微博营销模式研究[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文]

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1、本科毕业设计(论文)任务书课题名称微博营销模式研究指导教师学院商学院专业市场营销班级学生姓名学号开题日期2010年11月22日一、主要任务与目标：微博营销是随着微博的火热而催生的一种营销方式。企业或个人可以通过注册、更新微博，向外界传达信息，从而达到营销的目的。微博的出现丰富了企业网络营销的手段，能帮助企业赢得“陌生人”的口碑。在微博上，企业和客户不再是单纯的买卖关系，微博用好了，能在企业用户中培养出超越买卖的情感关系，在市场中游刃有余。微博营销是中国企业在信息化的时代需要把握的机遇。本课题的主要任务是

2、：通过对微博和微博营销的研究，对国内外微博营销研究相关文献的收集，并运用所学有关网络营销的知识，通过相关实例分析微博营销的优势与现阶段的不足之处。在此基础上，对企业进行微博营销的方式、方法进行探究，以便更好地发挥微博营销在营销管理中的重要作用。本课题的目标是：结合微博营销发展现状，对企业微博营销模式进行分析研究，使企业能够更好的利用微博这个网络平台进行更好的营销，创造更大的利益，提高本企业综合实践能力和市场营销的能力。二、主要内容与基本要求：（一）主要内容1、微博即微博营销概述：微博，即微型博客，是一种

3、允许用户及时更新简短文本(通常少于140字)并可以公开发布的博客形式。微博营销是随着微博的火热而催生的一种营销方式。企业或个人可以通过注册、更新微博，向外界传达信息，从而达到营销的目的。2、微博营销的优势：通过微博的特点总结出微博营销模式的优势。3、微博营销的发展机遇：根据现阶段社会的发展现状，寻找微博营销发展的潜力及内外部机遇。4、微博营销的发展障碍：由于现阶段社会的政策即微博自身限制得出微博发展的阻碍给企业以提醒。5、中国企业进行微博营销的方法思考：通过实例来总结出微博营销在中国发展的模式。（二）基

4、本要求1.进行微博营销方面有关文献资料收集，要求查阅文献资料不少于20篇，并按时完成文献综述和外文资料翻译。2.认真解读资料内容，在充分理解该课题主要内涵和技术要素的基础上确定撰写结构和主要内容，写出开题报告。3.文献综述、外文翻译、开题报告撰写及毕业论文等的写作根据学校和学院的各项具体要求规范执行。4.毕业论文必须做到理论联系实际，基本论点明确，论据充分，有较强的说服力，结构严谨，层次清晰，文字简练，书写整洁。三、计划进度：2010.11.10—11.22确定毕业论文选题2010.11.23－12.3

5、0完成文献综述、开题报告及外文文献翻译2011.02.21—03.11完成毕业论文初稿并进行检查，确定实习单位2011.03.12－05.03毕业实习与论文撰写2011.05.04－05.12毕业论文定稿四、主要参考文献：1．刘泓君，从Twitter看网络传播模式的发展与创新[J]，东南传播，2010(2),PP.1-32．刘兴亮，微博营销的婴儿时期[J]，出版营销，2010(5),PP.2-33．彭文，浅谈微博营销[J]，中国电子商务，2010(6),PP.1-24．王婧，微薄在网络与现实中共振[J]

6、，网络传播，2010(3),PP.15.方圆，140字的力量—全球最廉价最有效的营销方式[J]，商业故事，2010(5),PP.36.赵国柱，市场营销学—理论与应用[M],中国物资出版社，2003（9），PP.371—3877.SJohnson，HowTwitterWillChangeTheWayWeLive[J],TIME,2009(10).pp2-38．陈娟，李欢，浅析我们中小企业的网络营销[J]，企业管理，2005(9),PP.39．陶洋，席志刚，解析网络环境下的病毒性营销[J]，营销策略，200

7、7(8),PP.2-310．潘亚楠，微博客Twitter探析[J]，东南传播，2009（6），PP.2文献综述题　目：　　　　　　微博营销模式研究　一、前言部分微型博客，是基于用户关系的信息分享、传播、获取的平台，是个人化的社会媒体。用户写微博的方式，通过web，wap以及手机客户端，即时通讯等，发布的字数是140字左右的文字更新信息，可即时的推送到粉丝那里。在国外，微博的鼻祖——Twitter早就成为了营销推广的一种重要手段，据一组调查数据显示，世界100强大企业中就有73家在Twitter上安了家。

8、作为较早进驻Twitter进行品牌营销的企业，戴尔可以称得上是这个领域的高手。据悉，从2007年3月开始使用Twitter企业平台进行营销以来，戴尔已获得了超过700万美元的销售收入，目前戴尔已在Twitter建立了35个帐号，并依功能分成了六大类，每个账号皆由专人负责管理，像一个一对多的在线客服窗口，让客户能得到丰富而实时的讯息。另外一些知名企业，如全球最大的电子消费品零售商百思买、福特汽车、可口可乐、星巴克和肯德基等，也纷纷在Twitt