联想乐檬品牌cookbook说明

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1、联想乐檬品牌cookbook2015/3/13目录TABLEOFCONTENTS1.品牌价值及理念2.品牌内涵3.品牌调性品牌愿景品牌使命品牌精髓品牌战役产品顶尖特质产品指纹核心用户写真品牌内涵定义品牌调性1.品牌价值及理念品牌愿景品牌使命品牌精髓成为个性鲜明、引领潮流、行业领先的互联网科技潮牌，致力于：创造引领潮流、令人期待的手机产品，创造个性鲜明、充满活力的品牌文化，创造自由释放，快乐张扬的真我精神。联想乐檬品牌愿景BRANDVISION联想乐檬品牌使命BRANDMISSION产品：回归产品本质，踏踏实实做好产品，扎根

2、基础体验，并同时提供极致的影音、娱乐、游戏享受；重视产品设计，重视人性化的产品创新。联想乐檬将通过三个方面打造成一个年轻潮流的互联网科技潮牌，在提供优质产品的同时，创造时尚潮流的品牌文化。服务：以真诚的态度，服务于我们的用户。提供更完善、更便利的产品服务；从产品为中心，提供全方位的内容及生活衍生服务。品牌：致力于激发当下中国的年轻用户，鼓励不盲从，不妥协，不虚伪，不功利，率真表达自我的价值观，创造属于年轻人自己的时代潮流。联想乐檬品牌精髓BRANDESSENCE“真”乐檬的品牌精髓：“真”态度–联想乐檬以扎实的科技实力，回

3、归产品本质，真心真意做好产品！“真”性情–联想乐檬纯粹真实的性格，为所有正值绚烂年华，渴望肆意表达真实自我的年轻用户发声！品牌战役产品顶尖特质产品指纹核心用户写真品牌内涵定义2.品牌内涵联想乐檬品牌战役WhoamIWhatwedoWhobuyme回归产品本质，真心真意做手机，为用户提供极致的娱乐体验。面向18-25岁，充满生活激情与活力的年轻一代。联想专注IT领域超过30年，凝聚创新科技专业实力，全力打造联想手机乐檬品牌回归本真，真心真意做手机，为年轻用户打造一个…懂你所需、知你所想，引领潮流并令人惊喜的互联网科技潮牌。K

4、3Note产品顶尖特质顶尖特性:可与竞争对手作出区分之品牌特性符合资格的特性:这些品牌特性能把该品牌带给目标对象群并能与特定竞争对手抗衡基本竞争特性:在行内竞争必须拥有的特性品牌定位极致声宴陶瓷振片扬声器+“共鸣腔体”包装+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio专业音效技术64位真八核64位Android5.05.5英寸1080FHD1300万F2.0大光圈500万前置摄像头巅峰体验双卡双待双4G3000mAh大容量电池7.99mm超薄机身电子罗盘重力光线感应全面满足Funinlife3000mAh大容量电池

5、乐檬速递12小时送达7天无理由上门换新多种版本满足选择陶瓷振片扬声器“共鸣腔体”手机包装WAVESMaxxAudio专业音效技术SmartPA硬件智能技术电子罗盘重力光线感应双卡双待移动、联通双4G1300万F2.0大光圈500万前置摄像头64位真八核64位Android5.0乐檬黄，多彩外观层层PV漆,不掉色，无指纹7.99mm超薄机身声音趣味震撼音质动听性能疾速畅快逼真精致设计时尚个性简约应用肆意表达极致娱乐轻松贴心彰显个性K3Note产品指纹5.5英寸1080FHD真声音真体验真贴心真色彩贴心人性轻松便利享受18-2

6、5岁中国新生代年轻人，混身散发著青春荷尔蒙，对生活充满著活力与激情！他们开始学会了独立思考，他们始终清楚自己的要与不要，他们觉得，做什么并不重要，重要的是，必须真实做自己！青春正好，年华绚烂，这是一群如盛开花朵一般，释放著生命的真实与纯粹的乐檬青年！联想乐檬用户写真可以现眼，绝不伪装!这就是我的态度!没钱..没房..没工作..没女友..都没关系…我有自己!这就是我的选择!我的浅薄比你想得有深度！这就是我的想法!你懂什么？你又没红过！这就是我的自信!你可以不看好我也不用理解我!这就是我的生活!18-25岁的年轻人：忠于真我无

7、惧失败想到什么就去做什么勇敢追随自己的内心我就是要做真正的自己可以2B，绝不装B如果看不惯，请你不要看肆意每一段青春都是限量版不重复无意义的事不为别人活活在当下现在就要自由有想法真诚率真自信联想乐檬品牌关键词THEKEYWORDS用户洞察乐檬产品”4真”他们张扬绚烂，真诚率真，敢想敢为，为梦想无悔在绚烂的年华就该肆意表达真实的自己真的好一点品牌内涵消费者利益产品的角色精神归属真声音：陶瓷振片扬声器+“共鸣腔体”包装+SmartPA智能功放+WAVESMaxxAudio专业音效技术真色彩：乐檬黄，不掉色，无指纹真体验：64位

8、真八核处理器+64位Android5.0+5.5英寸1080FHD真贴心：多版本选择、乐檬快递贴心服务联想乐檬品牌内涵定义给年轻一代一个真实表达自己的方式4真带来极致影音娱乐体验外表张扬、个性率真，释放激情总结：品牌主张及诠释这是一个充斥着浮夸的时代，渐渐地…我们忘了初心，失了纯粹…联想乐檬---源自于