广播电视编导专业电视栏目策划

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1、电视栏目策划和分析刘清世纪90年代以来，中国电视形成了对电视节目、电视栏目和电视频道的较为成熟的观念。从整体上来看，可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。而电视策划，也恰恰是在这三个层面上围绕这各层面的趋向、观念逐渐展开的。电视栏目策划：个性化观念第一节电视栏目个性化观念的界定与由来电视栏目化的定义：所谓栏目的个性化，就是指栏目拥有自己独特的传播内容、独特的表现形式，进而拥有自己独特的风格。随着人们对于栏目“个性化”认识的深入，一些富于个性化的电视栏目在中国电视界崭露头角，如中央电视台的新闻杂志性栏目《东方时空》，新闻评论性栏目《焦点访

2、谈》，新闻深度报道类栏目《新闻调查》，谈话类节目《实话实说》、《对话》、《艺术人生》，服务类栏目《生活》，文艺类栏目《综艺大观》、《曲苑杂坛》，益智类栏目《幸运52》、《开心辞典》“真人秀”类综艺栏目《非常6+1》、《星光大道》等等，此外省级电视台也涌现出旅游娱乐类栏目《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《欢乐总动员》、《超级女声》等第二节电视栏目的策划与设计中国电视业在探求栏目个性化的过程中，逐步认识到节目与栏目的生产与传播有着很大的不同。要想获得栏目的个性化，必须经过精心的策划与设计。到90年代中后期，中国电视业对于栏目的策划与设计形成了较为成熟的认识。这种认识具体体现在电

3、视栏目策划与设计的八个环节中（1）栏目的宗旨栏目的宗旨，包括目的和目标两个方面。目的更多指的是从宏观上追求的社会效益和社会效果，而目标则是从微观上对目的的具体化落实和实施，是一个栏目阶段性走向的设计。栏目宗旨是一个栏目的灵魂，是一个栏目核心价值的集中体现，栏目宗旨策划设计的水平将如何直接影响栏目的生命力，关系到栏目可持续性发展的影响力、号召力和凝聚力。栏目宗旨也是一个栏目的旗帜，是一个栏目赖以生存发展的根本保障。（2）栏目的定位宗旨确定后，要根据宗旨确定栏目的定位。电视栏目的定义有两个方面，一是内容的定位，二是对象的定位。简单说内容定位就是作说明，对象定位就是给谁看。（3

4、）栏目的策划（人）栏目策划人应有两部分：一是跟栏目内容相关的专家，比如做一档法制栏目必须有法律专家参与；二是电视方面的专家，请他们为栏目播出周期、生存期限及产生的效应和内部运行机制进行策划设计。这两个方面的专家构成栏目策划核心，它的职能和工作就是咨询、论证和提供思路。（4）栏目的选题中国电视栏目在运作中走了几个弯路。其一就是中国电视节目都是单一的。一个节目就是一个选题，比如我们习惯于做一部电视剧、一部纪录片（一部电视剧就是一个故事，一部纪录片也是一个完整的故事），但是不习惯做一个栏目。栏目的概念和节目的概念是有区别的，特别是一个大型节目和一个大栏目的区别是非常明显的。做一

5、个节目可以单独考虑选题，做一个栏目，则要批量地考虑选题，如果不是有规模地、大批量地往外推出，就难以避免短炊的局面。另外栏目选题还要考虑季节性，制片人手里最好有一本台历，经常看看历史上的今天是什么日子，最好能提前三个月看，适时地推出与特定季节、时段相关的节目。这是针对日版栏目而言的。周版栏目可能会打破这个界限。但从季节性角度看“有主题，成系列”依然是一个省心、省力、省钱又有传播效果的方法。（5）栏目的版式栏目的版式或板块设计目前有三种：通版型、杂志型、大时段型。“通版型”指的是在时长、标识等统一的前提下，每期栏目为一个相对完整的节目，栏目内不再进行板块分割。“杂志型”指的是

6、栏目内按照节目内容、性质分割为几个小版块，共同构成栏目。“大时段型”版式则是将性质相似、相近的栏目组合成为一个较大的时段（通常在50分钟以上），各小栏目既有相对独立性，又有共性，在栏目包装、串联上则互相照应，保持统一。（6）栏目的运作方式从世界上看，目前栏目运作方式大概有三种，一是编导核心制，二是制片人核心制，三是主持人核心制。（7）栏目的风格与样式关于栏目的风格与样式，至少涉及四个方面的内容：1.从内容上体现风格的样式。可以从针对不同人群，不同事物上来体现风格样式，同一内容中如何选择特殊的内容来体现风格样式。2.从包装上体现风格样式。这里所说的包装包括栏目的开头、主题词

7、、整体形象（即标志性的形象）、栏目音乐（包括配乐）、栏目的视觉形象、每一个版块的形象及版块之间的衔接等等，这几个方面经过发展要形成一个规范统一的东西，而且要通过大播出量，形成一种视听冲击，最后形成整体形象，栏目就建立起来了。3.主持人的风格样式。主持人是栏目的“脸面”，主持人是联系电视大众传播和人际传播的中介，可以说，主持人的特色就是栏目的特色，主持人的风格就是栏目的风格。4.从拍摄制作方面体现风格样式。这个方面的问题最值得注意，一是语言问题（即视听语言或声话语言）。第二个问题是演播室空间的开拓。（8）栏目的活动与宣传1.通过