ZARA文化创意研究及对我国服装产业的启示

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1、编号：08241112毕业论文（设计）题目ZARA文化创意研究及对我国服装产业的启示院（系）财管系专业公共事业管理学生姓名金小明成绩指导教师（黑体四号）（职称）（黑体四号）年月日（学生完成论文的日期）诚信声明（最后论文定稿时在教务重新下载）本人郑重声明：所呈交的毕业论文（设计）是我个人在导师指导下，由我本人独立完成。有关观点、方法、数据和文献等的引用已在文中指出，并与参考文献相对应。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。如在文中涉及到抄袭或剽窃行为，本人愿承担由此而造成的一切后果及责任。  毕业论文（设计）作者签名：（学生亲笔签名）签名日期：年月日（完成论文写作日期，与

2、封面日期相同）目录一、绪论1（一）文化创意1（二）文化创意产业1（三）服装文化创意产业2（四）本文的写作目的和思路2二、ZARA文化创意简析3（一）ZARA简介3（二）ZARA文化创意亮点31.ZARA的文化理念42.设计方面43.供应方面54.销售方面6三、ZARA品牌文化创意元素研究6（一）品牌模式61.情感诉求72.体验需求73.经济需求7（二）品牌设计7（三）品牌细分8（四）品牌宣传81.地理位置选择方面82.卖场的产品摆放83.店面设计8四、我国服装企业创意文化的不足与对策9（一）经济发展水平的限制9（二）品牌文化建造的缺失9（三）文化创意产业发展基础不足10

3、（四）消费者品味有待提升11（五）人才缺乏11致谢13参考文献14摘要基于当前金融危机的背景下，服装产业的发展面临更加激烈的竞争。本文以ZARA为例，对其文化创意发展的经验进行了剖析，结合我国服装文化创意产业发展的不足，提出了相应的解决建议：首先，保护知识产权，其次，根据ZARA发展的经验，应当注重自主品牌的发展；再次，ZARA产业纵向一体化发展的经验启示中国服装文化产业应当注重产业集群的发展；第四，发展服装文化创意发展的环境；第五，ZARA的成功有着一个强大的设计团队为推动，针对中国设计人才缺失的现状，应当注重设计人才的培养。关键词：ZARA；文化创意产业；品牌；创意

4、元素；AbstractThispapertakesfinancialcrisisasthebackgroundandtheclothindustryisunderintensecompetition.So,takingZARAasexample,thispapersummarizesSARA’sexperienceofdevelopingculturalinnovationandconsidertheexistproblemsofChinaclothindustry,finallygivesthefollowingsuggestionstohelpimprovethec

5、ulturalinnovationofChinaclothindustry:firstofall,protecttheintellectualproperty;secondly,payattentiontocultivatenewbrands;thirdly,developindustrycluster;fourthly,constructtheenvironmentthatissuitableforthecultureinnovationdevelopment;fifthly,ZARAhasastrongdesigners’teamanditinspiresChina

6、topayattentiontohumanresourcecultivation.Keywords:ZARA;Cultureandinnovation;Brand;CreativeElements;一、绪论（一）文化创意文化创意的重点在于创意。创意是指那些与众不同的想法或发明，这些想法和发明具有独特之处，是原创的和有意义的（蒋三庚，2008），是人类创造力的体现，它源于个人的创造能力和才华，同时又与个人的技能、经验息息相关。通过人们的创意，结合人们的生产技术，可以生产创造出适合不同人类需求的产品或服务，也就是说，创意最终是通过产品或服务来表达出来的。一般情况下，创意的最

7、终产物——创意产品有两类：一类是被赋予特定文化内涵和艺术想象的产品，如艺术品、电影、出版物等，这类产品属于高端文化产品；另一类是被人们所普遍认同的标准或准则，如产品生产标准、创新的组织规则等。文化创意是文化与创意的结合。文化从广义上讲，是指不仅仅包括艺术作品、音乐、戏剧等物化的表现形式，更包括人们的整个生活方式，它涵盖人们生活的所有内容。而将文化与创意相结合，便是文化创意，它泛指所有依靠人类的智慧、技术、才能、或者科技手段，对文化资源进行整合、创造和提升而创造出来的所有产品。任何一种文化创意产品，都是在一定的文化背景下产生制造的，而文化创