外资企业在中国的本土化发展研究

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1、外资企业在中国的本土化发展研究摘要：随着我国改革开放的不断发展，且自十八大之后，我国经济已经呈现出新的腾飞之势，越来越多的外资企业进入到中国这个巨大的市场。在迎接经济全球化挑战的过程中，中国经济发展与世界经济体系相结合无疑是必然之势。而对于外资企业而言，如果要成功进入中国市场，并且在与我国本土企业之间的经济贸易大战场中生存发展，那么贯彻本土化战略，根据形势以制定相对应的对策，无疑是极为必要的。关键词：外资企业；本土化战略；对策Abstract:WiththecontinuousdevelopmentofChina'sreformandopeningup,andsincethe18th

2、NationalCongressoftheCommunistPartyofChina,China'seconomyhasshownanewtrendoftake-off,andmoreandmoremultinationalcompanieshaveenteredthehugemarketofChina.Intheprocessofmeetingthechallengesofeconomicglobalization,thecombinationofChina’seconomicdevelopmentandtheworldeconomicsystemisundoubtedlyanin

3、evitabletrend.Forforeign-fundedenterprises,iftheywanttosuccessfullyentertheChinesemarketandsurviveanddevelopintheeconomicandtradebattlefieldwithChinesedomesticcompanies,thenimplementinglocalizationstrategiesandformulatingcorrespondingcountermeasuresaccordingtothesituationareundoubtedlyextremely

4、necessary.Keywords:foreign-fundedenterprises;localizationstrategy;countermeasures目录一、绪论1（一）研究背景1（二）研究意义1（三）国内外研究综述1二、外资企业在中国本土化战略分析3（一）市场经营战略31、注重出口产品的适应性32、原料本土采购33、品牌形象的宣传44、营销方式本土化4（二）技术发展战略5（三）人才开发战略61、培养本土优秀人才62、创造良好的企业文化6三、外资企业本土化过程中所存在的问题——以诺和诺德企业为例7（一）产品策略本土化程度不足7（二）营销策略及渠道策略本土化不足7（三）价格

5、策略本土化程度不足8四、外资企业本土化经营对策9（一）顾客导向的市场调研9（二）有效的跨文化沟通10（三）全球视角的资源配置10（四）持续的营销创新10五、结论12参考文献13一、绪论（一）研究背景随着经济全球化程度的不断加强，超过6.5万家的外资企业已经成为了推动世界经济发展的重要助力，并对各地区的经济格局具有极大的影响。而且随着我国改革开放程度的不断深入，再加上“一带一路”经济带的提出，外资企业进入中国发展的机会进一步增多，并成为了中国市场经济发展中的重要组成力量。然而值得注意的是，外资企业虽然进入中国企业以寻求商机，但是中西方文化背景的差异，从而导致了企业在经营的过程中存在着种

6、种问题。在此情况下外资企业要寻求突破与增强自身的市场竞争力，推动自身的快速发展，则需要制定科学合理的本土化战略，并结合中国的“一带一路”经济带战略以制定对策，才能够实现预期目标。（二）研究意义通过研究分析外资企业在我国的本土化现状，进而对其所存在的问题现状进行详细的探讨分析，从而结合我国的“一带一路”政策以及新时代我国的经济政策以对外资企业的本土化战略和发展提出相关对策建议，帮助外资企业更好地融入我国的市场，从而推动企业和我国的经济发展。（三）国内外研究综述针对外资企业在中国的本土化战略发展的情况，我国学者进行了探讨分析，并随着外资企业的不断进入而加强研究的深度。举例而言，针对外商企

7、业本地化，张小济提出，这一概念包括了本土采购、品牌开放等一系列内容，甚至于包含服务带动与人力资源等问题都涉及在内，故在研究分析的时候应该分角度进行探讨。除此之外，黄卫平也认为随着经济全球化的不断发展，外商企业只要立足于全球化发展的基础上才能够进一步实现本地化，但与此同时，只有充分贯彻本土化战略，也才能够进一步推动企业全球化战略的实施。13根据张汉林的研究成果，我们可知随着外商企业与全球化经济的结合，实现本土化战略则是必然之势，而由于投资国家的不同，本土化的