羽绒裤市场研究报告

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1、羽绒裤项目报告2009.11.30CONTENTS目录Ⅰ．服装产品发展现象分析Ⅱ．国内羽绒裤品牌分析Ⅲ．羽绒裤产品可行性分析Ⅳ．消费者消费心理及趋势第一章服装产品发展现象分析服装的演变服装三十年之演变改革开放30年来，随着物质生活水平的提高，思想观念的转变，服装也发生了翻天覆地的改变……颂唐观点每种服装都有其流行周期，随着生活节奏的加快，服装产品日益丰富，服装流行周期呈缩短之势。服装产品流行周期日益缩短，创新成为重要的利润增长点。因此，羽绒产品的不断创新是产业发展的趋势。服装流行周期第二章国内羽绒裤品牌分析羽绒裤品牌汇总主要羽绒裤品牌雁皇艾莱依哈皮妞也Happynewyear

2、巴伯瑞ESLAYR(艾斯莱尔)雁皇羽绒裤“雁皇”公司的历史可追溯至1958年，其前身为“丽水羽绒厂”。1999年在浙江注册成立了“浙江雁皇羽绒制品有限公司”。“雁皇”公司先后经历了三个发展阶段：20世纪80年代，将羽绒服三层工艺制法变革为四层工艺制法，有效防止了羽绒逃绒现象的发生，克服了采用单一的高密防羽布面料；90年代，将时尚、休闲的概念引入羽绒服的设计开发，率先走上羽绒服时装化之路；21世纪初，充分运用差异化竞争战略，研究开发了业内独具特色的时尚、休闲羽绒裤，生产出中国第一条休闲时尚外穿羽绒裤，并于2003年创下羽绒裤销售零库存的奇迹，开辟了羽绒行业的蓝海。雁皇时尚休闲羽

3、裤开辟了羽绒服因没有下装形不成套装的处女地，其已成为羽绒服行业的先锋代表。主要羽绒裤品牌雁皇品牌设计风格“雁皇”将中西合璧的现代化设计理念发挥得淋漓尽致——时尚、魅力、大气、典雅，产品彰显雁皇品牌独有的风度和气势。各式羽绒服、羽绒裤集纳当季流行元素，沿袭品牌自身“清新别致、洒脱时尚”的设计风格，美丽舒适的“雁皇”产品为都市知识女性提供了新的着装文化；品牌定位--优雅　　经典　　自然品牌推广--以文化传播为重点，提倡“敢为人先，尝试去赢”的行为态度。品牌的市场定位--有较好的经济收入，受过良好的教育，乐于接受多元文化，注重生活情调，强调生活品质的生活群体。主要羽绒裤品牌品牌理念

4、1.超乎客户想象，创造客户价值；2.把握世界潮流，产品独树一帜；3.延伸相关产品和服务，形成核心竞争优势。品牌战略1.发现需求、满足需求、创造需求。2.市场细分、目标专一、形象独特。3.三至五年打造高端家用纺织品的强势品牌。品牌的市场战略1.确定目标市场，进行市场细分，在特定的市场领域力争做到专一、唯一和第一。2.确定企业差别有事，扬长避短，形成核心竞争力。3.发挥整体效率，核心产品在先，配套产品在中，延伸产品在后。品牌的发展观--不求大而求强；不求多而求精；不求快而求长；不求全而求新。主要羽绒裤品牌营销渠道1.采用加盟形式2.遍布全国各大省份3.有专卖店铺媒介渠道1.有专业

5、性的官方网站2.平面广告，店铺3D广告、实体展示、pop广告3.雁皇羽绒服《模特篇》在CCTV-2播出4.2006年-形象代言人——杨幂企业资源1.属于羽绒裤领域的开拓者，有专门的设计团队2.企业旗下除了羽绒服外，还涉及家纺行业，并且有一定影响力3.品牌故事丰富，企业历史底蕴较深主要羽绒裤品牌颂唐观点A.雁皇作为羽绒裤领域的开拓者，具备成为羽绒裤行业潜在行业领袖的实力。B.现阶段羽绒裤行业并没有建立起有效地生活理念，雁皇的企业宣传、文化理念与雁皇的口号“羽绒裤的先锋”不是很贴切。作为羽绒裤这个新领域“先锋”的概念还停留在口号层面，尚未形成完整体系。艾莱依集团主要羽绒裤品牌艾莱

6、依集团，始创于1997年底，总部设在浙江丽水。“艾莱依”，一个近年来在羽绒服行业迅速崛起的自创品牌，她以羽绒服为核心产品，凭借明确的市场定位，优异的品质、超前的设计以及独有的文化特色，相继获得“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“浙江省著名商标”称号，在中国羽绒服行业享有非常高的声誉。艾莱依时尚羽绒服在中国29个省、市、自治区、直辖市拥有1000家专卖网点，并在杭州、郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉设有办事处，销售网络遍及华北、华中、华东、华南4大销售区域，产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。主要羽绒裤品牌品牌核心定位Brandintroductio

7、n主推概念------时尚羽绒服领跑者1.风格时尚、休闲、自然，走在时尚的浪尖上！2.目标人群为18-38岁的女性，注重生活品质与品位，有一定的消费能力。艾莱依品牌主题BrandTheme主推概念：精神的旅程悠长的历史脉络是对物质世界的角逐感觉满足而又疲惫人生中想要的东西太多，害怕失去的也太多我们欲罢不能时尚就是一场舞台剧其中充满了不确定流行总是让你一路快跑追赶，却总是望其项背不知何时能跟上不安和忐忑化作肩头的重负压抑着我们前行的脚步在日复一日中我们总是绷紧神经，不敢丝毫松懈辛苦而疲惫的活着现有的生活方