深圳RITO朗图-华孚品牌规划及VI提案

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1、前言随着市场的日益规范和社会化程度的不断提高，企业或产品同质化形象也日趋严重，在这种情况下，市场竞争已超越了以往的传统竞争模式，从单一的产品竞争转向更为复杂的融产品、人才、资金、资讯、服务、附加值等于一体的品牌竞争，而WTO的加入更使这种高层次的竞争超越了国际、洲际的范畴而扩大到整个世界市场，这也使得企业的品牌更显重要，各知名企业也因此无不把品牌建设作为一项重大的任务来执行并进行了庞大的宣传和推广工作。这种品牌的建设和推广工作使大部分企业获得了极大的成功，看看如今的可口可乐、百事可乐、耐克、阿迪达斯、三星以及国内的长虹、海尔、红塔山等

2、品牌，正是他们突出的品牌形象推广建设使这些品牌在自已所处的市场领域内各领风骚，取得了令人吃惊的品牌价值成果。深圳朗图公司正是在这种市场环境下应运而生，致力为国内的企业提供系统、规范的品牌建设与推广服务，并以为国内企业培养世界级品牌为目标，在企业品牌的建设和推广方面作出了众多卓有成效的努力，成功为万科地产万客会、招商地产、清华深讯、深圳大学、四季花城、汇三联、骏景高尔夫花园等机构或项目规划了其个性化的品牌形象。朗图公司希望与华孚品牌一起走向世界！目录第一部分关于华孚一、华孚是谁？二、华孚企业特殊性三、华孚要去哪里？四、华孚到了哪里？五、

3、华孚为什么到了那里？六、华孚怎么样才能到那里？第二部分关于华孚品牌设计一、华孚品牌的构成二、华孚品牌的核心三、华孚品牌的表现力四、如何建构华孚品牌五、华孚领导品牌的内涵诠释目录第三部分关于华孚领导品牌设计一、华孚领导品牌形象（CIS）项目内容二、华孚导入CIS必要性三、目前华孚导入CIS的核心——VIS四、华孚VIS开发方针五、目前华孚品牌LOGO形象评估六、华孚新LOGO设计概念七、华孚形象设计要素八、新LOGO形象设计的视觉效果目录第四部分华孚VIS规划设计流程一、华孚品牌形象规划目标二、华孚品牌扫描三、华孚品牌洞察四、华孚品牌形

4、象写真五、华孚品牌形象设计六、华孚VIS规划流程七、与华孚合作的服务方式八、CIS明细九、华孚VIS规划费用预算十、华孚品牌规划专案小组成员关于华孚第一部分一、华孚是谁？创立不足十年的民营企业主营混色纺纱的生产和销售在全国范围内，乃至世界建立了系统的销售网络和渠道。并已在开始在房地产领域进行成功扩张矢志建立梦想中的纱线王国目前正向国际化、现代化的企业集团华孚香港公司及在外国上市的计划已提上议事日程主要业绩：年营业额10多个亿，主要产业混色纺纱：6、7个亿。华孚集团二、华孚企业的特殊性主产品特殊性：直接目标对象：非大众，具有相对特殊性具

5、有个性的市场推广模式非大众消费品中国传统行业，又容入了现代技术，具有现代特征三、华孚要去哪里？？三、华孚要去哪里？走向世界，成为世界纱线领导品牌走向成熟，实现在品牌、营销、管理诸方面现代化、国际模式走向专业化，创建梦想中以纱线为主业的纱线王国走向集团化、规模化产业的多元化——今后发展重心四、华孚到了哪里？全国最大的纱线生产商、贸易商系统的、健全的营销网络，在世界各地都有自己的营销网络。专业纱线生产商已经开始向其它领域延伸。五、华孚为什么在那里？改革开放政策优势人才支持管理、资讯、营销网络建设符合企业发展的发展策略和方针六、华孚怎样才能

6、到达那里？加强华孚企业品牌的建设和管理规范企业、员工行为，塑造专业的企业形象切实有效的品牌宣传和推广模式加快规范化进程，与国际接轨在多元化领域内进行品牌宣传，形成品牌延伸效应第二部分关于华孚品牌建设一、华孚品牌的组成产品品质企业服务企业承诺企业目标产品价格产品通路与行销品牌传播企业公益与员工行为企业技术与设备企业经营与管理二、华孚品牌的核心品质服务经营管理技术品牌核心三、华孚品牌的表现力企业的理念形象企业的行为形象企业的视觉形象四、如何建构华孚品牌—11、基本方针针对性策略性知信度统一性系统性四、如何建构华孚品牌—22、基本思路确定华

7、孚的领导品牌策略领导品牌建设的阶段性策略四、如何建构华孚品牌—33、华孚为什么要实施领导品牌策略1）什么是领导品牌模式？品牌领导模式是一种适应国际化、集团化、多元化竞争格局下新兴企业管理模式，是品牌管理模式的延伸和发展。四、如何建构华孚品牌—43、华孚为什么要实施领导品牌策略—22）领导品牌模式特点传统品牌管理模式品牌领导模式战术型、反应及时战略型、具有远见着眼于短期效益着眼于长期的发展着眼于单一的产品和市场跨产品和跨市场管理单一的品牌结构复杂的品牌结构着眼于单一品牌多元化品牌管理多国化全球观念外向型的视野企业的文化和价值观发展和延伸

8、战略由销售和市场份额推动战略由品牌识别推动2）华孚已具备了实施品牌领导策略的实力和条件四、如何建构华孚品牌—53、华孚为什么要实施领导品牌策略—3实力条件：公司规模正在不断发展和壮大市场需求：纺纱行业呼唤的领导者华孚的国