文化创意产业振兴基隆地方特色产业之永续发展

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1、文化創意產業振興基隆地方特色產業之永續發展林嫻如1摘摘摘摘要要要要二十一世紀全球化浪潮襲捲全世界，創新和創意成為主流，隨著新體驗經濟時代的來臨，兼具文化及創意的產業成為各國重視極具潛力的發展核心，台灣面對此趨勢，如何創意活化產業紋理，創造出產業文化的新價值，也成為政府政策重要的一環。尤其文化創意產業政策主導下，「週邊產業」的概念應用於當前觀光產業、特色美食產業、創意生活產業等，為台灣許多地方傳統產業極待轉型提供基礎，在政府一鄉一特色政策的推動下，OTOP顯然已為文化觀光揖注新的活力，備受各界矚目。本研究以基隆市新藍海行銷為研究個案，從發掘傳統產業特色、休閒遊憩、文化觀光等脈絡

2、，建構出基隆市地方產業文化資產的轉型新價值，期望符合知識經濟的主流，透過基隆文化觀光產業行銷，進而探討文化創意產業如何提振地方傳統特色產業，具有新的時代意義並能永續發展。研究發現，從OTOP的理論與實務分析政策的執行，公部門的推動、社區總體營造的推廣都佔有舉足輕重的地位，基隆市強調以海藻特色產業為OTOP核心，如何利用產業文化資產轉型成為觀光休閒產業，結合地方資源與活力，找出地方產業獨特的文化價值及創意內涵，讓文化創意產業與基隆市地方特色產業的聯結與發展過程發揮效益是非常重要的。為此基隆市地方特色產業應結合創意，融入產業與生活，使產業擁有創新的能量及帶動產值的成長，而推動地方

3、特色產業和社區企業的過程中，如何達到量產化、產業化和商業化，將是成功的重要因素，當然藉由文化創意產業的推動，結合在地文化創造更多的就業機會，才能帶動基隆市產業結構轉型為高附加價值的創意經濟產業。關鍵字：：：文化創意產業：文化創意產業、、、地方特色產業、地方特色產業、、、永續發展、永續發展、、、海藻特色產業、海藻特色產業1崇右技術學院視覺設計傳達系講師241文化創意產業振興基隆地方特色產業之永續發展－－－林嫻如－林嫻如壹壹壹、壹、、、緒論緒論一一一、一、、、研究動機與目的「挑戰2008：國家發展重點計畫」為我國當前最重要的政策，「文化創意產業發展計畫」便是其中之一，啟動了如觀光

4、、創意生活等產業的新興概念(顏振祥，2002)，本研究以基隆地方文化觀光行銷個案來探討，從政府推動一鄉一特色的概念分析，為產業文化特色轉化「再生產」尋求新的出路，它以創意與知識經濟尋求地方產業與文化特色的創意結合，以使文化創意產業達到永續發展。OTOP意指「OneTownOneProduct」一鄉鎮一特色，由經濟部中小企業處為主導單位，為協助中小企業利用特色產業為基礎，自民國78年起推動「地方特色暨社區小企業輔導計畫」，配合知識經濟概念為前導，創造高附加價值的新型態群聚式經濟體，整個輔導的進程係推動地方特色產品之行銷，並透過策略聯盟及系統整合行銷通路，讓地方特色產品行銷全台與

5、國際，並且吸引消費者至各個特色產業體驗其特色，有效整合在地的特色產業，在不同產業間進行串連整合行銷的功能。當時OTOP的構想，係引自日本OVOP（OneVillageOneProduct）一村一品運動，此概念是1979年由日本大分縣前知事平松守彥博士提出，也就是每個鄉鎮結合當地特色，發展具有區隔性手工藝或食品特產的產業。為此經濟部中小企業處提出OTOP計畫，強調地方特色產業的「地方」範疇是以鄉、鎮、市為主，所發展出的特色產品需具有歷史性、文化性、獨特性、或唯一性等特質之一，讓各鄉鎮能在自身特殊的自然和人文環境中發展屬於自己的特色，進而平衡城鄉的差距，均衡各地發展，促進觀光產業

6、。一般而言文化創意產業，是產業發展先行，並非一個新創產業，而是透過文化藝術與創意增加產業附加價值。在OTOP的執行內容中，「海藻地方特色發展計畫」成為基隆的特色產業，這和基隆市產業的發展有歷史淵源，身為北台灣最大的天然良港為基隆市帶來繁榮，不過都市發展的變化，使得漁業等傳統產業沒落面臨轉型。隨著經濟部中小企業處推廣OTOP(OneTownOneProduct)ㄧ鄉一特色的政策導入下，基隆市從海藻特色產品建立專業行銷方242式，以當地的港埠文化為出發點，結合文化和產業振興的主題，期在文化休閒產業方面注入新活力，並將當地歷史古蹟人文的附加價值發揮得淋漓盡致，如此既能將地方特產海藻

7、、海鮮這些低附加價值的農產品身價提升外，更能配合觀光及地方風土性的發展型態，以強化基隆市地區地方休閒觀光與形象，提高全區觀光質量以帶動經濟發展。茲將本研究主要之研究目的，詳述如下：(一)瞭解文化創意產業的發展如何提振地方特色產業之關聯性。(二)藉由基隆地方特色行銷個案，分析文化休閒觀光產業之特色。(三)探討文化創意產業如何在推展社區營造中，有效結合地方資源永續發展。(四)分析文化創意產業推動地方特色產業面臨之問題，並提供具體的建議。二二二、二、、、研究內容台灣從傳統農業生產、製造加工，發展至今進入三級的