西丽“骑”迹方案提要

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1、深圳广播电影电视集团鼎胜•金域世家“西丽‘骑’迹”活动策划推广方案及广告回报（提要）一、活动背景：深圳是一个活力城市，是一个极具能量的城市，更是全国公认的一线城市，经济总量全国第四，珠三角经济圈的核心城市。深圳是一个移民城市，是人口流动极端活跃的城市，其人群具有自发性的传播学特征。深圳是一个年轻城市，老龄化程度仅2.95%，是年轻人的世界，有着全国最活跃的人群结构，同样，这些人群也是最具潜力的消费市场。深圳是一个绿色城市，最多的城市公园、最大的公园覆盖、最优规划的城市步行道，一线城市最适宜的气候环境，全国前列

2、的空气质量。如果留心观察，你一定会发现城市里骑行爱好者越来越多了。对大多数生活在城市里的人来讲，骑自行车这件事的心理治愈功能是要大于物理治愈功能的，并且它衍生代表的某种自律、坚持、愿意改变、有闲有品的理念也贴着一张“中产生活”的标签!二、活动组织机构：1、主办单位：深圳广播电影电视集团、南山区文体旅游局、西丽街道办2、承办单位：深圳广电集团公共频道、深圳市自行车运动协会、深圳市义工联、深圳市慈善协会3、活动冠名：鼎胜金域世家三、活动概述：1、活动名称：西丽“骑”迹72、活动时间：2014年4月26日——5月2

3、5日3、活动主题：关注西丽人文特色、倡导绿色健康生活4、活动设置：新闻发布会、骑“技”大比拼、西丽“骑”迹、与骑行有关的日子系列暖场活动。5、活动安排：l4月26日启程西丽暨西丽“骑”迹新闻发布会09:30-10:08嘉宾签到进场10:08-10:10主持人开场并介绍嘉宾10:10-10:15鼎胜领导致辞10:15-10:17自行车行业协会领导致辞10:17-10:20绿色生活从我做起，低碳宣誓大会10:20-10:23暖场节目10:23-10:25“爱生活、在西丽”活动征集（与各中小学、大学互动征集文章、照

4、片等）10:25-11:00现场互动游戏优胜者参与抽奖l4月26日外展场宣传造势（深国投广场、宜家外广场、中心城中庭、海岸城等区域线下宣传）l5月1日—5月3日骑“技”大比拼09:30-10:00暖场DJ音乐10:00-10:10主持人热场10:10-10:35特技团表演车技10:35-10:50现场观众参与特技表演710:50-11:30独轮车接力赛14:30-16:30亲子自行车模型拼装赛l5月17日西丽“骑”迹09:10-09:40暖场09:40-10:00迎宾、嘉宾签到10:00-10:08开场表演女

5、子十二乐坊10:08-10:13主持人开场及介绍到场嘉宾10:13-10:15南山区文体局领导发言10:15-10:17西丽街道办领导发言10:17-10:19深圳广电集团领导发言10:19-10:22鼎胜集团领导发言10:22-10:28欧美乐队组合表演10:28-10:46幸运来临，豪礼相送现场抽奖10:46-10:48领导、嘉宾移步骑行起点10:48精彩开骑10:48-11:48骑行正当时11:48-12:00参观样板房领取奖品l4月26日—5月25日奢华自行车展l5月18日“爱生活、在西丽”颁奖礼l5

6、月25日西丽“骑”迹摄影展l5月26日与骑行有关的日子6、活动亮点：l董超、邓璐广电集团十佳主持人主持活动7l美女比基尼骑行团，闪亮宣传队l大量新闻资源配合，更好的宣传鼎胜品牌l多元植入品牌元素，全方位传递品牌信息四、冠名体现：冠名赞助商冠名权益1.总冠名赞助商标准称呼“鼎胜.金域世家—西丽‘骑’迹”；2.鼎胜集团将获得深圳广电集团公共粤语综合频道“西丽‘骑’迹”活动总冠名单位荣誉称号，并贯穿活动全程宣传、举办、播出环节，使得“鼎胜.金域世家”品牌宣传与活动本身充分融合；3.活动宣传资料、物料设计中充分融入“

7、鼎胜.金域世家”元素，“鼎胜.金域世家”元素与活动的同步宣传；4.鼎胜集团可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等上使用该冠名；冠名赞助商的现场及常规回报权益1.新闻发布会以及各场活动现场均设置大型背景板，在显著位置印有活动全称和总冠名赞助企业名称及其标识；2.在活动的舞台背景中巧妙融合冠名企业标识；3.活动现场悬挂冠名企业的宣传广告牌；4.在新闻发布会及各场活动安排派发总冠名企业的宣传礼品；5.邀请冠名企业代表出席新闻发布会；6.安排冠名企业领导为活动获奖选手颁奖；7.新闻发布会以及各项活动现场

8、主持人对总冠名赞助企业口播鸣谢；8.骑行现场安排冠名企业骑行队伍；7五、媒体推广平台：媒体宣传平台是品牌的倍增器，也是企业最为关注的卖点。本次活动的主力宣传推广平台由深圳地区第一粤语媒体深圳广电集团公共粤语综合频道担纲，集广电集团旗下多个电视频道资源，形成点、线、面立体化的宣传推广攻势，公共频道王牌新闻节目《18点新闻》、《新闻广场》全程参与，由预热到高潮，形成此起彼伏、精彩不断的宣传效应，让受众一