吉祥物乐鸡形象授权手册

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1、吉祥物乐鸡形象授权手册★顶级封号：史上最萌吉祥物★独特定位：体育公仔★出众造型：与体育项目完美融合★主题营销：萌体育一、乐鸡是谁？（乐鸡专题介绍http://www.jihui8.com/a/tuijian/leji__shishangzuimengjixiangwu/）乐鸡，英文名lucky（之前被误称为Ivanaran），自2011年11月传入国内，被CCTV、腾讯等主流媒体报道，并在新浪微博等社会化媒体中迅速扩散，反响巨大，转发及好评高达百万，设计、创意等网站、论坛的转载量更是数不胜数，并被网友称为“史上最萌吉祥物”。乐鸡之所以如此受欢迎，源于其优秀而独到的国

2、际化设计理念：简约鲜亮的颜色搭配，圆润协调的身体比例，明亮坚定的眼神，身体与体育项目完美融合，衍生出16款体育造型，这是任何一个其他吉祥物都无法比拟的。乐鸡出身奥运，但具备成为流行世界的体育公仔的潜质，有众多网友称：至少在2012年有两只鸟扬名世界，一个是疯狂的小鸟，一个就是乐鸡！吉汇文化认识到乐鸡的潜力和价值后，将其引进中国，成为乐鸡中国地区（含港澳台）唯一官方授权经营方，具备开发、生产和销售乐鸡产品以及授权国内企业使用乐鸡形象的资质。公司将持续投入，开展广泛的宣传，努力将乐鸡打造成流行世界的体育公仔形象。二、乐鸡的知名度1、乐鸡在微博上的传播乐鸡在新浪微博上完全

3、自发传播，各大号竞相转发，转发量和评论量上百万，且一致为“傲娇小萌鸡、萌翻了”等评语。2012年8月，乐鸡开通新浪微博并迅速积累上万粉丝。微博地址：http://weibo.com/mascots2、乐鸡的媒体报道在“乐鸡”形象公布之后，国内媒体便自发进行了报道宣传腾讯体育http://sports.qq.com/a/20111021/000747.htm网易体育http://sports.163.com/11/1022/05/7GUQH2NE0005227R.htmlCCTV-新闻频道http://www.jihui8.com/a/xinwen/zx/061486

4、.html3、乐鸡活动宣传乐鸡受邀参加多个活动，所到之处，备受关注，被各年龄段的人主动合影，特别是招孩子们以及青年女性的喜欢。后续将参与更多的体育、娱乐以及公益活动，增加曝光率。三、乐鸡产品开发和销售吉汇文化首批主要开发了8款搪胶公仔、2款毛绒玩具及手机壳，并与各类网络、实体渠道合作，销售乐鸡商品，后续也会通过自行或授权的形式开发更多的衍生品。从前期的销售情况来看，消费者对乐鸡商品非常喜爱，并形成了一批忠实粉丝。其中孩子、大学生、以及青年女性购买比例较高。四、乐鸡的营销宣传自吉汇文化引进乐鸡后，对乐鸡的宣传也进行了持续的投入，并有自己独特的营销方式：1、“乐鸡广告苹

5、果”事件营销乐鸡图案已经生长在了10万个苹果上并已采收，这是吉汇文化提出的“农副产品载体广告”中的一种——苹果广告，并就此事投入重金开展事件营销，制造热门话题，实现乐鸡的广泛宣传。2、“萌体育”主题漫画营销吉汇文化打造结合热门体育赛事和体育明星的乐鸡“萌体育”漫画系列，塑造乐鸡的个性特征。3、在新浪、腾讯、TOM、体坛网等多家主流和体育媒体发布乐鸡新闻4、在新浪微博开展了多轮、持续的微博营销（1）微博大号有偿转发（2）体育赛事竞猜活动先后自行以及与新浪网球、德约科维奇球迷俱乐部、热火_LOVE、篮球乐享等微博大号合作，举办奥运会、中网、NBA中国赛的有奖竞猜活动，后

6、续仍持续与各类体育赛事的官方微博合作开展活动。5、参与各类体育赛事、文体活动，增加乐鸡曝光率。五、乐鸡形象授权合作吉祥物“乐鸡”已拥有了广泛的知名度，并有持续的宣传投入和独特的营销模式，相关形象产品销售量也与日俱增。现面向在中国境内注册成立的，具有良好的组织声誉和形象，拥有较强经济实力、产品开发能力和销售能力，并有意成为乐鸡形象授权合作商的中资、中外合资企业或其他组织开展授权合作，共谋发展。授权形式包括：1、产品授权合作——零授权费用，提供销售和营销支持，共担风险主要集中在玩具文具、儿童用品、服装服饰、体育用品、家居用品、数码配件等产品生产商，在乐鸡的授权下使用乐鸡

7、形象。为将生产商的风险降到最低，乐鸡采取与生产商合作开发和销售、零授权费用的方式：（1）吉汇文化不收取任何授权费用；（2）生产商可自行开发设计乐鸡产品，也可由吉汇文化提供产品设计方案；（3）吉汇文化按协议价格向生产商采购一部分产品，通过自有的分销渠道销售；（4）吉汇文化可根据被授权生产商的产品类型策划针对性的营销推广活动；（5）吉汇文化与生产商按约定比例分享乐鸡产品的销售利润，或者按照不同行业产品以一定金额实物产品返还给吉汇文化的方式。2、形象授权——低授权费用、高效益回报乐鸡目前有16款体育造型（并在设计新造型），形成了与体育项目完美融合的系列体育造型，便于开