可持续发展的绿色营销绩效评价研究

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1、天津财经大学硕士学位论文基于可持续发展的绿色营销绩效评价研究姓名：孟晓哲申请学位级别：硕士专业：企业管理指导教师：李晓龙20090501内容摘要随着近代工业的发展和社会的繁荣，人类的生存环境持续恶化，日益恶劣的生存环境迫使人们不得不重新思考自己的生活方式和行为方式。同时，为了降低环境污染的影响，使人类在和谐的环境中可持续发展，社会对企业的生产模式和营销模式的绿色化也提出了更高的要求。为适应社会绿色化的要求，企业绿色营销这种新的营销方式应运而生．近年来，有关绿色营销的研究取得了一系列重要成果，也积累了一

2、些有关企业绿色营销绩效评价的文献，但在绿色营销绩效评价指标体系构建和评价方法方面并没有形成共识，绿色营销绩效评价越来越成为人们研究的重点。准确地衡量企业实施绿色营销活动的绩效水平，能够帮助企业自身发展的更好、更加长远，也有利于整个社会的可持续发展。本文以可持续发展理论为指导，在研究可持续发展和绿色营销理论的基础之上，阐明了绿色营销与可持续发展的关系，揭示了企业绿色营销绩效的本质是企业、社会和生态环境的综合性可持续发展；并在文献内容分析的基础上构建了绿色营销绩效评价指标体系，即绿色营销绩效评价是企业绩效

3、、社会绩效和生态绩效的综合；然后运用层次分析法和模糊数学相结合的方法建立了绿色营销绩效评价模型，并用两个企业的数据对该模型进行了验证，为企业实施绿色营销的绩效水平进行了综合评价，并对两公司绿色营销绩效评价结果进行了对比分析，得出企业实施高绩效的绿色营销活动能够促进企业可持续发展的结论．关键词：可持续发展绿色营销绩效评价Abstract，Withthedevelopmentofthemodernindustryandhumansociety，thehumanlivingenvironmentisdest

4、royedcontinually．Thedeterioratinglivingenvironmenthastoforcepeopletorethinkmeirlifestyleandbehavior．Atthesametime，inordertoreducetheimpactofenvironmentalpollutionandmakepeoplehaveasustainabledevelopmentinaharmoniousenvironment，enterprisesneedtoimproveth

5、eirgreenmodelofproductionandmarketing．Thus，thereisanewwayofmarketing：GreenMarketing，inthegreencivilizationday．Inrecentyears，thestudyofgreenmarketingtookaseriesofimportantresults，andanumberofpapersoncorporategreenmarketingperformanceevaluationarealsoaccu

6、mulated．ButthereisstillnoconsensusforthenormofGreenMarketingPerformanceEvaluation．Thispaperbasesonthetheoryofsustainabledevelopment．Itclarifiestherelationsbetweengreenmarketingandthetheoryofsustainabledevelopmentbasingonthetheoryofsustainabledevelopment

7、andgreenmarketing．Thenitrevealsthatthemeaningofcorporategreenmarketingperformanceistheintegratedsustainabledevelopmentofenterprises，socialandecologicalenvironment；andOnthisbasis，itbuildsuptheperformanceevaluationsystemofgreenmarketing,thatis，greenmarket

8、ingperformanceevaluationistheintegrationofenterpriseperformance，socialperformanceandecologicalperformance；thenUSetheAHPandfuzzymathmethodtosetupthegreenmarketingperformanceevaluationmodelandstudyit．Italsomakesanempiricalaaalysiso