媒介融合趋势下传统媒体的发展

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1、媒介融合趋势下传统媒体的发展作者：panjinsong     ——关于中国汽车后市场媒体的发展研究    【摘要】：    自2005年以来，在互联网及智能手机等新技术的迅猛发展冲击下，国内外传统媒体面临着全新的挑战和媒介融合发展趋势，这种趋势在2010年之后发展速度加快。中国传统媒体在改革实践中提出了大量的文章、探讨和专著。但是作为新兴的、庞大的中国汽车后市场的各类媒体如何发展，尚属空白。    本文拟结合本人在中国汽车后市场媒体12年的实践工作经验，从中国汽车后市场概述、汽车后市场存在的问题、汽车后市场媒体现状、汽

2、车后市场媒体发展存在的问题、媒介融合趋势下传统汽车后市场媒体发展策略、汽车后市场媒体成功案例等方面进行系统探讨分析，以期为国内同行提供抛砖引玉。    【关键词】：汽车后市场媒体；媒介融合；中国汽车后市场；汽车用品报    【正文】：    自2005年、尤其是在2008年以来，在互联网技术蓬勃兴起和国际金融危机的双重冲击下，传统媒体面临着严峻的挑战，不少老字号的媒体甚至面临着倒闭和转型迷茫的境遇。一时间，关于全媒体、数字化媒体、三网融合、手机媒体、微信微网……一系列新概念如雨后春笋，著书、文章、研讨、网帖、交流……不一

3、而足，热火朝天。其实，对于不同形式、不同规模、不同体制的各类传统媒体如何面对？如何发展？在实践中，不同的媒体采用的方式并不是一样的，有的甚至完全不同。必须要因地制宜、因情而变，根据自身的实际情况来研究、制订其发展规划。    中国汽车后市场的传统媒体在整体媒介融合的大环境、大趋势下如何发展，是一个摆在中国汽车行业媒体工作者面前的一个重要研究课题。    一、中国汽车后市场概述    中国汽车后市场是中国汽车配套工业发展的一个重要组成部分，只有强大的汽车后市场，才能保证中国汽车工业的自主良性发展和实践使用。中国汽车后市场拥

4、有上万种产品及服务，且每天不断推陈出新，从业人员达上千万人，目前已经成为世界上最庞大的产业群。    1、中国汽车后市场的概念    所谓汽车后市场是指汽车销售以后，围绕汽车使用过程中的各种服务，涵盖了消费者买车后所需要的一切服务。主要是相对前市场(汽车销售市场)而言的，即车主购买汽车后，关于保养、改装、年检、保险、维修、二手车买卖以及各类服务的市场。    中国汽车后市场在实践中按照产品和渠道的分类主要包括：汽车用品、汽车配件、汽保工具、汽车维修及服务等五个方面。也可按照行业细分为：一是汽车用品、电子影音导航照明音响、

5、美容装饰、快修及改装行业；二是汽车配件及维修服务行业；三是汽保工具行业；四是二手车及汽车租赁行业；五是从事汽车后市场的电商、网络、贸易商、外贸公司、专业汽配用品市场、中介等中间平台渠道商；六是汽车后市场展览、商协会、媒体、设计策划、顾问等行业服务机构。    2、中国汽车后市场发展阶段    国内汽车后市场可以分为四个发展阶段：    第一阶段是1990－1996年，汽车后市场的开始阶段。服务对象：基本是公务车；    第二阶段是1997－2006年，汽车后市场的高速发展阶段。服务对象：公务车为主，私家车15%；    

6、第三阶段是2007-2010年，汽车后市场的洗牌阶段。服务对象：私家车，50%公务车50%；    第四阶段是2011年以后，汽车后市场平缓发展阶段服务对象：私家车为主。    尤其是自2000年之后，整个汽车后市场的发展规模急剧膨胀、扩大。中国汽车后市场迎来了一个高速扩展期。2005年开始，中外交流互动加速，也带来了国外同行的一些新的经营思路和新产品、新技术、新服务的信息，进一步刺激了中国汽车后市场的专业化快速发展。    3、中国汽车后市场发展前景    汽车后市场是汽车整个产业链中最稳定的利润来源，占其总利润的60

7、－70%；2005年，国内汽车用品行业产值达到420亿元，维修行业产值410亿元；到2010年，总规模超过1900亿元。广东省汽车用品商会秘书长王会明表示，2012年中国汽车后市场的产值已经超过5000亿元。而根据《中国汽车后市场行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》分析：未来几年我国汽车后市场行业将迎来快速增长，预计到2015年将达7000亿元产值。    在国内，汽车维修服务、汽车改装、汽车美容养护、汽车电子、汽车精品、汽车后市场展览服务等产供销市场近年来也获得了前所未有的爆炸式增长。加上私家车主的整体汽车售后保养服务

8、意识增强，连国内规模最大的前十家汽车4S店集团也纷纷开始重视汽车售后服务，甚至独立成立公司统筹运营，整个中国汽车后市场的发展潜力巨大，正迎来一个历史性的发展机遇。    二、中国汽车后市场存在的问题    虽然中国汽车后场商机巨大，从业人员众多，服务面较广，但是也存在着不少问题，主要分析如下：    A、从业人员整体