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1、2009年10月消费经济Oct2009第25卷第5期CONSUMERECONOMICSVo125No5会展对消费的拉动作用探析蔡梅良钟志平(湖南商学院旅游管理学院,长沙410205)摘要:面对国际金融危机带来的巨大冲击,党中央、国务院高度重视会展对消费的拉动作用,出台了相关政策,积极扶持我国会展业发展。为了快速走出金融危机的困境,通过会展聚拢人气、提振人心、鼓舞士气,充分发挥会展所具有的导向消费、关联带动、调节供需等作用具有重要的现实意义。这就需要采取各种有效措施,具体
2、落实政府的各项会展消费政策。关键词:会展;拉动;消费中图分类号:F719文献标识码:A文章编号:1007-5682(2009)05-0036-03一、引言括直接经济带动作用、间接经济带动作用。直接经温家宝总理于2008年12月24日主持召开了国济带动表现为通过举办展会,能促进国内外经贸合务院会议,指出:搞活流通是促进消费、扩大内需的作,使参展商通过会展消费得到订单收益、树立企业重要切入点,提出要积极培育新的消费热点,大力形象和保持与客户的联系。间接带动是指会展的举促进节假日和会展
3、消费,促进消费升级!。12月30办可以使城市的知名度、社会影响力和示范效应得日,国务院下发了∀2008#134号文件,要求利用节到提高,带动相关产业的发展。会展业强大的产业假日闲暇时间多、喜庆气氛浓、群众购买欲望强的特带动效应,表现为能汇聚巨大的物资流、信息流、技点,积极开展各类营销活动,扩大市场销售。2009年术流、商品流和人才流,可带动住宿、餐饮、交通、住元旦、春节期间,在全国大中城市组织零售和服务企宿、餐饮、旅游、通讯、印刷、广告、商业、外贸等十几业开展∃佳节购物季%活动。整合社会资源,因地制个相关的
4、服务产业消费链发展,从而对一个城市或宜开展形式多样、内容丰富的消费促进活动。促进地区的消费产生催化作用。会展业对相关产业经济[1]会展业发展,带动相关的住宿、餐饮、交通、通信等消的平均拉动系数为1:9,高比例的产业关联度使得费!。可见,在目前的经济环境下,政府部门已将会会展经济成为带动区域消费的新增长点。展作为拉动内需、促进消费的一种手段。面对新的(三)会展具有调节供需的作用形势,探讨会展对消费的拉动作用,具有重要的现实会展反映市场供需之间的各种经济关系,促进意义。市场资源得以优化配置,调节供需平衡。会展通
5、过二、会展在拉动消费中的积极作用展示新产品、新技术、新理念,提供营销沟通服务渠(一)会展具有关联带动的作用道,主办方为供应商、采购商提供资源展示、专业洽会展业属于服务业范畴,它既是生产性服务业,谈和商务旅游等一系列平台和服务,以精心策划的又是生活性服务业,既包括传统服务业内容,又涵盖主题性时、空为节点,把供需双方聚集在一起,在短现代服务业各领域,被誉为城市的面包!、城市经时间内,参展商往往可以接触整个行业或市场的数济的拉力器!。会展可产生强大的经济带动作用,包量众多的客户,让消费者发现未曾有过的消费品或收稿
6、日期:20090820基金项目:教育部2007年度人才培养模式创新试验区建设项目(教高函[2007]29号-171);湖南省社科基金项目(08YBB203、05ZC95)作者简介:蔡梅良(1964-),女,湖南益阳人,湖南商学院旅游管理学院教授;钟志平(1963-),男,湖南邵阳人,湖南商学院旅游管理学院院长、教授。36消费信息,促成大范围、高效率的沟通与合作,实现万人次的参展观众,目前已与240多个国家和国际组供给信息与市场需求高密度、低成本、面对面的配织签定了参展协议,预测世博会带来的消费总量为[1
7、0]置。会展提供展示产品性能的舞台,参展商比较不796亿-1096亿元。同产品的性能、价格等方面的差异,测算市场供给方三、发展会展、拉动消费的对策建议面的竞争态势,为本企业产品的研发生产提供决策(一)完善会展环境,提升消费价值依据,从而促进有效供给增长,最终达到消费者满足为了提升会展消费价值,需要从软硬件方面不消费的欲望。断完善会展环境。在硬件方面,要认真考虑影响会(三)会展具有导向消费的作用展活动经济收益的产业基础、自然条件、社会环境、会展业是一种先导性产业,参展商能广泛推介办展成本、交通通讯、国际交往等
8、因素,同时注重会自己的产品和形象,参观者能购买到物美价廉的消展场馆是否与当地其他设施相配套,是否方便会展费品。展会上集中展示各类产品,具有引导消费趋消费者出行、餐饮、住宿、娱乐、购物等活动。会展中向,有效刺激消费需求的作用,能使人们的消费欲望心必须兼有与展览有关的展示、演示、表演、宴会等得到满足。会展可以传播消费信息,更新消费观念,场所,以促成贸易活动、会议交流与旅游娱乐相结引领消费潮流,刺激消费需求,提升消费水
