会计师事务所品牌建设研究

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1、南京财经大学本科毕业论文南京财经大学本科毕业论文学校代码：10327学号：2120131500本科毕业论文中文题目：会计师事务所品牌建设研究英文题目：ResearchonBrandBuildingofAccountingFirms所在院系：会计学院专业班级：审计1303学生姓名：朱南霏指导教师：阚京华南京财经大学本科毕业论文完成时间：2017年5月南京财经大学本科毕业论文目录中文摘要及关键词1英文摘要及关键词1正文2一、引言2（一）研究背景和意义2（二）概念界定2（三）研究内容和研究方法3二、我国会计师事务所的品牌建设现状4（一）我国会计师事务所品牌建设观念淡薄4（二）我

2、国会计师事务所品牌定位不精准4（三）我国会计师事务所品牌推广不到位4三、事务所品牌建设发展缓慢原因分析4（一）事务所内部治理不完善4（二）事务所外部监管不力5（三）事务所自身的行业特征5（四）事务所品牌营销过程中法律的限制5四、加强我国会计师事务所品牌建设的对策6（一）重视品牌建设，制定品牌发展战略6（二）明确品牌定位，形成差异化优势6（三）完善内部治理，提高服务质量6南京财经大学本科毕业论文（四）加强外部监督，改善行业环境6（五）加大推广力度，丰富宣传形式7五、案例分析——以天健会计师事务所为例7（一）天健的品牌设计7（二）天健的品牌定位7（三）天健的品牌建设8参考文献

3、10南京财经大学本科毕业论文会计师事务所品牌建设研究摘要:随着经济一体化的发展，注册会计师行业的竞争日趋激烈。研究表明，会计师事务所的品牌对事务所的业务拓展和审计收费有重大的正面效应，能有助于扩大市场份额和提高审计收费。建设和经营好事务所品牌对于增强其本身生存和竞争能力以及推动整个审计行业发展壮大具有不言而喻的重要意义。然而，会计师事务所在品牌建设和发展过程中却遇到了诸多问题，本文从会计师事务所品牌的内涵出发，分析目前我国会计师事务所品牌建设存在的问题和原因，并试图提出我国会计师事务所品牌建设的对策和建议。关键词:会计师事务所品牌建设审计收费ResearchonBrand

4、BuildingofAccountingFirmsAbstract:Withthedevelopmentofeconomicintegration，ThecompetitionofChineseCPAprofessionhasbecomestronger.Researchsuggeststhattheaccountingfirm'sbrandhasasignificantpositiveeffectonthefirm'sbusinessdevelopmentandauditfees,andcanhelptoexpandmarketshareandimproveauditf

5、ees.Haveagoodconstructionandoperationoftheaccountingfirm’sbrandisofgreatsignificancetoenhanceitsownsurvivalandcompetitivenessandpromotethedevelopmentoftheentireauditindustry.However,therearemanyproblemsintheprocessofaccountingfirms’brandbuildinganddevelopment,thispaperstartsfromtheconnota

6、tionofaccountingfirmbrand,thenanalyzestheproblemsandcausesofthebrandbuildingofChineseaccountingfirmsandtrytoputforwardthecountermeasuresandsuggestionsofthebrandbuildingoftheaccountingfirmsinchina.Keywords:AccountingfirmsBrandbuildingAuditfees12南京财经大学本科毕业论文一、引言（一）研究背景和意义随着经济全球化的发展，企业与企业之间的

7、竞争越来越激烈，现如今，企业之间的竞争很大一部分已经发展成为品牌的竞争，品牌战略是决定能否由中国制造向中国智造转变的关键一步。国务院印发的《质量发展纲要(2011—2020年)》中曾提出把推动自主品牌建设,提升品牌价值和效应,形成国际知名品牌作为企业发展的重要目标。对于作为服务业的审计行业来说，品牌对事务所的生存发展和做大做强的重要意义更是不言而喻。Teoh和Wong（1993）在研究中提到“四大”与非“四大”审计质量的市场认同度存在明显的差异，市场更加认同“四大”的审计质量。近年来，我们所熟知的普华永道、安永、毕马威、德勤这