腾讯大讲堂29-营销平台让你我共赢

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1、营销平台，让你我共“盈”7/25/2021目录营销平台的建设背景营销平台的功能介绍营销平台支撑案例分享营销平台当前重点建设商务驱动(BusinessDrive)——市场分析常见营销活动商务驱动(BusinessDrive)——市场分析常见的营销策略：打折、赠送、抽奖、兑换80%的活动是赠送、抽奖相关的商务驱动(BusinessDrive)——市场分析做营销平台的几大理由提高营销活动的效率，减少重复劳动提升整体营销支撑的能力。专业化、平台化运作，保障营销安全提升营销活动透明度，便于评估与改进提升。充分积累优秀营销活动经验

2、。…123456商务驱动(BusinessDrive)——谁来做营销平台为什么是运营支持部建营销平台充值优惠价格折扣物品赠送......主流在线营销策略所有的充值所有的支付所有的业务开通公司横向部门运营支持部营销平台目标市场和客户(TargetMarketandCustomers)产品背景营销对象的选取产品价格的制定BU各类线上营销活动的执行营销效果预估、跟踪、反馈目标市场公司各产品的最终用户各BU的营销经理各BU的产品经理与总监公司各级相关领导客户营销平台目录营销平台的建设背景营销平台的功能介绍营销平台支撑案例分享营

3、销平台当前重点建设互联网营销营销制作营销执行营销效果分析营销经验积累……………营销战略制定营销策划营销平台的定位营销平台是为产品安全快速开展营销活动，提供一站式服务的公共支撑平台，以实现公司营销收益最大化。我们的目标：           营销公共支撑平台我们的使命：           实现营销收益的最大化我们的核心价值：    安全+快速+端到端一站式服务全面支撑营销生命周期中营销平台的定位营销平台解决的课题与策略全面支撑的课题一站式服务课题效率安全课题先支撑一类营销。例如占在线营销80%的赠送类支持某一类就要覆盖

4、全渠道、主要业务如何快速支撑活动上线。如何把有限的资源用于最关键的部分建设。如何兼顾系统的安全与效率一站式服务的范围如果通过一站式服务实现价值最大化营销平台的总体收益产品介绍营销活动效率大幅度提升。1营销策略手段更加丰富2营销过程更加透明，效果反馈更即时3营销平台的收益营销管理更规范，平台更安全4营销人员相关人员的困惑产品介绍营销经理策划营销活动申请活动资源申请活动预算营销活动分析开发人员营销页面设计营销前台开发营销后台开发支付portal接入赠送接口接入统计数据提取运维人员营销活动测试营销活动上线营销活动监控无法确定

5、有那些营销手段是可以用的好多营销策略技术无法支持需要上多个系统发起申请流程无法获得及时，有效的数据支撑。需要协调各方的开发力量，进度无法有效监控活动需求每次都有较大变化，需要的开发比较多。相关的系统太多，接入流程复杂。营销活动时间要求每次都很紧。需要加班加点活动积累太少，每次都是不同的人做，每次都重来一次。活动时间紧张活动参与的量大，运营存在较大风险没有有效的监控手段，营销经理需要的数据很多，每次都需要手工提取营销平台带给相关人员的收益产品介绍营销经理策划营销活动申请活动资源申请活动预算营销活动分析开发人员营销页面设计

6、营销前台开发营销后台开发支付portal接入赠送接口接入统计数据提取运维人员营销活动测试营销活动上线营销活动监控可以支持营销策略更多，更灵活整合相关流程，发起活动更方便在线有效监控营销活动，指挥更实时事后分析更准确，全面大大减少了协调工作开发工作更有序统一接入流程，需要开发人员涉及的接口更少。平台支持，开发工作量减少活动有积累，同类的活动，只需要配置一下活动上线更有序，计划性更强平台提供的监控更全面风险有统一控制点，活动安全更有保障统一的数据提取平台，数据更准确产品特性——营销平台已经实现的产品特征基于用户群个性化营销

7、基于用户订购关系的营销普通会员GAME会员QQHOME会员QQSHOW包月用户QQTANG用户QQMUSIC音乐精灵粉钻用户……基于个人帐务用户余额的营销基于自定义用户群营销基于产品特征的营销个帐余额>20and<50个帐余额≥50……最近三个月有网银消费的用户最近三个月有流失倾向的用户……VIP=1VIP=2VIP=3VIP≥4……产品特性——营销平台已经实现的产品特征基于用户行为的营销区分渠道【Q币、Q卡、网银、esales、声讯】区分时间段区分URL入口产品特性——营销平台已经实现的产品特征灵活的营销价格策略单次

8、购买直接打X扣单次购买直接赠送单次满XX月打X折单次满XX月送XX累计满XX月打X折累计满XX月打X折单次满XX元打X折单次满XX元送XX累计满XX月打X折累计满XX月打X折单次充值赠送累计充值赠送凭抵用券单次满XX元抵X元凭抵用券单次满XX元打X折凭抵用券单次买XX月送X天产品特性——营销平台已经实现的产品特征抽奖平台兑换码平台