国内洗衣液市场分析

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1、第34卷第10期日用化学品科学Vol．34No．102011年10月DETERGENT＆COSMETICSOct.2011国内洗衣液市场分析李向阳，李伟年，裴鸿（中国日用化学工业信息中心，山西太原030001）摘要：回顾了国内洗衣液市场的发展，从洗衣液的市场特点和调查情况进行了讨论。同时，对近2年来网络报道的洗衣液情况进行了分析。最后，阐述了洗衣液市场的发展趋势。关键词：液体洗涤剂；市场；分析中图分类号：TQ649.6文献标识码：D文章编号：1006-7264（2011）10-0008-05目前，对许多家庭来说，市场上可供选择的洗涤增长，近3年的复合增长率

2、超过了100%。同时，洗用品的类别和品种比较广，从肥皂、洗衣粉再到洗衣衣粉市场的年均增速仅为2.2%。来自AC尼尔森的液，选择的范围比较大。据调查，一般消费者在购买数据显示，国内洗衣液在2010年达到整个洗衣涤剂洗衣液时，更多考虑去污效果、增白性、价格、促销市场的19%，预计在2015年之后将达到30%。而在程度、香气、柔顺性、不伤手、易漂洗、护色、低美国，目前洗衣液的市场份额已经远远超过了洗衣温易溶解以及消毒杀菌等效果。在国内的超市中粉，占比达80%以上，大有替代洗衣粉之势。从中可以看到，在货架上摆放的更多的是洗衣液产国洗协的统计数据可以看出，中国洗衣液

3、的发展增速品，而洗衣粉一般被放在洗衣液的底层货架上，消费超过洗衣粉，在不久的将来将会取代洗衣粉，成为主[2~4]者最先看到的是洗衣液而不是洗衣粉。这证明，经过几流洗涤产品。同时从表1可以看出，液体洗涤剂[1]年的发展，洗衣液在消费者心目中有了一定的地位。在2008年开始发力，连续2年实现快速发展，2010年平稳增长，保持在80%之内，产量达到337.45万t，1洗衣液的优势较2006年增长了52.12%。洗衣液使用方便，易溶解，且溶解速度快，洗衣表1洗涤剂产量对比液主要成分是非离子表面活性剂，去污能力强，能够Tab.1Detergentoutputcont

4、rast深入衣物纤维内部发挥洗涤作用，去污更彻底。而洗合成洗衣粉同比增长液体洗涤剂同比增长衣粉在使用过程中不能完全溶解，污渍容易残留在织产量/万t/%产量/万t/%物上，导致衣物损伤，并且不易漂洗；洗衣粉具有强2010年392.623.26337.447.94碱性，在使用过程中需要戴手套，以减少对皮肤的刺2009年380.2313.40312.6411.65激，而洗衣液的pH值偏中性，配方温和，不伤手。洗衣液的技术含量更高，便于添加各种有效成分，洗2008年335.30-3.18262.5918.77后会使衣物蓬松、柔软、光滑和亮泽，并且具有除菌2007年

5、346.313.59221.094.37和持久留香的功效，综合成本低，被人们广泛接受。2006年334.3113.69211.835.71洗衣液排放后可以完全降解，不会对环境造成污染。因此，洗衣液已经受到越来越多消费者的认可和喜爱。来源：中国洗协国内真正打响洗衣液市场第一枪的并不是传统的2洗衣液市场的发展洗涤剂企业，而是非洗涤类企业蓝月亮，还有一向专据调查，国内洗衣液市场正以年均27.2%的速度注做沐浴露的美日洁宝和专注做洗发水的飘影。美日收稿日期：2011－08－08作者简介：李向阳（1981-），男，山西人，编辑。·8·第10期李向阳，李伟年，裴鸿：国

6、内洗衣液市场分析行业经纬洁宝有限公司推出了“芭菲”洗衣液，并伴随奥运女表2国内主要洗衣液品牌孩林妙可铺天盖地的广告高调上市；广东飘影集团推Tab.2Mainliquiddetergentbrandsindomestic出洗衣液品牌“先锋”，并一口气推出3大系列，这品牌生产厂家些动作在业界引起了广泛关注。2009年11月立白高蓝月亮广州蓝月亮调杀入挑战蓝月亮，洗衣液市场硝烟滚滚；随后，宝卫新-威洁士威莱日化洁和联合利华巨头纷纷进军洗衣液市场，抢夺利润。安利丝白安利集团据AC尼尔森公布的中国洗衣剂市场报告显示，2009年汰渍、碧浪宝洁中国洗衣液市场高速成长，呈

7、爆发性增长的洗衣液市奥妙、金纺联合利华场吸引了众多日化品牌的加入，其中率先发力引领洗开米涤王开米公司衣变革的蓝月亮表现最为夺目，以45.4%的市场份额立白立白集团稳居中国洗衣液第一品牌。当然，洗衣液市场还有很超能、光白去渍霸纳爱斯集团大发展空间，在国外，洗衣液与洗衣粉的比例是6∶4，绿伞北京绿伞而在我国，洗衣液市场方兴未艾，仅集中在大中城隆力奇洗衣液江苏隆力奇集团有限公司市，市场覆盖率及使用率都较低。洗衣液市场应该说鹏锦洗衣液广东鹏锦实业有限公司刚开始，价格战只是第一步，接下来在功能和效果芭菲小天使美日国际（集团）上，还有更激烈的竞争。奇强南风化工目前我国

8、市场上常见的洗衣液一般可以分为浪奇广州浪奇3种：普通洗衣液、高档无