofile………………………………1Ⅱ.Themarketingbackground……………………1Ⅲ.SWOT…………………………………………1Ⅳ.Marketingtactics………………………………4Ⅴ.TheNutrilonmarketingstr
2、ategy………………4Ⅵ.Costbudget……………………………………13目录27一、公司简介14(一)荷兰牛栏介绍14(二)SHN公司介绍14二、市场背景14三、荷兰牛栏奶粉SWOT分析14(一)S-优势分析14(二)W-劣势分析14(三)O-机遇分析14(四)T-挑战分析15四、荷兰牛栏营销战略15(一)市场细分15(二)目标市场16(三)市场定位16五、荷兰牛栏4P组合策略16(一)产品和价格策略16(二)渠道策略19(三)促销策略20(四)售后服务21六、费用预算21Contents27Ⅰ.Companyprofile…………
3、……………………1Ⅱ.Themarketingbackground……………………1Ⅲ.SWOT…………………………………………1Ⅳ.Marketingtactics………………………………4Ⅴ.TheNutrilonmarketingstrategy………………4Ⅵ.Costbudget……………………………………13目录27一、公司简介14(一)荷兰牛栏介绍14(二)SHN公司介绍14二、市场背景14三、荷兰牛栏奶粉SWOT分析14(一)S-优势分析14(二)W-劣势分析14(三)O-机遇分析14(四)T-挑战分析15四、荷兰牛栏营销战
4、略15(一)市场细分15(二)目标市场16(三)市场定位16五、荷兰牛栏4P组合策略16(一)产品和价格策略16(二)渠道策略19(三)促销策略20(四)售后服务21六、费用预算2127CompanyProfileTheintroductionoftheNutrilonTheNetherlandsNutriciaCoompanywasbornin1901,hasbeen100yearsofhistory.TheNetherlandsNutritionhasbeencommittedtothedevelopmentandstudyofinfa
5、ntnutritionalproducts,ithastheworld'slargestHumanNutritionResearchCenter,theresearchanddevelopmentofitsproducts,allservedbyprofessionalmedicalstaff.TheNetherlandsNutritionhasdevelopedintoatrustedhealthcareworkersaroundtheworldandthemotherbrandwithyearsofexperienceandwisdom
6、.TheNutrilonisNetherlandsNutriciaCompany’sproductionofinfantfoodbrandintheNetherlands.TheNutrilonadheringtoprovideconsumerswithqualityproducts,scientific27knowledgenurseryandcaringchildcareconsultingservices,nutrition,health,andsafetyofgreenfoodforthebaby,andthepursuitof"p
7、rofessional,attentiveandexpertservicespirit.Itleadshigh-qualityinfantformulamanufacturing,trustdeeplybyforeignhealthcareworkersandmothers.TheintroductionofSHNCompanySHNcompanywasfoundedin2012,setupheadquartersinShanghai,itistheonlyofficialagentoftheNutriloninChina.Themarke
8、tingbackgroundInrecentyears,alongwiththerapiddevelopmentofChinesedairyindustryandtheinfan
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