长虹集团网站改版解决方案

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1、长虹集团网站改版解决方案目录综述8项目组成员及实施案例7技术性能及参数5ES(互联网综合营销)6实施步骤3官网定位及栏目规划4前言1现状分析2第一、前言将集团现有网站与同行网站进行对比，结合行业及互联网发展趋势，制定此方案；用来解决现有集团网站存在之问题；充分应用互联网的媒介功能、迅速改变长虹在网络媒介上的形象。第二部分：现状分析1.网络的发展和网络营销的兴起截至2009年12月，我国网民规模达3.84亿，增长率为28.9%。国内电子商务整体市场2009年交易额已达到34,278亿元！。现在，如何利用互联网，如何采取更加快速有效的网络营销策略提升产品销量及品牌影响力，已成为传统企业面临迫切需要

2、解决的问题。2.受众群体现状1）客户关注度2）地域分布3）年龄职业分布2.受众群体现状10年内，长虹的目标消费人群年龄30-50在之间这类人群特点：较多的接触网络，有一定的教育背景对传统品牌有归属感，认同精英文化的圈子归属属性。抓住年轻一代的阅读习惯及消费心理，植入长虹文化，网络是一个很好的途径3.高端家电品牌网络信息分析选择长虹、海尔、三星和索尼4个品牌做分析从互联网信息存量、品牌网络热度、网络信息有效性和品牌在网上诉求等角度分析一、互联网信息存量二、品牌网站三、互联网品牌热度品牌网站分析结论企业网站性质互联网信息存量品牌热度首页风格色系选择通用色系长虹集团网站0.442亿/934企业主导海

3、尔集团网站0.741亿/3976产品主导索尼索尼中国1亿/6000产品主导三星三星中国1亿/12779产品主导上述品牌的网站都属于综合性门户网站集团网站用作新品展示+商城用作销售产品展示比较全面，基本上涵盖厂家所有品牌系列网站结构分析企业产品诉求服务诉求文化诉求企业诉求海尔———-—索尼———-—三星———-—第四阶段：稳定宣传周期第三阶段：12个月第二阶段：6个月第一阶段：1.5个月文化认同及品牌提升ES（互联网综合营销）集团站群改造及管理集团官网改版第三部分：实施步骤篇第四部分：官网定位及栏目规划风格定位首页重点栏目规划色系选择文化诉求简洁、大气本土、国际简洁、大气《=品牌特性本土、国际《

4、=长虹特定的历史背景和企业使命决定关于长虹快乐创造C生活广告图片设计（感官）新闻中心站点结构设计（感官）产品与服务消费者使用界面(消费者操作层面)投资关系企业价值观融入说明---首页主要栏目长虹特殊的企业背景决定官网诉求核心为企业（与其他品牌不同）家电行业产品特性决定首页要有大篇幅新品展示；国际化企业决定首页要体现投资关系此栏目为长虹区别于其他品牌产品主导；长虹主导一种生活方式的改变做动漫，以故事情节展现LOGO关于长虹新闻中心产品中心服务中心人才招聘投资关系主题形象区（企业形象、科研成果、最新活动等大幅广告发布）行业动态品牌与服务版权信息、辅助按钮、客服电话说明---首页布局结构公司动态最新

5、活动，事件图片ENGLISH长虹BBS长虹BLOG子公司链接说明---部分功能板块展示关于长虹根据用户阅读习惯，左侧设置树形导航条，突出重点，展示长虹风采；说明---部分功能板块展示关于长虹根据用户阅读习惯，左侧设置树形导航条，突出重点，展示长虹风采；LOGO版块主题形象区对应展示区版权信息、辅助按钮、客服电话长虹简介产业介绍企业文化组织架构大事记长虹研究企业荣誉公益事业长虹国际化投资关系活动公告、图片导航条（关于长虹>长虹简介）关于长虹新闻中心产品中心服务中心人才招聘长虹商城ENGLISH长虹BBS长虹BLOG子公司链接说明---部分功能板块展示新闻中心为使用户感受更加人性化，新闻功能可以指

6、定图片新闻，并且每条新闻可有索引内容显示；说明---部分功能板块展示新闻中心为使用户感受更加人性化，新闻功能可以指定图片新闻，并且每条新闻可有索引内容显示；LOGO版块主题形象区最新图片新闻展示区版权信息、辅助按钮、客服电话公司动态行业动态媒体聚焦专题报道视频中心活动图片导航条（首页>新闻中心）最新文字新闻展示区（不超过10条）视频新闻服务图片关于长虹新闻中心产品中心服务中心人才招聘长虹商城ENGLISH长虹BBS长虹BLOG子公司链接说明---部分功能板块展示产品与服务使用一个多条件查询展示的形式，我们建议主要通过产品的类型、价格来进行整理展示，以方便用户浏览。展示都以图文结合的形式介绍，照

7、片点击后可放大显示。并且使用CMS（网站内容管理系统）可随意对内容进行修改。说明---部分功能板块展示产品中心使用一个多条件查询展示的形式，我们建议主要通过产品的类型、价格来进行整理展示，以方便用户浏览。LOGO最新产品切换展示区版权信息、辅助按钮、客服电话产品分类导航菜单产品展示区（图片，详细信息）产品分类别，价格查询区关于长虹新闻中心产品中心服务中心人才招聘长虹商城ENGLISH长虹BBS长虹