茶叶包装与消费者心理关系的探究 (2)

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1、毕业论文（2018届）题目茶叶包装与消费者心理关系的探究学院美术学院专业视觉传达设计年级2014级学生学号12014245456学生姓名张玉童指导教师张阿爽2018年5月1日美术学院宁夏大学本科毕业论文摘要茶文化是中国传统文化的一个重要组成部分，它起源久远，历史悠久，文化底蕴深厚，植根于悠久的中华民族文化之中，在漫长的形式和精神的相互统一的过程中，逐渐形成一种独特的文化现象。而茶包装作为茶文化的一种独特文化载体，既要有包装本身的功能，还应充分体现茶的历史文化意蕴,以茶文化定位的茶叶包装设计可以从包装造型、图案装饰及色彩配

2、置方面予以视觉表现，结合茶叶包装所具有的问题，设计出消费者喜欢的茶叶包装。关键词：茶叶包装设计消费者心理茶文化美术学院宁夏大学本科毕业论文AbstractTeacultureisapartofChinesetraditionalculture.ItrootedinthelongChineseculture,andgraduallyrosefrommaterialculturetospiritualcultureinthelongcourseofformationanddevelopment.Asauniquecultur

3、alcarrierofteaculture,teapackagingshouldnotonlyhavethefunctionofthepackagingitself,butalsofullyreflectthehistoricalandculturalimplicationsofthetea.Teapackagingdesignofteaculturepositioningcanbevisualexpressionfromthepackagingstyle,decorativepatternandcolorconfigu

4、ration,combinedwiththepackagingofteahasaproblem,consumerslovetheteapackagingdesign.KeyWords:TeapackagingdesignConsumerPsychologyTeaculture美术学院宁夏大学本科毕业论文美术学院宁夏大学本科毕业论文目录绪论1一、目前市场上茶叶包装设计调研1（一）市场调研1（二）基本情况2（三）调研结论4二、消费者的心理需求分析4（一）审美心理需求4（二）求异心理需求4（三）实用、便利心理需求5三、影响茶叶

5、包装设计的因素分析5（一）文化因素51.中国茶文化52.西方国家茶文化因素6（二）年龄因素6（三）性别因素8（四）其他因素81.材质92.装饰图案93.色彩9四、茶叶包装存在的问题9（一）茶叶包装的雷同现象9（二）过度包装和欠包装10五、在当今茶叶包装中的启迪10结语10参考文献11谢辞12美术学院宁夏大学本科毕业论文绪论茶叶包装设计不仅仅是在社会大众消费者心理的需求，而更多的是在人们对整个茶叶包装设计视觉上的享受。有简易的包装，有中国传统的包装，有异域风情的包装等等，总之来说中国传统文化的不同元素运用在包装设计上面，以

6、此来推广产品。纵观当今茶叶市场茶叶的包装主要采用红、黄、绿、黑色为主体颜色，其中有些特殊的包装直接采用了纸张本身的颜色。根据茶叶种类的不同，茶叶包装的颜色也有所不同，例如：大红袍等红茶的包装以红色为主，在一些礼盒包装上为了体现中国茶文化的特色和悠久的历史文化，颜色选择了以红色和黄色为主；龙井、毛尖、铁观音等绿茶的包装则采用了以绿色为主；黑茶的装饰以及设计大多是以黑色系为主。最近几年除了我们显而易见的传统包装的茶叶还有现代中国的多彩花茶，受到许多办公室女性白领的喜爱，这些茶叶包装设计大多颜色亮丽给消费者心理上带来一种轻松温

7、馨的感觉。现在的茶叶包装方式多种多样，和以往的茶叶包装形式有所不同的是具有盒装的、罐装的、纸装的、压缩装的等等一系列创新式包装形式，但是在茶的包装设计方面还欠改进，由于不同的茶叶它的保存方式也不同，因此我以探究茶叶包装与消费者心理的具体内容来弥补茶叶自身与其包装的缺陷。而茶是中国的一种饮品，历来就和中国的传统文化连接在一起，茶叶的包装也离不开中国的传统文化和精神，有一些茶叶包装设计只是将部分传统文化元素重复利用，这让茶叶包装缺乏新意。随着社会需求以及社会经济的发展，消费者不但要求优良品质的新鲜茶叶，同时要求茶叶各方面及包

8、装造型上的独特性、艺术性、知识性等，使人赏心悦目，给人们以视觉上以及精神上的享受。如果从商品的角度看，好的茶叶包装设计可以提高其经济价值。单单从茶叶包装设计来讲，有意义的包装设计更能体现出茶叶的价值，好的包装设计也会给人带来视觉审美享受！一、目前市场上茶叶包装设计调研（一）市场调研调研时间：2018年4月5日——20