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1、株洲斯柯达汽车4S店开业庆典活动策划方案10目录概述…………………………………………………………………………3株洲斯柯达汽车4S店开业店堂庆典……………………………………..5“重走百年路”斯柯达全城巡游活动……………………………………7“布拉格之春”广场活动…………………………………………………810概述一.前言斯柯达作为一个拥有百年历史的汽车品牌,于2006年成功登陆中国市场,并于2007年走近了株洲消费者.株洲斯柯达汽车4S店的成立,标志着又一国际化品牌进入株洲汽车消费市场,必将引领株洲汽
2、车销售行业进入新的格局.以睿智、魅力、奉献为品牌文化的斯柯达，秉承了传统欧洲汽车高贵、典雅、安全、耐用、精良以及良好的操控性等特点，并在设计中融入了步入未来、完美细节、系统创新等独特的设计理念。可谓传统与现代的完美结合，也正是这些理念，使斯柯达这一百年品牌在新世纪焕发了新的光彩。二．SWOT分析本次斯柯达品牌主要推出明锐系列，下面以此款车为分析对象。优势：1．经典的汽车品牌，拥有成熟而完善的研发生产能力。自身性能卓越，并已在欧洲市场获得成功。2．大众系1.8TFSI直喷发动机，国内唯一纯正的三厢
3、五门掀背型轿车，超大空间等技术优势为人侧目。劣势：进入国内时间不长，地区品牌知名度不足，在中国消费者的心目中未树立成熟的品牌形象。机会：以大众品牌在中国地区极高的市场知名度、成熟的市场销售渠道和完备的售后服务体系为支持，可迅速打开中国地区的销售局面。挑战：同一档次和价格区间的竞争对手，如速腾、马自达3、轩逸等已经拥有一定的品牌知名度和市场基础，斯柯达明锐的推出必定会受到这些竞争对手的挤压。由以上分析可以看出，斯柯达自身优势明显，产品性能和质量毋庸质疑，市场渠道和售后服务也相当完备，不足之处在于品
4、牌知名度低，在目前尚无市场占有率的情况下，品牌推广将是斯柯达品牌汽车销售的关键。因此，本次株洲斯柯达汽车4S店开业的重点，应该在品牌宣传和推广。三．活动主题10感悟恒久魅力品味百年经典四．活动目的1、庆祝株洲斯柯达汽车4S店开业。2、推广品牌知名度。3、突出品牌卖点，清晰市场定位。五．活动内容简介1．株洲斯柯达汽车4S店开业店堂庆典活动。2．“重走百年路”斯柯达全城巡游活动。3．“布拉格之春”广场活动：a.“布拉格之春”文化之旅。b.百年经典回顾展。c.车友互动，试乘试驾。d.象带走你的新娘一样
5、带走斯柯达。10株洲斯柯达汽车4S店开业店堂庆典一．活动主题“感悟恒久魅力品味百年经典“株洲斯柯达汽车4S店开业庆典二．活动目的1．体现企业的风范与实力。2．昭示企业的成功开业，一个崭新的生命投入激烈的市场大潮。3．给本企业员工树立自信，坚定信心。4．扩大企业知名度和品牌知名度。三．目标群体1．斯柯达公司、株洲市政府、外汽集团、株洲4S店等各级领导2．汽车、文化界专业人士3．新闻媒体4．同行业汽车经销商5．客户四．活动时间：待定五．活动地点：株洲斯柯达汽车4S店六．工作安排成立专门的筹备小组，实
6、行组长负责制责任分工到人，实行倒计时工作制。（一）前期准备阶段:（提前20天完成）1、制定详细活动方案，并上报上级各部门审核，修改。2、确定承办广告公司，就相关承办内容签定承办合同。3、召开一到两期筹委会，就细节问题进一步商定。4、按照项目实施方案的要求广告宣传工作应开始运作,第一批媒体广告开始投放。（二）制作、实施阶段工作安排：（提前五天完成）1、发送请柬邀请各界人士参与本次开业庆典。2、各种活动用品(印刷品,礼品等)应完成制作，由专人负责保管。3、承办方方面完成活动所需物品的前期制作工作。1
7、0（三）现场布置阶段工作安排：（活动开始前一天完成）1、提前两天，承办单位开始现场的布置工作，完成所有条幅、彩旗、灯杆旗的安装工作。2、现场的布置工作：提前一天，完成主席台的搭建及背景板安装，完成主会场签到处,指示牌,嘉宾座椅,音响的摆设布置，完成充气拱门,高空气球的布置工作，完成花篮,花牌,礼宾花的制作工作，完成花篮,花牌,盆花的布置，完成小气球的充气工作。（四）活动实施阶段工作安排：（当天早晨完成）1、当天上午6：00，所有公司内部人员及工作人员到达现场，作最后检查。2、上午7：00，所有安
8、保人员到位。3、上午8：00礼仪小姐、车模、演职人员到场准备完毕。4、上午8：30主持人、记者到场。5、上午9：00，嘉宾陆续到场，军乐队、礼仪小姐迎宾，并协助佩带胸花，引导等工作。七.活动流程暂定活动开始时间为上午9:188:30军乐队、舞龙舞狮开始表演，礼仪小姐全部就位，迎接来宾。8:45车模就位。9:00来宾基本全部到场,随意参观,激情小提琴开始演奏。9:18主持人宣布仪式开始并邀请市领导讲话。9:25斯柯达公司领导讲话。9:30株洲斯柯达汽车4S店领导讲话。9:38由领导和嘉宾一同为新车
