2015年赫曼德传播方案-搜狐焦点家居

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1、2015年赫曼德传播方案搜狐焦点家居2015.04.01赫曼德：原态生活，时尚艺术，环保公益，私人定制，构成了成熟的高端圈层生活方式。赫曼德：“赫曼德”整体高端厨房带来的高品质生活的同时，更是消费者对美好生活的认可。提升品牌主打“赫曼德厨房生活”推广赫曼德高品质私人定制厨房以上海为核心向华东至全国辐射终端客户导购提升赫曼德客户终端人群量拓展公寓楼客户类型（10-15万厨房设计）设计师圈层拓展设计师资源（中高端公寓住宅项目）2015年传播目标2015年传播策略如何以上海为核心，针对中高端客户人群，扩大赫曼德品牌传播力？一般网民传播重点：品牌专区

2、，产品库搭建，配合品牌拓展终端客户群时，能搜索到对应产品主要方式：网络新闻、软文发布品牌专区品牌沉淀行业内传播重点：线上广告曝光定制事件营销主要方式：定制时间营销，热点炒作品牌网络曝光品牌提升盈利人群（目标人群）传播重点：教育目标消费者，整体解决方案，促进购买主要方式：定制事件营销结合用户互动活动品格案例库植入大讲堂、评测、导购终端客户导购设计师群体传播重点：拓展新设计师渠道影响用户抉择加强设计师印象主要方式：定制热点话题，线上传播线下设计师活动设计师圈层定制事件营销热点话题搜狐焦点家居重点策划一辈子的私厨十年不变以赫曼德定制私人厨房“私厨”

3、概念做主题传播家为什么让人留恋，是因为感官的调和，厨房就是最浓重的一笔私厨是一种情结，唯有美食与爱不可辜负不同人生阶段理想的私厨是什么样子？我愿意宅在这样的家里一辈子的私厨十年不变细致的温馨生活家中的私人订制厨房赫曼德10周年10年如一日打造高品质生活方式经久耐用德国制造主题阐述依托对私厨文化的全方位解读与赫曼德厨房生活完美结合民星私厨热爱美食，追求高品质生活的你，参与到赫曼德倡导的厨房生活中赫曼德私厨赫曼德产品完美展示，以上海为核心区域，传播定制设计、厨房产品设计师私厨美食爱好者的设计师们聚集起来，阐述自己的理想私厨，说说自己的美食谈三个阶

4、段·贯穿全年事件营销民星私厨唯有美食与爱不可辜负，每个人都可以是生活的大师调和自己的私厨品味TA可能是单身贵族，TA可能已有二人世界，TA可能刚组成温馨家庭，TA可能是特殊人群，但不论TA是谁，只要你追求高品质生活！只要你热爱美食！你就是我们要找的美食达人，赫曼德的民星私厨。私厨设计美食谈私房料理美食爱好者设计师设计师私厨物以类聚，人以群分。每个设计师，在行业都会有一群志同道合的朋友，把同样是美食爱好者的设计师们聚集起来，阐述自己的理想私厨，说说自己的美食谈，聚集在赫曼德厨房中。赫曼德私厨展现赫曼德10周年的品牌底蕴倡导赫曼德厨房的设计和生活

5、文化赫曼德不仅仅是厨房品牌，更是厨房生活的倡导者。原态生活，时尚艺术，环保公益，奢侈定制，构成了成熟的高端圈层生活方式。以上海为核心阵地向全国辐射，展示赫曼德厨房生活！传播方式事件营销热点话题核心内容OnlineOffline10月赫曼德大调查4-5月民星私厨报名召集“一辈子的私厨·民星私厨”互动活动4月开始全年赫曼德相关传播&软文发布赫曼德“一辈子的私厨”事件营销“一辈子的私厨·设计师私厨”活动6-8月民星私厨活动2场活动地点：赫曼德展示中心6-7月民星私厨活动5-12月赫曼德大讲堂3期4月5-6月9-10月7-8月11-12月8-9月设计

6、师私厨party推广行事历4月开始全年赫曼德品牌区搭建&维护9-10月设计师私厨party1场活动地点：赫曼德展示中心11-12月赫曼德私厨特展1场活动地点：赫曼德样板间11-12月赫曼德私厨特展“一辈子的私厨·赫曼德私厨”活动一辈子的私厨·第一阶段赫曼德·一辈子的私厨分享你的美食，晒出你理想中的民星私厨赫曼德提供价值1W厨房装修基金成就你的赫曼德厨房生活“一辈子的私厨·民星私厨”事件营销PC端&Mob端联合互动推广推广形式活动专题定制活动线上报名移动端大征集赫曼德产品评测赫曼德产品导购精准人群关注>>人气平台号召>>企业品牌提升>>1.私房

7、大厨引领搜狐家居频道联合上海私房菜顶级大厨，解读民星私厨活动，引起目标人群关注话题。为活动预热互动活动：奖励机制，带给用户实际优惠并与赫曼德深度结合2.线上报名活动传播：利用搜狐矩阵资源进行全国曝光3.活动落地+线上传播搜狐媒体平台线上报名系统删选20位“民星”，邀请精准目标人群至线下参与“民星私厨”活动将精准用户从线上引至线下，在赫曼德展示中心体验产品，以美食相聚，与大厨互动民星私厨·传播规划案例展示：http://home.focus.cn/zhuanti14/weiluoshengtaizhongguoxing06/民星私厨·线下体现【

8、时间】：6-8月2场活动（具体时间待定）【地点】：赫曼德展示中心/赫曼德样板房【现场人员】：媒体、报名消费者，赫曼德高层、美食达人主要内容民星私厨活动【活动规则】：