德国会展业发展状况分析

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1、中经未来www.cefuture.cn德国会展业发展状况分析中经未来产业研究中心一、德国会展业的发展状况（一）德国会展业发展概况在世界10大知名展览公司中，德国占了6个（杜塞尔多夫展览公司，汉诺威展览公司，法兰克福展览公司，科隆国际展览有限公司，汉维展览公司，慕尼黑展览公司）；在世界最大的5个展览场地中，有4个位于德国。据2010年AUMA（德国贸易展览业协会）统计数据显示，德国会展业年营业额超过23亿欧元，包含大约有150个国际性和跨地区性展会，净展出面积超过700万平方米，吸引近175000家参展商（其中54%来自国外），超过1000万参观者，其中近250万来自国外

2、。图表1：历年来德国会展业主要数据（单位：个，平方米，人）2006年2007年2008年2009年2010年2011年核定展会场数（个）159137153135159174总展览面积（平方米）653600367279957035359578173869000007800000年参展商数（人）171507165757176485154155174000214000年国外展商数（人）890568984093163818709100095550年参观人数（人）9727793105794101027816589166931000000015400000每场展览展区面积（平方米）

3、41106944910945983428284339644828每场展览展商数（人）10786612101153114210941230每场展览外商数（人）56010656609606572549每场展览观展人数（人）61181097722267178660506289388506资料来源：中经未来产业研究中心整理1中经未来www.cefuture.cn（二）德国会展业发展特征1、地理位置优越德国得天独厚的地理优势为其会展业的发展提供了良好的发展平台。德国地处欧洲心脏地带，又是欧盟的中心，高效率的水陆空交通体系，使侮一个展会都会在短时间内进行大量的人流物流集散，从而使德

4、国成为欧洲大陆会展市场的中心。2、产业基础雄厚德国是世界贸易大国，2011年进出口总值为19000亿欧元，其中出口10000亿欧元，出口行业提供了全国近三分之一人口的就业机会。成熟的上业背景为德国会展业提供强有力支持，如汉诺威的上业制造业高度发达，是德国的汽车、机械、电子等产业中心，从而孕育了著名的上博会。同时，会展业作为一门系统上程，需要旅游业、餐饮业、酒店业、交通运输业等相关服务产业的支持。德国成熟的旅游业和高效便捷的交通运输业，为德国成功举办世界会展提供了坚强的后盾。3、德国政府的支持德国政府通常不直接参与会展举办，而是通过一系列政策和措施来支持会展业的发展。第一

5、，投资兴建各大展馆，或扶持展览业，或制定了一系列鼓励措施和优惠政策等；第二，对各大展览公司进行控股，但不收取任何费用，政府只从不断增加的税收中得到回报。如在德国展览公司的股份占49.83%，在法兰克福展览公司的股份占60%。这种做法既帮助了德国各大展览公司迅速完成原始积累，也实现了国有资产的保值增值；第三，对参展企业予以财政上的支持；第四，定期举办各种专业研讨会、设立信息咨询中心全力支持会展业发展。4、品牌化、专业化优势明显品牌化和专业化是德国会展业的突出特点。重要的会展城市都在城市规划里设计了特定的区域，构建专门的展厅，使得过去综合性的博览成为具有专业性质的展会。同时

6、，德国展览公司具有很强的国际战略意识。旱在上世纪60年代，德国展览会就着力于吸引国外参展商和观众，这也是德国会展业发展成为国际会展业的主要原因。2中经未来www.cefuture.cn图表2：德国主要会展城市主要品牌会展会展城市展览中心品牌会展消费电子、信息及通信博览会汉诺威汉诺威展览中心汉诺威工博会2000年世博会消费品博览会法兰克福法兰克福展览中心国际汽车及零配件展览会法兰克福图书博览会汉堡汉堡国际会展中心汉堡国际造船设各及海洋技术博览会国际建材展慕尼黑慕尼黑展览中心国际电子元器件博览会体育用品和运动时装国际博览会国际食品展科隆科隆国际展览中心科隆国际家具展科隆五金

7、展绿色食品周柏林柏林展览中心国际旅游交易展览会国际无线电和娱乐家电展资料来源：中经未来产业研究中心整理5、会展专业人才辈出德国展览业的蓬勃发展与专业人才培养密切相关。几乎所有德国高校如科隆大学、莱比锡大学、美茵兹大学等都开设了与会展相关的专业，进行会展人才的培养。同时，还与企业和行业组织合作来进行会展人才的培养。德国贸易展览业协会等行业组织也制定了一整套完整的专业人才培训内容，通过业务培训、调查实践、授予资格证书等方式，全而提高德国展览工作人员的专业素质。正是这种正规、严格的人才培训机制，为德国会展业储备了丰富的人力资源，使德国始终处于世