我国中药国际市场营销问题及对策研究

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1、东北师范大学硕士学位论文我国中药国际市场营销问题及对策研究姓名：曲远芳申请学位级别：硕士专业：世界经济指导教师：金兆怀20090501摘要中医药渊远流长、博大精深，具有长期的临床使用基础，资源丰富，理论独特，是祖先留给今人极珍贵的一笔伟大的宝贵财富。我国也具有世界上最丰富的天然药物资源。随着全球经济一体化和中国对外开放的日益深入，中药产业已经成为我国国内盈利能力较强的产业，成为我国医药行业新的经济增长点和支柱。近年来，全球以中药为主的植物药市场借助消费者对天然药物的青睐市场容量不断增大，天然药物已成

2、为世界各国竞相发展的重要方向。随着天然植物药被国际市场日渐重视，全球植物药的销售额也增长迅速，这为中药产业国际化提供了广阔的国际空间。我国中药产业正面临着有史以来最好的机遇，但是面临着文化背景不同，中药安全性遭质疑，现代化水平低，产品质量标准不完善等现实困难，中药产业要立足于国际市场还遭受到诸多条件的制约。本文立足于中药行业的发展环境，从全球植物药市场现状到我国中药行业在国际各区域市场发展、进出口贸易、政策法规等情况的现状以及我国中药产业内部发展、现行法规、企业国际化营销模式、中药产业本身存在问题等

3、多方面深度剖析，全面展示中药国际市场现状，揭示我国中药产业进入国际市场的制约因素。并从宏观战略角度出发，分析国际市场特点，借鉴优秀企业开辟国际市场的成功经验，提出适合我国中药产业国际化发展的战略及对策。关键词：中药；国际市场；营销；问题；对策AbstractChinesetraditionalmedicinehasalonghistory．PeoplehaveusedChinesetraditionalmedicineforthousandsofyears．ItscontentiSextensive

4、andprofound．andithastheuniquetheory．Modempeoplearreverypreciousancestorsleftthegreatvaluableasset．Ourcountryalsohasthemostabundantnaturalmedicineresourcesallovertheworld．WiththeglobaleconomicintegrationanddeepeningofChineseopeningup，Chinesemedicineindu

5、stryhasbecomeoneofthestrongandprofitableindustriesinChina，anditalsobecomesaneweconomicgrowthpointandpillarofChinesepharmaceuticalindustry．Inrecentyears，thecapacityofglobalherbalmarketbecomesbiggerandbigger,forconsumersarrebecomingmuchfavornaturalmedici

6、nes．Andnaturalmedicinehasbecometheimportantdirectionofdevelopmentallovertheworld．Withthenaturalbotanicdrugareattachedimportanceintheinternationalmarket，itsglobalsalesisalsoincreasedrapidly，whichprovidesabroadintemationalspacefortheintemationalizationof

7、Chinesemedicineindustry．ChinesemedicineindustryinOurcountryisfacedwiththebestopportunitiesbeyondthememoryman．ButifwewanttodeveloptheintemationalmarketoftheChinesemedicineindustrysuccessfully，weshouldfirstovercomesomelimitations，forexamplethedifferentcu

8、lturalbackgroundovertheworld，thesafetyquestionandthelOWlevelofmodernizationofChinesetraditionalmedicine，andtheimperfectproductqualitystandards．AtthebasisofthedevelopmentenvironmentoftraditionalChinesemedicineindustry，theauthorofthispape