包装设计中色彩的应用

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1、悖一r{l’论文分类号：学号：研究生类别：高校教师幽撂之右矽貉犬学硕士学位论文包装设计中色彩的应用packagingdesigntheapplicationofcolor学科门类：一级学科：学科、专业：研究．方向：申请人姓名：指导教师姓名：文学艺术学赵晓彦教授二O一二年三月十五日＼赵7．．，J。矿≮；；；～＼氛罗■一究～亟兰堕、蒿基了型堕许逦≥、逮毒夕，．节独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果，尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人已经发表或撰写过

2、的研究成果，也不包含本人．为获得内蒙古师范大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示感兰二：惶日期：p。∥年乡月，／日关于论文使用授权的说明‘本学位论文作者完全了解内蒙古师范大学有关保留、使用学位论文的规定：内蒙古师范大学有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅，可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文，并且本人电子文档的内容和纸质论文的内容相一

3、、致。保密的学位论文在解密后也遵守此规定。．鲐氓菇焉；蹶日＼日期：御7∥年6月，y日中文摘要在经济飞速发展的二十一世纪，商品琳琅满目，竞争日益激烈。作为商品外衣的商品包装越来越能体现出商品自身的使用价值与品牌价值。色彩鲜明、个性突出的包装设计以其快速的视觉感受迅速占领着人们的眼球，以同样的快速度完成了商品的购买过程。在一轮又一轮的商品吸引与商品购买中，市场经济越来越繁荣，人们的生活越来越丰富。而随着生活水平的提高，人们对包装设计的要求也变得越来越苛刻。如何将一件好的商品推销出去?如何让更多的消费者认可自己的产品?如何让

4、消费者记住我们自己的品牌?这一系列问题都与包装设计的色彩设计有直接关系。一件通过精心包装设计的商品，除了具备基本的保护商品功能之外，更重要的是树立优质形象，提高产品竞争力，促进商品销售，是提高企业社会影响力的关键。商业色彩包装是商品包装中被大众识别的第一个关键点。好的商业色彩包．装，必须是顺应世界时尚潮流，立足于健康的市场销售理念之上，只有深入了解消费者的购买能力和喜好取向，才能够在市场营销中获得利益，完成商品销售的使命。了解色彩在包装设计中的应用，就必须先了解色彩的特性。没有光就没有色彩，·光是人们感知色彩存在的必要

5、条件，色彩来源于光。色彩的存在，刺激着人们的感官，并影响人们的心理感受而产生情绪波动。人们这种对色彩的心理反应过程我们称之为色彩的联想。色彩具有三重属性：色相、明度、纯度。这三种属性是界定色彩感官识别内蒙古师范大学硕士学位论文的基础。色彩的心理效应来自于色彩的光刺激对人们的生理所产生的直接影响。红色，是热烈、冲动的色彩，是强有力的颜色。橙色，比红色柔和，却同样有着兴奋、刺激的感觉。黄色，是光谱中最易被吸收的颜色，是光芒四射的色彩。绿色，被称为“生理平衡色’’，是生．命力量和自然力量的象征。蓝色，是冷静、清高的色彩。紫色

6、，高贵●迷人，精致富丽。白色，是纯净无瑕的象征。没有一种其他色彩可以比白色更干净，更明亮。黑色，是明度最低也是纯度最低的色彩。灰色，是介于黑白之间的色彩。稳重、大气、素雅、和谐。掌握了色彩的物理及心理生理属性，就可以更有把握的附着于商品包装之上，为商品包装带来无声的语言和强有力的召唤。关键词：包装设计，色彩情感，色彩价值，属性特征，方法应用AbstractIntherapiddevelopmentofeconomyofthe"twenty。firstcentury，commodityfullofbeautifulthi

7、ngsineyes，increasinglyfiercecompetition．Asmoreandmoreofthegogdscoatcommoditypackagingcanreflecttheusevalueofgoodsitselfandbrandvalue．Brightcolours，personalityprominentpackagingdesignwithitsrapidvisualperceptlontoquicklycapturepeople’Sattentiontothesamequickfinis

8、hthegoodsthepurchaseprocess．Intheroundandroundofgoodsandcommoditiesattractpurchasemarketeconomymoreandmoreprosperous，thelileofpeoplemoreandmorecolorful．Andwith也eimpro